剑三不到长城非好汉 《和长城同魂,与好汉同行》红色旅游活动策划案



一、背景:

1、长城承载了中华民族勤劳、智慧、热爱和平、不屈不挠、自强不息的精神,浓缩体现了中华民族的凝聚力。长城是是中华民族的魂,是世界文化遗产之一,是人类的奇迹。每年有600多万的来自世界各地的外国游客和中国的游客游览长城,外国政要访华时,也都会登长城,领略中华文化。

2、1935年10月7日,毛主席指挥红军翻越六盘山。六盘山,是中央红军长征翻越的最后一座高山。在登上六盘山的山顶时,毛主席极目四望,构思、创作了名传千古、气壮山河的《清平乐·六盘山》,诗词中写到:“天高云淡,望断南飞雁。不到长城非好汉,屈指行程二万。六盘山上高峰,红旗漫卷西风。今日长缨在手,何时缚住苍龙?”其中,“不到长城非好汉”这一句,体现了自强不息、不屈不挠、坚韧不拔、锲而不舍、积极向上的精神,家喻户晓,不仅为中国人所认同,也为外国人认同。在长城,有很多地方,都能看到毛主席《清平乐·六盘山》中的“不到长城非好汉”这一著名词句。

3、为了让来到长城的游客充分感受“不到长城非好汉”的精神,为了让游客把“不到长城非好汉”的这种精神带回去,为了给游客提供一个具有中国传统文化特色的、又能证明自己登上长城、成为了“好汉”的纪念品,好汉证书签发中心推出了定制、签发《好汉证书》的服务。《好汉证书》是以优良的楠竹为材质,以体现中国传统文化的竹简为形式,采用激光技术,在竹简上刻制而成。在竹简形式的《好汉证书》上,刻有毛主席的《清平乐·六盘山》诗词和长城图案,同时,将游人的姓名刻在《好汉证书》上。

4、《好汉证书》一推出,就受到登长城的广大中外游客的欢迎。2006年4月17日,中国国民党荣誉主席连战和夫人一行登上了八达岭长城,欣然领到一份《好汉证书》;2008年7月26日,《龙的传人》大型电视选拔活动颁奖典礼在八达岭长城上隆重举行,成龙、吴宇森、陈道明、徐克、唐季礼等明星出席并分别领到《好汉证书》;2010年11月10日,英国首相卡梅伦登上长城时,欣然领到一份《好汉证书》;2011年7月11日,红色咨询师刘先明在八达岭长城上,欣然领到一份《好汉证书》。

5、2011年3月25日,八达岭特区办事处主任赵建军到景区好汉证书签发中心进行调研。特区领导王铁林、孟九河、纪文超、黄丽敬、赵桂有、李春龙、荣欣锋陪同。赵建军一行先后对售票处、证书制作车间、游客休息室、餐厅厨房等处进行了实地查看,认真了解了好汉证书的制作和销售情况。赵建军同志对好汉证书签发中心的工作给予肯定,并对今后的发展提出三点意见:一是签发中心建设定位要高,标准要高,与景区的发展相适应。二是经营管理要制度化、规范化,提升企业的管理水平。三是要创新开展旅游纪念品研发工作,八达岭特区将给予大力支持。

6、按照北京市打造“一区一品”的要求,延庆县将打造“中国自行车骑游第一县”,“八达岭长城杯”首届北京国际自行车骑游大会已于2011年6月18日在北京延庆举行,吸引了来自世界各地的5000自行车骑游爱好者参加,这一活动冠名为“八达岭长城杯”,为长城增色,也包含了“不到长城非好汉”内涵。随着这一活动的连续举办,该活动的影响力、参与度,将会越来越大。

二、目的:

 剑三不到长城非好汉 《和长城同魂,与好汉同行》红色旅游活动策划案

1、借助承载和体现中华传统文化和民族精神的“好汉证书”或“长城简”,向全世界广泛、快速地传播长城魂或中华民族精神、以及中华民族的优良传统文化、长城文化。

2、借助承载和体现中华传统文化和民族精神的“好汉证书”或“长城简”,更加激发国人的爱国之情,更加激发国人保持自强不息、不屈不挠、坚韧不拔、锲而不舍、积极向上的优良品质。

3、借助承载和体现中华传统文化和民族精神的“好汉证书”或“长城简”,表达人们对毛主席的热爱和缅怀之情。

4、借助承载和体现中华传统文化和民族精神的“好汉证书”或“长城简”,进一步丰富和增强长城的红色旅游的功能和特征。

三、主题及释义:

(一)主题:和长城同魂,与好汉同行。

(二)释义:

1、“和长城同魂”,有两层含义:

(1)“长城魂”就是中华民族的魂;我们要保持和发扬中华民族自强不息、不屈不挠、坚韧不拔、锲而不舍、积极向上的优秀精神,保持和发扬中华民族的优良传统。

(2)一个人登上长城,和谐地融入长城之中,不仅是人体与长城实体的暂时融合,更需要的是两者精神上的长期融合,把“长城魂”和谐地融入到自己的一生,作为人生的正确指南。

2、“与好汉同行”中的“行”,既是行动的“行”,也是评价一个人品行、能力的“行”。“与好汉同行”,也有两层含义:

(1)与很多来长城的游人或“好汉”一起,向上攀行,登上长城。

(2)在品行和能力方面,要向“不到长城非好汉”中的“好汉”一样行,自强不息、不屈不挠、坚韧不拔、锲而不舍、积极向上。

3、“好汉证书”是“长城魂”的一个文化载体,“好汉证书”是对领取人当上“好汉”的一个纪念物。珍藏一份好汉证书签发中心签发的“好汉证书”,让“好汉证书”伴随人的一生。

