新家庭计划项目总结 “新家庭”将成为车市消费新亮点



“至少未来10年都将是婚庆高峰年”,中国婚庆行业委员会总干事近日做出如是表示。大量上世纪80年代出生的人已步入婚育年龄,中国正进入新的婚育高峰。如果把“80后”这个待婚嫁群体平均分配到10年当中陆续完婚,每年也有1200万对新人,这些“新家庭”也被相关行业视为潜力巨大的“甜蜜金矿”。

与上世纪60年代结婚“老三样”——自行车、手表、缝纫机对应的是,当前中国式结婚所应具备的汽车、家电组合、IT产品“新三样”被人们津津乐道。正在崛起的80后群体,经济实力逐渐强大,迫切需要一辆体面的代步工具来满足其职业生涯的发展需要,让结婚生子等一系列人生规划更为圆满。同时相关调查数据也显示,新婚人群对购车意愿表现得相当积极。可见,车辆对青年人的生活、工作是一种刚性需求,也是未来车市发展的巨大的潜在力量。

对于年轻的新婚夫妇来说,婚车不仅是一种体面的象征,更是“爱”和“幸福”的一种延伸!随着汽车对生活的影响日益深入,新婚的年轻人对幸福的追求也变得更多姿多彩:婚后开车载着家人可以去享受更开阔的户外生活,品味日常生活圈子之外的乐趣,这无疑是当代年轻人对“幸福”的新诠释!

随着中国汽车市场的蓬勃发展,中国家庭汽车市场也完成了由“老三样”捷达、桑塔纳、富康向全新代表车型的过渡。“老三样”渐行渐远,那么谁会成为新时期的家庭轿车的代表车型呢?

中国有句俗语,叫做“时势造英雄”,这也同样适用于汽车界。其实“老三样”多年来的风光无限就是得益于其对“时势”的契合。在相当长一段时间内,普通消费者对汽车要求并不高——空间够大、动力够用、耐用可靠、维修方便就可以了,而符合要求的“老三样”便顺理成章地成为了主流车型。但时势又是在不断变化的,随着消费者消费需求的不断变化,“老三样”逐渐走“下坡路”也是情理之中的事情。随着中国消费者用车观念的不断成熟,以及经济实力的不断提升,特别是以家庭用车为主的私家车兴起,昔日的“经济一族”在换购车辆时往往会提升到综合性能更高的中级车。也正因为如此,那些主打“家庭”概念的中级车得到了消费者的更多关注。

国内市场当前主打家庭概念的中级车有很多,单从销量上来看,北京现代旗下的伊兰特系列、上海通用旗下的凯越系列、一汽丰田旗下的COROLLA系列便是其中的佼佼者。假若在这三款车型中再选“佼中之佼”,无论从市场口碑,还是全球表现,COROLLA系列都要明显高出一筹。从1966年第一代COROLLA问世以来,历经10代传承,45年间,畅销140多个国家及地区,全球累计销售3600万辆以上,创造了全球销售神话!而在国内市场上市以来,无论是国人熟悉的花冠,还是卡罗拉,都是所在细分市场当仁不让的领军车型。

不仅如此,与竞争对手相比,由花冠和卡罗拉“两代-爱华网-并存”构成的COROLLA系列车型产品线更为丰富、布局更为合理。经过近年来的多次改款升级,COROLLA系列已经形成了包括卡罗拉和花冠在内的多款丰富车型,可以满足多层次的消费者需求。卡罗拉以高综合性能赢得更多年轻家庭的喜爱,花冠则以其高品价比赢得众多理性务实的消费者的喜爱。自2004年进入中国市场,由COROLLA EX 花冠、COROLLA卡罗拉两代车型组成的COROLLA系列一直深受用户青睐,销量持续稳定增长,累计销量达百万辆,占据一汽丰田总销量的半壁江山,并赢得了非常好的用户口碑。COROLLA卡罗拉累计销量已逾50万;同时,COROLLA EX花冠自去年7月改款以来,月均销售近万辆。不断上升的销量趋势足以说明这款经典车型的独特魅力。卡罗拉和花冠双剑合璧,在中国市场不断续写着自己的传奇!

与“老三样”时期不同,新时期的家庭车消费者要求很高:他们希望车子既要外观大方,又要内部宽敞;既要动力强劲又要节能省油;养护成本低廉同时车价还不能太高……总之非“全能选手”不能满足要求!而COROLLA系列则完全满足这些最符合家庭用车的标准需求,并成为家庭轿车消费者的最佳选择之一。

外形方面,不管是卡罗拉还是花冠,其外形都属于那种老少皆宜的大众情人型的,虽然不算特别出挑,但兼具时尚和稳重的设计风格可以赢得更多人的认可;均搭载双VVT-i发动机,实现了优异的动力性能和燃油经济性;在驾乘舒适性上,COROLLA系列具有宽敞的乘坐空间、人性化的内饰设计,令家庭成员乘坐更为舒适;而在安全性能上,GOA车身,COROLLA系列全车型标配的双SRS空气囊、安全带未系提醒装置等等都为其高安全性能增加了砝码,其中,卡罗拉在欧洲及中国的安全性能测试中,一举夺得五星级最高安全评价成绩;此外,COROLLA系列车型的低故障率和高耐久性也一直为广大消费者所称道,在J.D.Power公布的中国新车质量研究(IQS)报告中,花冠连续两年获得了中级车细分市场第一名的佳绩;而在所有家用车型中,丰田车的二手车残值是最高,以花冠为例,与其他同级别的车型相比,花冠二手车的售价一般都会高出1-2万元……应该说COROLLA系列可以充分满足当前家庭车消费者的基本需求,成为新时期的“大众情车”!

 新家庭计划项目总结 “新家庭”将成为车市消费新亮点

锁定已成为车市新热点的“新家庭”消费群体,一汽丰田还针对卡罗拉车型于近期推出了爱意浓浓的“卡罗拉让生活充满爱I——结婚有礼”店头促销活动,为每一对来店的夫妻或情侣送上新婚贺礼。

充满爱的COROLLA系列,让幸福再飞一会儿!

  

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