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营销模式与营销4P理论
也许有人说营销模式和营销4p没啥关系，是否真的如此呢？我们现在看看什么是4P营销理论。
在百科这样解释4P，：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即著名的4Ps。但是这四大营销要素理论是随着营销组合理论提出而出现的，是由原来的十二个要素规划而出的。
这里有个分销，大家对直销比较熟悉，直销创造了高效的商业盈利模式，所以每个要素都值得我们去研究和创新，说不准哪天我们也从4P里面创造一个颠覆性的商业模式来，打造一个盛名的商业帝国。
传统营销理论认为，影响企业营销活动效果的因素可分为两大类，一个是外部因素，是不可控制的，一个是内部因素，是可以控制的，可以控制的这部分就是4P。
我们知道，一个企业产品总要投放市场，经过市场的考验才能确定是否适当，一个产品要经历不可控制的外部环境的淘汰才会成为优秀产品，所以企业要通过内部可控因素即4P来对外部不可控制因素做出积极的动态和反应，从而促成交易的实现和达成企业目标，最终结果就是企业最希望看到的——成功。
但是我们也要看到4P理论的不足之处，不要以为有了营销组合理论就可以做到成功，必须把握4P的缺点：营销要素适合于微观问题，只从交易的一方——卖方来考虑问题，只从营销者对消费者做什么了，而不是从顾客来考虑，这仍是生产导向观念，没有从市场导向或者顾客导向考虑。现在市场不仅仅是企业生产什么，消费者就接受什么了，而是转变为买方市场，是顾客导向市场，是顾客决定市场和生产。所以在利用4P的时候，现有的理论观点已经不适应市场的发展变化，尤其是互联网市场的出现更让营销理论和要素发生了重大变化。
4P是短期和纯交易性质的，和营销模式不是一个层面上的概念，营销模式是从长期考虑，考虑的不仅仅是交易，所以4P只能是营销模式里面一部分，当然这个部分是很重要的，在新的4P营销理论下。
而且我们在看4P介绍当中，里面对4P各个要素之间的关系有啥关系，如何组合，如何影响，谁是主要营销因素都没有提及。4P主要是交易销售，而对顾客关系、合作伙伴关系都没有涉及，所以在消费销售过程起到的作用变小了。
上面说到的缺点只是一部分，现在对产品、定价、分销、促销这四个要素演化成了产品组合、定价组合、分销组合、促销组合，增加了很多因素，形成营销组合体系。营销4P只是从实践经验总结出来的，还没上升到理论的水平，随着实践不断变化，新的营销理论也会出现，不要迷信理论。
