Q2酒店品牌观察:经济型酒店之汉庭



系列专题:经济型酒店营销观察

     1.品牌介绍

  2005年初,汉庭在中国正式创立,同年8月,第1家门店开业。汉庭酒店集团是中国高速成长的新兴酒店集团,自创立以来已经完成了全国主要城市的布局,并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络。2010年3月26日,汉庭在美国纳斯达克以ADR形式上市。此前,汉庭旗下有“汉庭全季酒店”、“汉庭快捷”和“汉庭海友客栈”三大品牌,在2012年5月,汉庭又接手管理携程旗下中档酒店品牌--星程酒店。

 Q2酒店品牌观察:经济型酒店之汉庭
  2.酒店数量

  注:表中2012年Q2加盟店365+110的含义为,汉庭旗下原有的365家加盟店加上收购的110家星程酒店数,客房数同理。

  截至2012年6月30日,汉庭酒店集团在中国131个城市拥有863家开业酒店,包括388家直营酒店和365家特许经营酒店,汉庭收购星程后,集团增加了110家加盟店。从表上的数据可知,12年第二季度增加了188家开业酒店,不考虑星程,包括35家直营经营酒店,以及43家特许经营酒店。与去年同期相比,增加了347家酒店,不考虑星程,包括107家直营经营酒店,以及130家特许经营酒店。

  截至2012年6月30日,汉庭酒店集团拥有的863家开业酒店中大多数是汉庭快捷酒店,达到696家。其次是收购星程后的110家酒店。与1季度相比,12年Q2增加了74家汉庭快捷酒店,与去年同期相比,增加了221家酒店。

  汉庭作为后起之秀,从2006年起开始加速发展,其增长速度不如家持平,总量已很难超越,但中国酒店市场也占据不少的市场。数据显示,2012上半年中国经济型酒店品牌市场占有率最高的是如家酒店,汉庭排在第三位,占经济型酒店市场11.42%,与2011年底相比,上升了1.84个百分点。

  3.品牌在华影响力

  汉庭品牌的在华影响力发展稳健,从2011年7月以来的迈点品牌指数MBI数据显示,汉庭一直是经济型酒店品牌指数风云榜第二位,在中国经济型酒店领域中的品牌影响力仅次于如家。从品牌指数数据的发展来看,近半年来汉庭的品牌指数平均值为136。虽然汉庭的市场规模在经济型酒店市场上只排在第三位,但是它在其他品牌建设方面做得不错,所以一直能保持在第二位的好成绩。

  4.盈利情况

  2012年Q2汉庭总营收为人民币8.464亿元(约合1.332亿美元),同比增长45.7%,环比增长22.9%。其中来自租赁经营酒店的营收为人民币7.646亿元(约合1.204亿美元),同比增长44.3%,环比增长21.9%;来自特许经营酒店的营收为人民币8180万元(约合1290万美元),同比增长60.2%,环比增长32.9%。

  2012年Q2汉庭净营收为人民币7.982亿元(约合1.256亿美元),同比增长45.7%,环比增长22.9%。2季度归属于上市公司的净利润为人民币7030万元(约合1110万美元),去年同期为净利润人民币4030万元(约合620万美元),前一季度为净亏损人民币940万元(约合150万美元)。

  5.经营情况

  2012年Q2汉庭酒店入住率为97.0%,上个季度为91.0%,2011年同期为93.0%。与去年同期相比,出租率上升了4个百分点。与2012年1季度相比,出租率上升了86个百分点。2012年Q2汉庭酒店平均房价为人民币181元,上个季度为人民币172元,2011年同期为人民币182元。与去年同期相比,出租率下降了0.5%。与2012年1季度相比,出租率上升了0.9%。

  2012年Q2汉庭客房每天平均营收为人民币176元,2011年同期为人民币156元,2012年Q1为人民币170元。与去年同期相比,每间客房每天平均营收上升了3.5%。与2012年1季度相比,每间客房每天平均营收上升了12.8%。

  从以上的数据可以看出,汉庭在2012年2季度表现的很不错,三项经营指标无论是环比还是同比基本都呈现上升的趋势。今年2季度经济型酒店三巨头中的如家和7天经营情况均表现不佳,汉庭是其中三巨头中表现比较可取的。

  

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