传智整合传播集团官网 如何开展集团企业品牌整合传播



一、品牌战略规划

1、集团企业的品牌战略目标

2、集团企业的品牌战略远景

3、集团企业的品牌战略任务

二、品牌系统概念

1、集团企业名称

2、集团企业业务领域

3、集团企业地域特征

4、集团企业品牌历史

5、品牌理念(品牌广告语)

6、辅助品牌理念(辅助广告概念)

7、辅助品牌形象

8、视觉形象

9、听觉形象

10、品牌气质

11、品牌描述(人格化形象)

12、品牌结构

三、集团产品内涵

1、使用价值

2、心理价值

3、关系价值

四、集团品牌外延

1、产品线延伸原则

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2、产品命名原则

3、产品视觉表现方针

4、品牌整合传播应用原则

5、销售终端(软、硬)的应用原则

6、广告(表现、投放等)的应用原则

7、公共关系的应用原则

8、促销活动、售后服务的应用原则

9、人员推广的应用原则

五、品牌建设目标及策略

1、三到五年期的品牌建设目标

2、品牌知名度目标与提升策略

3、丰富的品牌联想

4、品牌建设与提升策略

5、品牌忠诚度目标

六、整合传播战略

1、品牌的定位

2、整合传播的品牌理念

3、整合传播目标

4、整合传播组合(Communication-Mix)要点

  

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