碎群岛探路者第一部分 《奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略》 第一部分 回到


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      一本奢侈品品牌管理的书,倘若仅是罗列成套的规则和各样的公式,实在令人匪夷所思。因为奢侈品是一种文化,需要人用本能自发地去理解和践行。而市场营销,作为工业社会的产物和消费力量的来源,并不能将日用消费品的经营管理方式用于奢侈品,即使是最高档的日用消费品也不例外。其中的原因就在于,日常消费品和奢侈品有本质的不同。

若想做好奢侈品的市场营销,我们首先要清楚什么是奢侈品。因此在继续之前,我们先来回顾一下奢侈品的历史。不可否认,如今的奢侈品已有自身的特性和全新的商业模式,而即便如此,也不能忘记它一直属于“奢侈品”。为了从其相互联系的内在规律中追溯奢侈品的范式,我们首先要了解其内在动力。

  

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