国家医学伦理委员会 品牌伦理(一)



     《品牌学》之二十五

  品牌伦理主要包括6个问题:品牌伦理、品牌价值观取向、品牌的伦理标准、品牌的伦理行为、品牌的竞争强势、事实判断与价值判断。

  品牌伦理

  什么是品牌伦理?品牌伦理就是处理品牌关系时的行为方式,它决定品牌的价值观取向。

  能否正确处理品牌关系,决定了品牌的价值观取向,而价值观取向决定品牌能够走多远。也就是说,品牌的价值观取向正确与否,决定了品牌机构能否做成百年基业。

 国家医学伦理委员会 品牌伦理(一)
  日本著名企业家稻盛和夫临危受命,以零薪酬出任每年亏损高达2.2万亿日元的日本航空公司的董事长。他上任伊始,做的最重要的事情就是检讨日航的价值观取向。他说自己不是懂得经营航空公司的人,但是他知道一个优秀的品牌应该有什么样的价值观取向。在他的管理理念上这是哲学问题。当他的为消费者创造价值的观念深入日航每个员工心里的时候,日航人迸发出空前的工作热情。在稻盛和夫接手日航一年后,日航当年盈利1800亿日元,成为全世界最盈利的航空公司。

  品牌价值观取向

  正确的品牌价值观取向:首先为消费者创造价值,其次为股东创造利益。

  很多企业常常以追求利润最大化为第一目标,问题是追求利润最大化是在什么情境下进行的。以牺牲消费者的利益为代价的利润最大化追求是不可持续的。我们强调品牌伦理,就是强调品牌伦理的正确选择,即首先为消费者创造价值,这与品牌机构追求利益最大化是一致的。

  那么为何还要强调为股东创造利益?品牌不为股东创造利益,股东就会失去投资的动因,品牌也就不能基业长青。

  品牌价值取向什么时候都不能颠倒,颠倒了就是错误的。每个品牌就是存在于自身权利的个人实体。如果不是,那么它就不是完全意义上的能让人们与之建立关系的品牌。

  下面以德国品牌奔驰汽车为例,谈谈品牌的价值观取向。

  奔驰汽车的价值观取向是安全。因为奔驰公司提供的任何一款产品,都体现了对生命的尊重和热爱。安全对于汽车用户来说是第一位的。

  奔驰汽车能成为一个世界级的品牌,一个很重要的原因是它有非常好的科技创新来支撑产品的高可靠性,以此来保证乘驾者的安全。由此,我们对奔驰品牌的基本认识:力量、科技、安全。

  奔驰公司不断领先的科技成果主要包括:

  雷达测距系统与三明治车体。雷达测距是一项极其方便消费者的技术:不仅可以发现前面的目标,并且在设定了对前面车辆的跟踪后,不管前面的车开得多么快,车辆自动跟着前面的车辆加减速。只有在低于时速20公里的时候,车速才交由驾驶员控制。

  高亮度的氙气头灯以及雨滴感应式雨刷,大幅度提升行车安全。

  主动车身控制。悬吊系统透过计算机实时调整的主动悬吊系统,让车身在面临各种动态条件时均能有最平稳的安全表现。

  舒适性。民间一直流传“坐奔驰”的观念,是指奔驰汽车乘坐的舒适性。

  ……

  由是观之,奔驰汽车品牌体现了以下3方面的伦理精神:

  首先,尊重生命。奔驰品牌因为懂得尊重生命才把汽车做的如此安全。从这个角度说,生产汽车一定要向奔驰品牌学习。

  其次,严谨性。大家知道德国人做事非常严谨,严谨到刻板的地步。德国人这种严谨的作风,使德国的很多科技走在了世界的前列。德国是两次世界大战的罪魁祸首。但是德国在战败以后,也只有几十年的时间又成为世界强国,不得不令人敬佩。何况二战之后,美国几乎把德国的科学家全部掠走了;苏联几乎把德国的先进设备掠走了。但是德国留下了很多技术工人,为德国的复兴起到了至关重要的作用。德国能够在二三十年的短暂时间里再次成为世界强国,得益于整个国家追求严谨性。

  最后,君子风范。奔驰车无论哪一款车,从C级、E级、S级到m级、g级,给我们的感觉都是雍容华贵的。有一种气质、一种魂在里面。

  尊重生命、严谨性、君子风范这些伦理精神是通过奔驰车的品牌价值观体现的,而这种品牌价值观来自国家文化。从奔驰车的价值取向我们可以看到德国的国家精神和文化。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/37294.html

更多阅读

国家医学伦理委员会 品牌伦理(一)

     《品牌学》之二十五  品牌伦理主要包括6个问题:品牌伦理、品牌价值观取向、品牌的伦理标准、品牌的伦理行为、品牌的竞争强势、事实判断与价值判断。  品牌伦理  什么是品牌伦理?品牌伦理就是处理品牌关系时的行为方

大湖股份 马云 纵论大湖股份品牌营销 (一)

 (根据演讲录音整理)                           近日,大湖股份(SH:600257)大股东只身以现金认购的方式参与定向增发,筹集资金用于甲鱼自然放养项目、淡水产品综合加工项目、淡水产品冷链物流及“千店工程

服装品牌价格定位 “大话”服装品牌定位(一)

     服装行业讨论品牌定位由来已久,从1991年开始就读解什么是品牌这个话题开始就像常青树一样经久不衰。让许多服装行业人士为之付出了巨大的精力来讨论它。二十年的变迁与积累让这一话题由泛泛的理解上升到争论,由争论再上升

顶尖企业家思维 捕捉服装企业家眼里的“品牌思维”(一)

    当我们回顾并梳理了四年来“中国服装品牌年度大奖”那些不能不说的“角儿”时,作为以旁观者身份自居的媒体,我们的内心有一种按捺不住的激情涌动。   因为,在这个平台之上,流动汇聚着中国服装业界最优秀的思想财富。中国服装

声明:《国家医学伦理委员会 品牌伦理(一)》为网友依嘫飯特稀分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除