爱华网家具是人们日常生活中必不可少的物件。在日常生活中，家具满足了人们维持正常生活、工作，这是家具的实用性；而在另一方面，家具又具备大众的艺术感，使人们在使用的过程中，产生审美快感和引发丰富联想，这是家具的艺术性。 从这些角度来看，家具是一件功能性物质产品与艺术创作的集合体。从这个层面来看，不同的家具类型、风格、数量、功能等，都反映了不同历史时期的社会人群需求。例如在现代社会，人们不仅要求家具具有很高的实用性，还必须美观、环保、舒适，这是现代社会发展的必然需求。 而家具营销恰恰是和家具的功能发展息息相关的，家具的功能与消费者之间，营销就是桥梁，企业通过营销宣传家具某一方面或者多方面的优越性，消费者通过营销认识家具产品的具体功能、式样，从而决定是否购买。 因此，家具的营销必须打出来，而且要打响。古语说：酒香不怕巷子深。对于家具企业来说，这句话在高速发展的现代社会已经落伍了，不打营销战，品牌就得不到宣传，消费者也就不会去购买产品，企业也因此不能盈利。 对于家具企业来说，营销策略的把握，必须从家具本身的特点出发，扬长避短，比如某家具品牌材料独特，或是造型别致，或是功能与众不同，这些都可以作为营销的宣传点。 找到了营销的宣传点，就要选择合适的模式去宣传，纵观国内的家具企业，营销手段正陷入同质化、创意日趋苍白的困境。 而在这时候，网络营销的出现提供了一些新的机会。什么是网络营销？很简单，就是通过网络形式的宣传，树立品牌的良好形象，促进购买力。赢道顾问分析认为，在互联网高速发展的今天，网民数量迅速增加，且高学历、高收入的人群占据主力，这批人群是产品潜在的消费者，家具企业有必要在战略、战术层面都重视并且有效挖掘互联网的营销价值。 赢道顾问发现，国内不乏一些已经开始进行网络营销的企业，做的比较广的就有曲美、红苹果、皇朝家私等一线品牌，以及艾依格衣柜、博洛尼橱柜等品牌。但仍然有大量的家具企业还没有在互联网营销方面找到感觉，究其原因，还是营销手段的选择问题。
在近两年中，赢道顾问全力打造的F4话题营销、“FEA网络整合营销”、FEAVA整合营销传播等实战体系正成为家居企业在网络营销方面的首选。家具企业如何引进这样的方式，已成为摆在企业营销高层面前的问题。我们认为，从品牌、产品、招商、销售活动的角度入手，以话题、事件、活动、电子商务为策略，以网络媒体、网络论坛、SNS、网络视频、网络图片/漫画、EDM（电子邮件）、网络博客、微博等为传播渠道，以新闻、帖子、日志、互动话题、图片、电子报、电子杂志、网络专题等为推广内容，形成网络整合营销传播格局，对家具体企业挖掘互联网的营销价值、建立新的品牌竞争优势将发挥举足轻重的作用。
