新围城时代 后“补”时代,企业“围城效应”乍现



     节能补贴像围城,城外的人想冲进去,城里的人想冲出来。企业面临的围城效应开始显现。空气能行业首次获得国家层面的政策扶持,意义十分重大,终于首次国考过关,但是如果一直毕不了业,多付出学费不说,负面影响也大,今后空气能行业要获得政策支持就更难了。

  《亚洲新能源》在2012年7月号做了《节能补贴,新能源产业的“生死符”》专题后,引起行业极大关注和反响,众多空气能企业通过电话和微博与《亚洲新能源》进行了深入交流和探讨,企业似乎都有一个共鸣,那就是:在后“补”时代,入围企业的日子并不轻松,迷茫,焦虑,弥漫其间。

  围困之一:实际推广过程比申报要复杂很多

  江苏天舒电器有限公司总裁王天舒先生对《亚洲新能源》表示,实际推广过程比申报要复杂很多,牵涉到与经销商的合作、财务管理,月销售资料网上提交等,对公司内部管理体系要求很高。特别要注意的是,如果抽检产品不能达到申报标准,有可能这款产品都拿不到补贴,甚至有可能影响到全线产品,或被国家有关部门处罚。因此,各企业平时应严格按照国家标准、产品质量体系去生产运营,向市场输出完善的产品。

  围困之二:真正用心做产品的并不多

  王天舒还表示,节能补贴对于部分已经入围的空气能企业而言,只是一块金字招牌而已,用来增强经销商和消费者的品牌信心,可以借补贴做促销、做活动。但真正用心做产品的并不多。进入节能补贴的企业已经开始两极分化,一部分是不打算去拿节能补贴的钱,入围只是作为宣传促销需要;另一部分则是只报自己能做的产品,量力而行,踏踏实实做产品,但真正切实能按节能补贴标准做产品的企业不多。

  有一位不愿透露姓名的企业家还透露,有一小部分企业为了入围,虚报COP,现实生产却达不到这种生产标准,在国家严格的质量检查下,只能选择不做,企业的两级分化不可避免。

  围困之三:究竟是“入围”还是“不入围”

 新围城时代 后“补”时代,企业“围城效应”乍现
  如果说首批已经入围的企业比较迷茫,那么目前还没有入围节能补贴名单的企业更是感到困惑,“节能补贴”、“入围”、“标准”、“考核”等这些关键词也许是近期在企业之间出现最多的词语了, 有一些企业认为“入围不一定是好事,但不入围一定是坏事”,究竟是该入围还是不入围呢?合作商们又会不会理解和支持?

  围困之四:产品质量基本被忽略

  空气能一知名品牌的代理商在《亚洲新能源》官方认证微博聊天时表达了苦闷的心情,在空气能没有被纳入国家节能补贴范畴时,大家都是光着膀子在吆喝,没什么特殊的;但现在一道文书,空气能就只有两种类型了,“入围企业”、“未入围企业”;在迷茫的消费者眼前,入围的肯定就是好的,不入围的肯定有问题,而产品质量却基本被忽略了,终端市场该如何宣传,我该大力推广入选节能补贴的型号产品吗?最后能不能拿到补贴?这些都成为困扰市场的谜团。

  围困之五:品牌“二八法则”加速行业洗牌

  毋庸质疑,此次国家的节能补贴政策从客观上加速了空气能品牌集中度的提升,未来空气能产业份额几何倍数增长将会是不争的事实,然而,品牌分水岭也将突出显现,品牌“二八法则”将会在空气能行业逐渐得到验证。品牌力较弱的企业将面临被洗牌的危险。

  

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