走出自主品牌的误区 品牌建设五大误区 如何通过品牌拥抱市场



现在的时代是品牌竞争的时代,几乎所有企业都将品牌作为其探求追寻的对象。美国广告研究专家莱利·莱特讲:“拥有市场将会比拥有工厂更重要,拥有市场的唯一办法就是拥有市场主导地位的品牌。”

品牌是什么?品牌就是产品和消费者之间建立的情感纽带,是企业和产品的价值所在。正如可口可乐总裁道“格拉斯·达夫特”所说:“如果有一天可口可乐公司因为火灾或其他原因不复存在,我们相信同样在一天的时间内能够重建一个新的可口可乐公司”是的,可口可乐作为一个全球品牌其价值不可估量,这正是企业都致力于构建品牌的主要原因。

探求品牌的轨迹,加强品牌的建设和认知、是目前摆在企业的重大难题。下面就品牌建设中的误区阐述个人的几点看法。

1:品牌认识误区

品牌是企业经常挂在嘴边的,但是却模糊了品牌内涵和品牌深度认知,许多企业为了打造品牌而进行品牌的强化攻略,却忽略了品牌的真正内涵是向消费者传递其核心利益,满足其需求,并与消费者建立情感上的联系。长期以来,由于市场和认知的原因出现了以下的品牌认识误区:

A以为做好了产品就是做品牌……品牌是一个系统的概念,而产品只是其中的一个重要组成元素。

B以为做好了销量就是做品牌。

C以为商标就等于品牌:

商标是品牌的一部分,商标是法律的概念,而品牌是一个系统的管理和竞争的概念,商标归属于企业,而品牌是属于消费者的

D以为做了广告、请个形象代言人、就是做品牌。

2:品牌的传播误区

品牌在市场竞争的重要性让许多企业开始进行品牌打造,希望快速抢占市场。品牌就像是一个人,必须要有鲜明个性、自己的特色。无个性、无特色的产品是不可能赢得消费者信赖的。另外,要避免传播中的说教式倾向,向消费者宣传“我是最好的,你要买我的”,企业因该让消费者去感知品牌的魅力所在。同时,要避免做广告就是做品牌的误区,企业根据自己的特点及优势,借势或顺势与消费者建立情感联系,但是要避免让消费者感觉你是在炒作。品牌在传播过程中必须符合消费者的情感心智,不要超越消费者的情感红灯。

3:品牌延伸误区

品牌延伸是品牌发展到一定阶段的产物。当产品在市场上站稳脚跟,品牌的知名度、美誉度和忠诚度达到了一定的状态时,或者是产品在市场上出现疲软,品牌拉动力无法奏效时,许多企业开始考虑品牌的延伸了。虽然经过市场调查品牌延伸可以打开新的局面,但是许多企业盲目的品牌延伸却招致了失败。康奈集团的品牌延伸就是未成功的一例,康奈集团将知名的鞋业品牌 “康奈”延伸到了内衣和服装上但并没成功。

不过也有成功的品牌延伸如:百丽公司旗下的女鞋品牌、百丽、天美意、她他、思加图等品牌。宝洁公司的品牌延伸策略也是成功的一例。

企业在考虑进行品牌延伸时,为避免陷入误区,请参考以下几点:

A 品牌的核心价值和个性

 走出自主品牌的误区 品牌建设五大误区 如何通过品牌拥抱市场

B新老产品的关联度

C行业和产品的特点

D企业的市场环境

E产品的市场容量

F企业发展新产品的目的

J市场的竞争格局

H企业的财力状况以及品牌的推广和维护能力

4:品牌归属误区

品牌归属于谁?感觉这个问题是值得争论的问题,企业生产了产品,创建了品牌,好像应当是企业拥有的,但是在现在的消费者经济时代,品牌是属于消费者的。没有消费者的认可,品牌便一无是处。很多企业陷入了品牌的归属误区,认为品牌是属于自己的,怎么样管理,怎么样经营是自己的事情,却忽略了消费者的感受和与其建立长期的有效的情感联系。

5:品牌管理误区

企业创建了品牌,还必须进行品牌的建设和管理。品牌的建设和管理是一个持续的过程,品牌的从无到有是需要企业不断地投入精力和财力来呵护培养的。“重利用,重效益,轻管理,轻维护”是目前企业品牌建设的写照和弊病。品牌的管理不单单是指对商标的维护、产品的定位等表层意义上的管理,一定要进行深度、系统的品牌管理,包括形象的维护、品牌内涵的管理和延伸、品牌的公众情感维护等等。在市场竞争中,品牌的作用不言而喻,而品牌的管理和维护也需要不断的加强。企业必须形成正确的良好的品牌观念,避免陷入品牌的误区。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/95261.html

更多阅读

走出宏观税负的误区 走出云计算产业建设的误区

     云计算是一种新的IT资源的交付和使用模式,它是将计算、存储和网络等IT资源进行整合、抽象后,以按需、易扩展的方式,通过互联网提供给用户。云计算是一种新兴的技术体系,同时也带来了新的商业机会,是继大型机、个人电脑和互联网

走出自主品牌的误区 自主创业必须警惕哪些误区?

  创业者初次创业并非易事,因为创业至少要过三道关:一是资金关,至少拥有启动企业的资金;二是关系关,要有平衡各种社会关系的能力;三是心理关,要有承受创业之艰难的能力。就创业者的心理而言,应该说是极其复杂的,可能害怕赔钱,可能想拼命赚

走出宏观税负的误区 毕业生走出求职误区

系列专题:毕业生就业问题  当前,毕业生找工作艰难,不仅有社会、学校的原因,也有自身的原因。如果走进了求职的误区,就找不到事业发展的方向。毕业生将面临多少求职误区?你将如何走出误区,进入求职快车道?步骤/方法 

走出思维的误区 mobi 走出女性营销的误区

女性营销,是针对女性的营销理论。它的出现体现了营销中对顾客群体尤其是女性顾客群体的关注与重视。这种对顾客的关注,正是市场营销学发展创新中万“变”不离其“宗”的对顾客需求的把握、顾客满意度的关注以至顾客细分的产生都有所

声明:《走出自主品牌的误区 品牌建设五大误区 如何通过品牌拥抱市场》为网友命大爷分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除