通信铁塔塔身做广告牌 什么是通信广告?



20世纪初的一天清晨,美国广告前辈詹姆斯·韦伯·扬在公园和一位衣衫褴褛的老人聊天,老人问“你做什么工作的?”当时已是智威汤逊副总裁的詹姆斯·韦伯·扬回答“广告人“,老人感慨道“同行啊,我也是广告人,这个工作很是辛苦啊”,詹姆斯·韦伯·扬点点头说“是啊”,老人叹了口气,继续说“最难熬的是冬天,要穿着广告牌外衣在街上走来走去,天很寒冷广告牌外衣又重,真让人受不了“……

同一个词“广告人”,詹姆斯·韦伯·扬和老人的理解竟大相径庭!

毫不奇怪,《定位》作者,美国营销战略家里斯、特劳特认为“词无定义!意义不是在词语里,而是在使用这些词语的人身上。如同糖罐在放上糖之前只是个空罐,同理,词语在人们使用它并赋予它意义之前是没有含义的。词语是触发器,它们能触发埋藏在人们头脑里的意义。”

“广告“是个热门词,但在不同人头脑中也是如此,传统观念认为是“广而告之”,老百姓脑中是“资讯宣传”,媒体脑中是“媒介时段、版面、广告位”,刻章印刷厂脑中是“招贴、喷绘”,街头手艺人脑中是那声经典的“磨剪子咧镪菜刀~~”,文案脑中是“广告语”,设计师脑中是“创意稿”,创意总监脑中是“出街作品”,企业脑中是“促进销售的手段”。

没有谁对谁错,就像“广告是为了促进销售“这一亘古不变的真理一样,话是没错,但促进销售的却不仅仅是广告。我们可以先看看广告在营销中肩负的使命,然后探究出它的本质。

上世纪60年代,“营销理论派”集大成者菲利普·科特勒将营销归结为4个P,产品(product) 价格(price)渠道(place) 推广(promotion);其中的“推广”是aihuau.com指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动, 包括广告、公关、人员推销、促销四方面。

真正可被称为大师的前辈们的观点总是相辅传承的,本世纪初,“营销实战派”特劳特在中国的合伙公司成美广告在《新广告入门》中就曾谈到“广告在不同的营销时期,有着不同的功用和不同的作用方式,但它都是为了传播有关产品或品牌的讯息,以促进销售,只不过处于不同的营销环境,有不同的方法和技巧罢了。因此我们可以认为——广告,是策略性地传播品牌讯息,为了销售。”可谓一语中的!

知道了什么是广告,那么什么是通信广告呢?

改革开放32年,如果问哪个行业集中度最高,运营体系最健全,甚至肩负着建设创新型国家的重任,恐怕非通信行业莫属。以通信运营商为轴心,内容提供商,服务提供商,终端制造商,设备供应商,广告传播咨询商,共同谱写了通信产业的高速发展狂想曲。

通信产品从开发出来到融入消费者生活,主要历经4个环节,先后是内容开发商(CP)——服务提供商(SP)——通信运营商(如中国移动、中国联通、中国电信)——终端制造商(如诺基亚、摩托罗拉、多普达、iphone)——消费者。在这个产业链中,通信运营商处于轴心的位置。广告公司常谈的通信品牌,往往指的正是通信运营商的品牌!

“策略性传播通信品牌的讯息,为了销售“

没错!

 通信铁塔塔身做广告牌 什么是通信广告?

(“黄老不邪22问通信广告”系列01)

  

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