解忧时装品牌 中国品牌的喜与忧



中国品牌月度观察:中国品牌的喜与忧

本月,我们可以欣喜的看到,中国品牌在不断发展前行,并取得了一定的成绩。宏达电(HTC)的市值超越了诺基亚,让我们看到了中国品牌赶超国际品牌的实力和勇气;味事达胜诉瑞士雀巢公司,赢得“中国立体商标纠纷第一案”,合法地维护了自己的品牌权益;华为与摩托罗拉、诺西握手言和,各取所需,在知识产权上付出的努力赢得了对手的尊重;海航商业开始频繁收购,正式收购湖南家润多80%股权,意在将这些零售资产进行独立上市。另外,博鳌亚洲论坛首次发布的《2011年亚洲竞争力报告》中显示,中国排名第11位,品牌形象亟需提升;清华大学迎来了她的百年校庆,通过实施品牌战略,离努力创建世界名校的目标越来越近;2011西安世界园艺博览会开园,在展示世界园林艺术的同时,让世界的目光再次聚焦在中国;第十四届上海车展上,与国际品牌同台亮相的自主汽车品牌,赢得了消费者的信任和市场的认可;2011品牌中国(女性)高峰论坛在京举办,倪萍、扎西才吉、龚琳娜、王军霞等荣膺2011中国十大品牌女性,个人品牌同样需要精心打造。

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同时,4月份的中国品牌也存在不少的问题值得我们去深思:中石化的天价酒事件曝光遭非议,虽然当事人受到惩罚,但是对中石化这个品牌的形象和价值还是造成了不小的影响;双汇在遭遇瘦肉精事件之后连续停牌,复盘后连续两日惨遭跌停,在进行品牌重塑方面还存在层层的阻力;中医药历经7年,仍难突破注册瓶颈,进军欧盟市场任重道远,国际化征程受挫;中体倍力健身半年三店停业,引发健身行业危机,消费者权益保障维护困难。加多宝指责广粮侵犯权益,关于凉茶品牌“王老吉”的商标争夺战还在持续并逐步升级;TCL的跨国维权和解,支付巨资甩掉包袱,在国际化征程中轻装上阵;雀巢收购了银鹭食品的六成股权,面临外资掣肘,值得民族品牌警惕。

此外,随着互联网的不断普及,特别是新媒体的不断应用,品牌传播的形式在不断创新,效果也越来越有效。新浪微博本月启用独立域名并更新全新标志,在竞争激烈的微博市场,进一步奠定了行业老大的地位,品牌价值和商业价值在不断攀升。微博就是一个自媒体,已形成为一个全新的信息发布与交流的平台,互动性很强,用户体验感强烈。陈光标落选中国慈善排行榜,著名导演冯小刚连发6条微博力挺。然而,移动互联网也在改变着人们的生活,必将带来一场信息技术应用的革命。马云凭着他过人的智慧和胆识,在移动支付市场进行突围,通过与11家银行结盟、与U C优视战略合作,支付宝拉开了进军移动支付的序幕。

从本月发生的这些品牌事件当中,我们可以看到,很多事件都与知识产权保护和海外维权相关,有得也有失,但这足以引起中国品牌对自主知识产权保护的密切关注,维权意识亟待加强。在中外知识产权纷争事件不断爆发的年代,对于正在发展中的自主品牌而言,需要做的还很多:加大自主创新和科技研发,加强知识产权的保护力度,在海外维权中要及时觉醒并沉着应战……同时希望国家积极倡导推行知识产权战略,让中国品牌为中国赢得更多的尊重!

  

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