4、“和长城同魂,与好汉同行”,能让人们立即联想到毛主席的“不到长城非好汉”这一著名词句,联想性强、记忆性强、传播性强。|!---page split---|

四、活动内容:

(一)举行《和长城同魂,与好汉同行》启动仪式:

为纪念毛主席创作、发表《六盘山》76周年,为发布、传播“和长城同魂,与好汉同行”的红色旅游文化主题,2011年10月1日,在八达龄长城举办纪念毛主席发表《六盘山》76周年暨《和长城同魂,与好汉同行》启动仪式。

邀请几位有代表性的、热爱毛主席的知名人士参加此启动仪式;邀请在多部影视剧中成功饰演毛主席的著名演员,朗诵毛主席的《清平乐·六盘山》;为几位有代表性的、具有“好汉”精神的知名人士,赠送“好汉证书”或“长城简”。

(二)延伸性地做足、做好四个常态性的“好汉证书”的公益活动:

具有自强不息、不屈不挠、坚韧不拔、锲而不舍、积极向上的精神的品质的,为国家和人民做出突出贡献和成绩的人,在自己的岗位和职业上,攀登了新高峰的人,比如:国家劳动模范、受党中央和国家表彰的英雄人物、英雄群体,都可以说是新时代的“好汉”。因此,可以举办一下常态性的活动:

1、您为国强民富做贡献,我为您赠送一份“长城简”:

全国五一劳动模范,通常都是在平凡的工作岗位上,做出了不平凡业绩的人,他们都是具有“不到长城非好汉”的特质的人,对于他们,好汉证书签发中心可以常态化地赠送一块刻有毛主席的《清平乐·六盘山》“好汉证书”或“长城简”。每年的五一黄金周期间,荣获全国五一劳动模范称号的人,如果上长城,向五十一位全国五一劳动模范称号获得者,赠送一份“好汉证书”或“长城简”。其他的国家、省、市级的劳动模范,也都可优惠领取“好汉证书”或“长城简”。

2、“长城简”助力八达岭长城杯骑游赛:

对于延庆举行“八达岭长城杯”北京国际自行车骑游大会,好汉证书签发中心可以赞助的方式向获得比赛名次的人赠送“好汉证书”或“长城简”。同时,推出一项优惠举措,凡是参加“八达岭长城杯”北京国际自行车骑游大会骑游活动的人,都能优惠领取“好汉证书”或“长城简”。

3、您为国家筑起钢铁长城,我为您赠送一块长城简:

军队就是国家安全的钢铁长城,军人就是一种“好汉”,中国人民解放军是毛主席亲手缔造的人民军队,军人是最可爱的人。

每年的八月份推出一个活动,在八月里,向登长城的现役军人中的八十一位幸运者,赠送一份“好汉证书”或“长城简”。其他军人,也都可优惠领取“好汉证书”或“长城简”。

4、常年举办纪念毛主席发表《六盘山》XX周年活动:

在每年的十一前夕,与有影响力的红色文化机构、红色旅游机构,联合举办纪念毛主席发表《六盘山》的活动。

同时,对于随时涌现出来的见义勇为的、感动中国的个人或英雄群体,比如80后共产党员、徒手接住从10楼坠落女童的最美妈妈——吴菊萍,可赠予一份“好汉证书”或“长城简”。

(三)传统与时尚相结合,研发其他文化概念的“长城简”:

在做好“好汉证书”传播与推广的的基础上,再及时研发、推出其他表达人间美好愿望和情感的,并为众多游人青睐的“长城简”。

同时,将适时根据社会热点话题,人们关心的时事和时尚,推出与之相适应的文化主题活动。

五、做好宣传、推广工作:

1、一个响亮的广告语,对于一个新的产品的推广,是具有积极的推进作用的。“好汉证书”以及由“好汉证书”延伸出来的其他“长城简”,也需要一个比较响亮的、有影响力的广告语。结合“好汉证书”是在竹简上刻制而成的特点,“好汉证书”的广告语可以是:长城好汉简,一刻永留存。这一刻,既是登上长城的时间概念上的一刻,也是运用现代激光技术在竹简上刻字的一刻。

2、在刻有“不到长城非好汉”字样的景物附近,树一个广告立牌,上面突出显现“长城好汉简,一刻永留存”的字样,并配上名人领取“好汉证书”的照片。

3、与长城有关旅游接待机构保持紧密、畅通联系,当文化名人、体育名人、演艺名人来游览长城的时候,为他们签发“好汉证书,拍摄照片,在好汉证书签发中心或长城简文化中心的展厅里展示。

4、利用好旅行社这一通道,请旅行社的导游在带团来长城的途中,在介绍长城游的时候,自然地推介“好汉证书”或“长城简”。

5、主题活动是执行和展示文化理念的载体,主题活动是提升品牌影响力的载体和渠道,对每一项活动,都将撰写宣传报道文章,并及时联系有关媒体、网络媒体,以及向有关媒体、网络媒体投稿。

6、按照投入少、效果好的原则,适时推出其他形式的宣传、推广工作。

六、注意事项:

1、本主题活动以及后续进一步的每一个活动,一旦确定实施,还将进一步细化、实施。

2、随着活动的进行,有可能随时对有关活动进行动态调整和优化、细化。

  

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