穿越不敌本土 百思买关闭中国零售总部 洋品牌不敌本土卖场



  新华网上海2月22日电(记者 魏宗凯 周蕊 高少华)全球最大的消费电子零售商百思买22日宣布关闭在中国内地的9家门店和其在上海的中国零售总部,以后将通过此前收购的中国全资子公司江苏五星电器经营零售业务。

  虽然这并不意味着百思买完全退出中国市场,但“洋”品牌百思买不敌中国本土的家电卖场却是不争的事实。此前一直未能成功实现本土化的百思买,期望通过五星电器,和中国家电巨头苏宁、国美展开竞争。

  家电业内人士称,“十二五”期末中国家电工业总产值将达1.1万亿元人民币,年均增长率8%—10%。这样巨大的市场,显然是百思买撤而不退的重要原因。

 穿越不敌本土 百思买关闭中国零售总部 洋品牌不敌本土卖场
  上海交电家电行业协会秘书长韩建华表示,“水土不服”导致连年亏损是百思买关闭门店的主要原因。

  “中国的家电市场是一个相对充分竞争的市场。在百思买正式进驻中国前,中国电器零售企业苏宁、国美和永乐已经占有了家电市场的大部分份额。比如,在上海目前三家本土家电连锁企业保持着80%左右的市场占有率和160多家门店,而百思买在上海仅有6家门店,很难与本土企业抗衡。”韩建华说。

  “规模经营、低价销售”是零售企业的致胜法宝,但由于门店量远远少于中国本土企业,百思买在价格上并不具有优势。

  “体验式购物”是百思买曾经的一大亮点,但业内人士认为,百思买提供的体验很少能转换成实际的消费。

  “我在百思买试过很多数码产品,但是要购物的话,除了苹果公司的产品,百思买的价格没有优势,”上海白领张小姐说,“如果不是因为百思买可以享受‘家电以旧换新’政策减免500元,相对苹果专卖店便宜,我是不会去百思买购物的。”常常去百思买“体验”的张小姐至今只在百思买购物过一次。

  百思买的“买断式”经营也被认为是导致其今日困局的原因。“买断式”经营,即向供应商采购并全额付款,自己拥有商品的定价权,同时拒绝供应商促销员入场,全部由自己的员工销售以防止误导消费者。而中国的本土企业通过分期向供应商付款及促销员销售,缓解了资金压力,同时也降低了运营成本。

  中国连锁协会秘书长裴亮表示,百思买的“买断式”经营商业模式照理说更有价格优势,但因其在中国内地没有规模,非但做不到低价,还导致其经营成本增加,最终因连年亏损而暂时关闭门店。“百思买其实并没有退出中国市场,而是将零售业务交给五星电器打理,事实上是选择了本土家电连锁商业模式。”

  百思买是否能通过五星电器实现“中西合璧”,撼动中国家电零售巨头的地位

  百思买22日宣布,五星电器将在2012财年内新开40-50家门店,使五星电器的门店数量到2012财年年底增加到200-210家。

  “短期内,五星电器要与中国家电巨头‘一决高下’是不太现实的,但是五星电器如果能从二、三线城市着手,还是有很大的发展空间的。”韩建华说。

  裴亮表示,虽然百思买因商业模式超前“水土不服”导致经营不善,但事实上中国本土的家电连锁企业都在或多或少地向百思买学习。无论是苏宁电器(12.72,-0.44,-3.34%)的ELITE精品店,还是国美电器的“新活馆”,都能找到百思买的影子。“百思买门店虽暂时关闭,但百思买的商业模式今后一定还会在内地出现。”

  百思买在中国“水土不服”,但五星电器的“中国式智慧”却逆向地支持了百思买在美国的业务。

  比如,五星电器在五一、十一等大型节假日的“顾客预约”,在中国的消费者中反响良好。百思买亚洲区总裁唐思杰表示,百思买预备展开新的探索,在美国按照五星电器风格开设一家电器商店,吸引那些“喜欢热闹的购物氛围又价格敏感”的客人。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/78227.html

更多阅读

百思买:好模式的理想与现实

  2011年2月,全球最大的家电零售商美国百思买(Best Buy)宣布,关闭在中国的所有9家门店。  百思买在中国征战五年最终失意退出,这一商业案例堪称中美两个不同商业文明形态相互冲突的缩影。两种来自不同商业环境的商业模式,2006年在上

门店开张 百思买重返中国 五星电器年底重新开张40-50门店

  百思买在宣布退出中国大半年后,又将悄然归来。现任百思买全球副总裁、五星电器CEO王健昨日(9月22日)向《每日经济新闻》记者确认了这一消息。   与此前外界传言的“百思买将采用五星电器的全新LOGO”不同,王健告诉《每日经济新闻

国美电器有限公司 v 国美电器接盘原百思买上海莘庄店

  美国最大电子零售商百思买关闭其中国全部门店4个月后,其部分门店选址受到国内家电零售商的青睐。   记者昨日获悉,经过激烈角逐,国美已签下百思买莘庄旗舰店原店址合约,新店将于本周六(6月18日)正式开业。上海国美总经理刘永刚表示

百思买中国官网 百思买缘何败走中国?

《浙商》记者 张玲玲五年过去,从原先的“狼来了”至而今的进退失据,百思买引以为傲的北美模式在中国宣告落败。2月22日,北美家电巨头百思买(BEST BUY)突然宣布关闭在中国的全部九家自有品牌门店和中国零售总部,一石激起千层浪。随后下

百思买败于内部派系争斗:从狼来了到狼死了

  IT时报记者 钱立富   “狼要来了”,在百思买进入中国市场之前,业界就开始惊呼。而当百思买2006年收购五星电器并在徐家汇开出第一家门店后,国内的家电零售商更是风声鹤唳。国内同行们没有理由不紧张,作为全球最大的家电零售巨头,

声明:《穿越不敌本土 百思买关闭中国零售总部 洋品牌不敌本土卖场》为网友惆怅已成曲调分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除