梁景红谈 色彩在品牌营销中的作用 梁景红谈色彩视频

色彩在品牌营销中的作用

文:梁景红

明天下午在南开大学商业论坛上,要谈谈“色彩在品牌营销中的作用”。

可能要到场不少媒体。所以决定写一文,加深自己的记忆。

虽然说色彩是基于视觉的,看似是局限在视觉范畴内。实际上只要有眼睛、有光、物体,就有色彩的存在。这意味着什么呢?在品牌营销过程中的人、事、物所有环节都有色彩的作用,我给大家拆解一下:

产品建立的环节

我有一个企业家朋友。他生产三脚架的,从给国外品牌代工到转向建立本土品牌,遇到很多困难。三脚架作为相机、摄像器材的周边产品,一直我们接受的是国外的品牌。中国本土企业在品牌上很难与海外企业竞争。我这个广东的朋友做的很艰难,几年前,他的技术人员突破了在三脚架材料上印出各种颜色,在展销会上多色的三脚架被日本、东南亚的国外客户看重,下了很多订单。这就是一个典型的在产品环节上进行了一次色彩营销。色彩可以说是挽救了他的企业。随后,他与佳能相机合作。推出什么颜色相机配什么颜色的三脚架的活动,每个三脚架88元。很快帮他建立了良好的本土品牌的基础。这几年他走的相当不错。

关于产品的实例太多了,我就不一一举例了。运用色彩营销突破局限观念,对于个别产业来说,可以说是革新。如果在能动点脑子,利用色彩的识别性,可以很有技巧的营销产品。

品牌建立的环节

虽然我们国家的企业品牌意识已经起来了,但还是很业余。往往在建立自己的本土品牌之前,根本没考虑过自己的标志到底对不对,品牌起来之后,中期发展会很受限于视觉营销。

我想大家对标志都不陌生,大家都知道的东西我就不讲了。在没有研究色彩之前,我以为标志是最重要的,后来才知道组成标志的色彩才是最重要的。

我谈一个认知学和记忆学里色彩的事儿。

我们人类的大脑有一个视知觉的系统,对识别图形、色彩有一定的特殊规律。比如说我们识别有彩色比识别无彩色的敏感度高,也就是说,有彩色对我们的色彩刺激更强烈。进一步说,暖色比冷色的色彩刺激更强烈。

品牌营销过程中,实际上就是让消费者收到色彩的刺激,之后呢,我们希望他们能记住。于是这里牵扯到我们到底是如何记忆图像、图形、色彩的。如果让你们回忆一部电影,你们能想起来具体的画面么?实际上随着时间的发展。短期记忆进入长期记忆阶段,图像图形都会模糊化。最终只剩下几个色块。那么什么颜色容易被记忆呢?例如暖色、纯色。

当然我只是泛泛谈到色相,还没提到组合和文化特--点等因素。

市场的建立

市场是人在推动,人在建立渠道,在人与人接触中建立起来的。色彩与人际关系、工作效率、情绪、办公工具等都有极大的密切关系。人有五感,但是感官之间具有通感。简单来说看到、会联想到其他的如触觉、听觉或味觉。看到一个人微笑,我们感觉到亲切可能会联想到暖色。反过来说,见什么人,办什么事,表达什么态度,则需要穿不同的颜色的衣服。色彩的暗示处处可见。要不怎么有色彩心理学这个学科吗。

其他如办公环境、PPT营销、工作效率、调节人的情绪都有很大的作用。如果是服务型企业,对色彩的认识就更加需要提升了。

营销的过程

互联网的免费经济带动之下,活动营销越来越不好做,应该与色彩营销、事件营销结合一下。比如说国外的一个行为艺术,把城市里的一条河染了颜色,导致了巨大的新闻效应。咱们虽然不见得要雷同的事。但是完全可以利用色彩的高识别性。做一些具有新闻价值的事件营销。针对企业特点,采用不同的策略。

浅见粗谈,也希望企业家、创业者能够更加重视色彩。与海外国家对色彩认识和利用度比较起来。我国还是真是婴儿阶段。但是很多产业我们都是知道的,最后都照着国外的方式发展中,色彩也会如此。电视上乐嘉的色彩性格学,把色性格学与色彩集合起来。得到了很好的宣传和普及。而乐嘉老师的性格学在国外是有一个明确的理论的。他就相当于用色彩做了一把有效营销。也把中国人对色彩的认识提高很大一块。个人建议,可以提高重视,这是未来的发展趋势。

梁景红

文章版权所有。2013.4.12.

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