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一个新的商业文明正在形成——从“工业制造”到“绿色制造”的重要转变
由本刊联合北京大学品牌研究中心共同研制的“2012中国绿色品牌百强”如期面市。对于现在纷繁芜杂的各种榜单而言，绿色品牌百强还是一个新面孔、新生代。不过，就是因为“新”，我们就具备颠覆和塑造的可能。
即使过程异常艰辛，也无法阻挡我们重塑绿色品牌精神的渴望。在我们看来，绿色不仅仅是环保、节能，更是一种人与社会、人与自然共生共荣的可持续方法。
实际上，企业所创造的品牌也是人类文明的一部分。品牌所要传递的信息不单是对企业的认知，更要传播和延续文明成果的精神价值。
正是基于这种考虑，绿色品牌百强评选以可持续原则和生态原则为总体原则，从感知品质、市场占有率、赢利能力、品牌美誉度、品牌授权能力、品牌联想度、社会责任担当、知识产权创新、生态观、文化建设等十大指标对入围品牌进行评价。
这一评价体系的建立也是时代进步的表现之一。
数百年来，尤其是工业时代的来临，我们扮演的更多的是掠夺者、破坏者，并自以为是一个强者。而我们对一个成功的企业、成功的品牌的定义，简单意义上来说，就是丛林法则下的胜利者。
在这一法则下，企业可以放弃道德自律，品牌可以不要良心公知。在一份《绿色选择纺织品牌供应链污染》调研报告中，一些我们耳熟能详的大品牌在光鲜时尚的背后，却是一些毫无道德廉耻的非法排污行为。在自身攫取高额商业利润的同时，肆意破坏大家的生态财富、绿色未来。
细心的读者不难发现，此次绿色品牌百强中，乳业品牌集体缺位。作为与消费者生命健康息息相关的食品行业，本来质量安全是对其最基本的要求。不幸的是，在追求规模扩张的原始冲动中，乳业品牌屡屡扮演不光彩的角色。
实际上，食品品牌发展一定是以产品质量为首要考虑因素，其次才是规模、盈利等。如何消除社会公众对乳业品牌文化的顾虑，似乎是一个比建立品牌更加漫长的过程。
人类文明的伟大之处，就是在于不断地反省和自我纠正。我们欣喜地发现，此次入选绿色品牌百强的企业已经在不同程度地实践可持续发展的理念。
这些品牌从原料的绿色获取、供应商的绿色供应、产品的绿色加工到废弃物的绿色回归，整个绿色供应链倡导低消耗、低排放，实现了自然和谐的可持续发展，并努力成为“绿色产业的驱动者、员工与企业共同发展的公司典范”。
一个新的商业文明正在形成——更多的企业品牌正在用创新的商业路径完成自身的可持续发展。对于处于不确定环境中的中国经济而言，这也是实现从“中国制造”到“中国创造”，从“工业制造”到“绿色制造”重要转变的现实选择。
