打造区域微型电网 如何打造区域品牌?



     区域品牌是依托一个区域的特色而形成的,能够代表这个区域的品牌。实际上它后边的主题是一个地区,这个地区可能是一个行政单位,也可能不是一个行政单位,就是一个区域。过去我们关注更多的是商标商号、企业的品牌;目前,对于区域品牌的关注正在兴起。

  区域品牌的五大优势

  群体性。商标商号都是个体的品牌,而区域是一个群体性的品牌,它代表的不仅是一个主体,而是一群主体,在这个区域,它代表的不是某一家企业,而是在这个区域中的所有企业甚至所有单位。

  规模性。区域品牌的规模一般比较大,因此,区域品牌的实力比较雄厚,有雄厚的实力就容易运作。许多地方形成了产业集群。

  综合性。区域品牌涉及的首先是企业,和一般的企业品牌不同,区域品牌真正的主导者是政府,因为某一个企业,它只是一个企业的一个主体,作为群体的运作就是要政府出面。所以在其他的品牌里,政府最多是担任一个引领者和创造一个好的环境,而在区域品牌中,政府就要担当领导的角色,企业、中介机构等广泛参与。

  共享性。品牌打造出来后,不是哪一方受益,而是所有在此区域的主体都受益。比如,打造某一个产业的品牌,上下游的产业链都受益;同样,政府也会受益。

  易传性。从世界的角度来看,第一个区域品牌就是国家,国家也是一个区域。按照品牌理论来说,意大利皮鞋,意大利就是一个区域品牌;法国香水,法国也是一个区域品牌;瑞士手表,瑞士也是一个区域品牌。中国要走向世界,不仅靠我们的商标商号,更重要的还要依靠区域品牌,例如,中国的服装、中国的瓷器、中国的茶叶等。

  区域品牌的种类细分

  区域品牌是一个笼统的归类概念,区域品牌的细分有两种方法,第一种,按照区域外延可分为两类,非行政区划的区域和行政区划的区域。非行政区划的区域品牌,例如北京的王府井、中关村;行政区划的区域品牌,比如某某城市、某某县、某某市的产业园区等。

  第二种,从内涵来分,第一类是代表某一个区域优势产业的品牌。例如,我们中国有两个中国鞋都,一个是温州,一个是晋江,产量占全中国的50%。离温州不远的浙江南浔是中国地板之乡,一个镇有三家中国大地板企业,还有若干家小的地板企业,这些是依托某一个优势产业和产业集群而形成的区域品牌。

  第二类是依托某一种优势或功能形成的区域品牌。比如北京的中关村,因为这个区域有很多高校以及中国科学院等各种科研机构,所以它的优势是科技和产业的结合;依靠功能形成的区域品牌,比如北京中央商务区(CBD)。

  第三类是依托自然条件形成的区域品牌。例如休闲之都三亚、阳光之都拉萨、旅游之都桂林等。

  第四类是经过提炼概括而成的区域品牌。一个大的城市产业很多,特色很多,而品牌必须有特色,而且其特色还要被大家所接受,所以必须经过提炼。比如浪漫之都大连。

  第五类是在某一个区域整合某一个产业而形成的区域品牌,比如“好客山东”就把大量的资源整合,从而使得相关各方都受益。

  区域品牌的打造

  首先,各级政府首先要把打造区域品牌提上议事日程。因为区域品牌的操作离开政府是无法进行的,一个企业只能作为一个支持者,不能作为领导者、规划者的角色出现。

 打造区域微型电网 如何打造区域品牌?
  其次,一定要做好全面的规划。打造区域品牌不是光有口号就行,要做规划。搞清楚定性定位、核心价值,在宣传上做到有的放矢;同时,这个规划还要带有纲要性、指导性,最好通过当地人大的立法确定下来,只有这样,区域品牌的打造才能可持续。

  再次,在区域品牌的打造过程中要调整好产业结构和品牌结构,形成一个良好的产业生态、企业生态和品牌生态,发挥好龙头企业的示范带动作用。

  最后,还要做好区域品牌的传播。各级政府和广大企业要舍得在宣传方面投入精力和财力,充分发挥好电视、报纸等媒介的桥梁纽带作用。

  

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