千岛湖啤酒小镇 千岛湖啤酒欲以错位竞争战略突围



《浙商》记者何晓春

 千岛湖啤酒小镇 千岛湖啤酒欲以错位竞争战略突围

自西湖啤酒被收购,浙江省只剩下一个本土控股的啤酒品牌——千岛湖啤酒。面对来势汹汹的行业巨头,千岛湖是选择沉默,还是有策略地发出自己的声音?12月9日上午,千岛湖啤酒宣布启动一系列新战略,以应对市场格局的变化。

“矿泉水的竞争不可谓不激烈,但‘依云’、‘巴黎水’照样有自己的天地。”杭州千岛湖啤酒有限公司董事长郑晓峰说,“我相信,绝好的千岛湖水酿造的啤酒永远都会有它的爱好者。”

目前,浙江的啤酒年产量已经达到300万千升,仅次于山东和广东,位居全国第三位;而浙江的人均消费量达到了60升,远高于全国人均30升的水平。当前,浙江啤酒市场几乎被华润雪花、青岛、百威英博与燕京四大巨头垄断。

目前,浙江省内产能较大,且控制权仍在本土企业手中的啤酒品牌,只剩下杭州的千岛湖啤酒。2006年底,千岛湖啤酒已经将25%的股份出售给日本麒麟啤酒,但另外75%的股份仍然掌控在企业自己手中。

面对华润雪花、青岛、百威英博与燕京“一超三强”的竞争格局,千岛湖啤酒是否也会把自己卖掉?

近年来,诸多啤酒业巨头也纷纷向千岛湖啤酒抛出橄-爱华网-榄枝,但都被郑晓峰一一拒绝。“这不是钱多钱少的问题。当年我没有把千岛湖卖掉,现在更不会卖掉,将来也不会考虑卖掉。”郑晓峰向《浙商》记者表示:“我对千岛湖水有信心,对千岛湖啤酒更有信心。在行业普遍亏损的情况下,我们逆势增长,况且我们公司不仅零负债,而且账上还有很多钱,没有必要把公司卖掉。千岛湖啤酒将向四大巨头学习,采取错位竞争的战略,将千岛湖啤酒做得更大更强!”

千岛湖啤酒将从量的竞争转向质的竞争,打出高端与个性两张牌。郑晓峰向《浙商》记者解释:“高端是指:借助高品质千岛湖啤酒,重点进军高端市场,如大力发展酒店酒,打造夜场优势品牌,同时通过品牌强强联合发展易拉罐市场。个性则是指:充分利用千岛湖得天独厚的水质特性,将淡爽做成千岛湖啤酒最鲜明的个性——‘水质好,千杯少’!”

除此之外,千岛湖啤酒还将通过在千岛湖打造中国第一个“啤酒小镇”,大力发展原浆、黑啤、果啤等特色啤酒,努力实现“人无我有,人有我优”,给消费者提供质量上乘,并具有浓郁个性色彩的千岛湖啤酒。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/82511.html

更多阅读

关于“今子欲以子之梁国而吓我邪?”_长城长1234 长城长简谱

关于“以子之梁国吓我”惠子相梁,庄子往见之。或谓惠子曰:“庄子来,欲代子相。”于是惠子恐,搜于国中三日三夜。庄子往见之,曰:“南方有鸟,其名为鹓雏,子知之乎?夫鹓雏发于南海,而飞于北海;非梧桐不止,非练实不食,非醴泉不饮。于是鸱得腐鼠,鹓雏

运营绩效考核表 啤酒企业的高绩效战略运营管理(之九)

     5...第五阶段:检验与调整战略  有时,管理者会发现他们当初制定战略时所依据的一些假设已经不成立,或者已经过时。在这种情况下,管理人员需要认真地重新审视和调整他们的战略,决定时需要逐步完善现有战略,还是需要制定全新的战

新产品开发战略论文 啤酒企业新产品开发战略(之五)

     五、新产品开发案例——百威纯生  2006年,百威啤酒为了巩固其在中国高端市场的地位,在中国市场推出了“百威纯生”啤酒。在今天,纯生啤酒在中国已经成为高品质啤酒的代名词。本土一线品牌,利用纯生啤酒发动对高端市场的进攻

青岛啤酒战略分析 啤酒企业新产品开发战略 (之四)

     四、新产品开发流程  细分战略(3Vs)对新产品开发平台的运用极为重要,它为我们思索如何以不同的产品服务不同的价格层面提供了有力的帮助。与传统的细分市场方法最大的不同之处,就是细分战略是一个连续的统一体。针对不同的

声明:《千岛湖啤酒小镇 千岛湖啤酒欲以错位竞争战略突围》为网友梦幻之岛分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除