从2012春晚看营销(2):情感营销,给你的菜里加一点盐



系列专题:春晚营销观察

从2012春晚看营销(2):情感营销,给你的菜里加一点盐

在营销打不开局面的情况下,适度运用情感营销的策略,有时候能够起到春风化雨般的作用,今年春晚最大亮点是有了主题“回家过年”。该主题巧妙地运用了情感营销的力量,让春晚注入了更多的情感因素。

来的都是“一家子”,亲情味十足

在《龙腾虎跃贺春来》明星夫妻大拜年中,不论是胡宝善胡军家庭演唱的《闹秧歌》,还是陈羽凡白百合家庭和胡海泉家庭演唱的《小拜年》,抑或是沙溢胡可家庭演唱的《采茶舞曲》、张卫健张茜夫妻演唱的《祝福你》,均以家庭为单位,让夫妻或者父子携手登上春晚,亲情味十足。

经典怀旧歌曲,唤起更多回忆

毕竟是春晚30年这一特殊节点,所以一些怀旧歌曲和昔日明星必不可少的,于是乎,春晚专门将过去30年靠春晚火了的《乡恋》《冬天里的一把火》《今儿个高兴》《常回家看看》《吉祥三宝》《难忘今宵》等老歌进行了回顾,费翔《故乡的云》、韦唯《爱的奉献》、蔡国庆《常回家看看》、张明敏《我的中国心》、李谷一《前门情思大碗茶》又一次引起人们对过去春晚老人和老歌的回忆。《冬天里的一把火》老歌新唱,不仅让人们重温过去岁月,同时又有了时代色彩。

“老春晚”纷亮相,照顾了更多人

李谷一、费翔、韦唯、蔡国庆、张明敏、杨丽萍、刘欢等春晚老人纷纷亮相,一下勾起了人们更多回忆和联想,最大限度照顾了不同春晚观众人群的多层次需要。

陈坤朱之文新歌,与春晚主题高度吻合

陈坤的《好久没回家》,唱起了诸多海外游子的心曲,引起了诸多在外拼博的游子共鸣,朱之文的《我想回家》,将人们思绪一下子拉回了温馨的家。二人的歌很好地与春晚之主题“回家过年”吻合在一起,引起人们更多的思乡情。

 从2012春晚看营销(2):情感营销,给你的菜里加一点盐

和不同老板交流时,邵珠富不止一次讲过,当营销遇到问题或瓶颈时,情感营销往往能成为“化戾气为祥和”的利器,作用等同于咖啡里的“糖”或炒菜时的“盐”,让枯燥的营销一下子变得有滋有味。如南斯拉夫大使馆被炸的时候,可口可乐一下子卖不动,他们一幅“可口可乐坚决站在中国人一边”的标语一下子就接近了和中国消费者的感情;当一种戒烟保健品卖不动时,一句“老公,烟戒不了洗洗肺吧”就引起了许多妻子的共鸣,营销难题迎刃而解,所以聪明的营销人,大多是深谙情感营销的高手,春晚情感戏的成功表明导演哈文是一个这方面的高手。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/68115.html

更多阅读

孕37周+2天:提醒啦,孕晚期的准妈妈们要记得去查甘胆酸!

孕37周+2天:提醒啦,孕晚期的准妈妈们要记得去查甘胆酸!(本文及所附表格系作者原创,严禁用于任何商业目的!谢谢合作!)我选择的产检医院是我们当地甚至是在全国都比较权威的妇产科专业医院!虽然每次产检都人满为患,都要排很长时间队挂号、

我的销售故事(2):老板接受,老板娘不接受怎么办?

系列专题:我的销售故事这是09年的事,约好一位广州本地的客人,是跟老板联络的,通过数翻电话沟通过后,老板同意我带着样品及一小箱货上门洽谈。     初夏之时的广州,开始让人觉得闷热,客人那离公司有一段距离,要转3趟公交车,上午九点出发

投资迷局中的财富未来(一):直面中国,投资迷局

投资迷局中的财富未来(一):直面中国,投资迷局珍园文化   赵梅阳在世界的版图上,只有中国这块最难为投资者看懂,中国进入投资迷局的混沌时代。为此,笔者将撰文四篇,分别为:直面中国,投资迷局;聚焦全球,高端消费;共赢珍园,玉品人生;创新模式,财

从2012春晚看营销(4):营销,“有意义”不如“有意思”

系列专题:春晚营销观察2012春晚,导演在许多方面均有了创新,有些节目可能未必很“有意义”,但肯定就很“有意思”。而“有意义”不如“有意思”,这是网络时代营销发展的一个新需求,也是邵珠富营销理念中的一个观点。邵珠富坚持认为,网络时

从2012春晚看营销(3):消费者满意不如消费者记忆

系列专题:春晚营销观察在注意力经济时代,“消费者满意不如消费者记忆”这句由邵珠富原创的话并不是一句空话。这个观点我曾经在给国内一些企业讲课的时候讲过,尤其是在国内一些餐饮行业,讲得更多。举个非常简单的例子,阁下到一家酒店吃

声明:《从2012春晚看营销(2):情感营销,给你的菜里加一点盐》为网友伱走了心空了分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除