Q3酒店品牌观察:国际联号之喜来登品牌



     1.品牌介绍:

  喜来登酒店与度假村集团(Sheraton Hotels and Resorts)是喜达屋(Starwood)酒店集团中最大的连锁旅馆品牌。喜来登品牌是在1937年出现的,当时两位企业家Ernest Henderson以及Robert Moore在麻萨诸塞州成立了第一家喜来登酒店。喜来登品牌在成立之后便加速对其他美国境内的旅馆的收购,其足迹遍及缅因州到佛罗里达州。在1945年喜来登成为第一家在纽约证券交易所挂牌上市的连锁酒店集团。喜来登1983年进入中国市场,在中国的许多大城市都有据点分布,除了在沿海城市如北京、上海、厦门、苏州,中山设有据点之外;在内陆城市也有旅馆分布,如重庆、成都 西安、桂林甚至是乌鲁木齐都有。

  2.酒店数量

  喜来登品牌酒店数量(截止2012年9月30日)

  截止2012年9月30日,喜来登品牌在全球拥有424家酒店,客房数为149,143,与上一季度相比,3季度喜来登全球增加了8家酒店,3963间客房。从地区分布来看,NAD(北美)地区拥有的喜来登品牌酒店数量是最多的,高达206家,客房数为78,331。亚太区拥有的喜来登酒店在全球仅次于北美地区,有94家酒店,客房数为36,637,但是亚太地区酒店发展速度是非常快的,3季度中就增加了5家。

  作为喜达屋酒店与度假村国际集团进入中国市场的排头兵,喜来登经历了75年发展,已经成为喜达屋集团旗下最大、最为全球化的品牌。喜来登预计于2012年在中国开设9家新酒店,并于2015年达成近80家酒店开业的目标。

  3.品牌在华影响力

  喜来登酒店品牌指数变化(2012年5月-10月)

  从2012年近半年的迈点品牌指数MBI数据来看,喜来登品牌的在华影响力比较稳定,无论是数据还是位次上都没有太大的变化。最近半年喜来登品牌指数主要在80上下波动,最高值出现在6月份,为85.43。从品牌风云榜的名次看,喜来登品牌在8月份登上的国际酒店品牌风云榜的冠军的宝座,其他月份则一直保持在第2位。

  4.盈利情况

  美国连锁酒店业巨头喜达屋公司(Starwood Hotels & Resorts Worldwide Inc.)日前公布发布第三季度的财报。财报显示,2012年第三季度实现净利润为1.7亿美元,相比去年同期的1.63亿美元有所增长。

  5.经营情况

  2012年Q3喜来登品牌经营数据

  2012年3季度喜来登品牌表现基本与去年同期持平,平均出租率、平均客房收入两项经营指标与去年同期相比略微有所上升,相对而言毕军出租率的上升幅度较大, 2012年3季度为69.50%,相比去年同期增长了0.70个百分点。而平均房价这个指标与去年相比略微有所下降,2012年3季度为$144.66,相比去年同期下降了0.6%。(迈点网 Sharon)

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