微电影广告:营销界的金矿



系列专题:营销界论剑!

杀毒软件虽然不可或缺,但与网民的互动较少,给人的印象往往是硬邦邦的技术专家形象,使人难以接近。但金山毒霸制作了一个微电影《回家》。这个微电影以买回家的车票为线索,讲述了各种人对父母的愧疚,其中的情感因素能够有效触及每个观者的内心深处。结尾用“金山毒霸,守护天下回家路”,一句话点亮广告主题。

杀毒软件大打温情牌,充满人情味。

分析:

微电影主要通过移动设备、笔记本电脑等新媒体平台播放,适合在移动状态和短时休闲状态下观看,有着完整的策划和系统的制作体系支持,最后的成品是有着完整故事情节的“微(超短)时”、“微(超短)周期制作”和“微(超小)规模投资”的视频(“类”电影)短片。

1.微电影特点

微电影相对于传统的电视和电影,最大特点在于交互性强、受众年轻,还能让企业更形象地讲述品牌故事。作为自制节目对内容的掌控能力更强,在竞争中更容易突出视频网站的特色。能够有效地提升用户黏性和用户对平台的认可,而且带来了许多为广告主服务的可能性,包括植入营销和病毒式营销。

 微电影广告:营销界的金矿

微电影对于企业宣传的更大优势是其制作成本低,能为企业节约更多的成本。在同等的条件下,微电影的资金消耗是电视剧的1/3。

2.迎合用户和客户的需求

微电影能够充分地迎合以下两种用户需求:

一是越来越偏向结合社交媒体进行互动和主动传播。人们没有太多时间看整部电影、电视剧,更多地转向在互联网平台进行媒介和娱乐消费。二是根据广告客户的诉求,产品需要更高的曝光率。

3.市场前景广阔

与文字、声音、图片相比,视频以它独特的优势成为一种主流应用。据统计,目前中国有近5亿网民,其中视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及,随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”,微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频,这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时,视频的传播形态社会化,有利于更多的受众参与。基于用户市场的这些使用习惯,企业的营销内容逐渐视频化,创造了一个“微视频”市场。

互联网广告的形式分为检索式广告和品牌广告两大类。一是检索式广告。Google占有绝对的市场份额。但在品牌广告上却有着大片的空白。检索式广告的表现形式决定了其投放者,是以面对最终客户的中小广告主为主。

二是品牌广告。需要丰富媒体的表现形式,其中视频能够充分表现品牌的冲击力,对广告受众产生强烈、生动和持久的影响。这是一个利润丰厚的“金矿”,能够为企业未来的增长开辟广阔的空间

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/67382.html

更多阅读

微电影《夜明前的微不足道~破》:沉默的呐喊

2014年3月1日,一部名为《夜明前的微不足道~破》的微电影相继在新浪、优酷等国内各大视频网站上映,并掀起一股观看热潮。作为一部小成本制作的独立微电影,何以能得到这么多人的关注?记者带着这样的疑问,联系到了该片的主创人员。(影片海报

微电影影评:《田埂上的梦》卓君

《田埂上的梦》的微电影的优酷链接:http://v.youku.com/v_show/id_XMzU2MTMzMjE2.html《田埂上的梦》总共就6分33秒,很短,但是很震撼人心。故事是来自于参加《中国达人秀》的2011年度总冠军卓君的真实故事改编的。片中

优先股:股票界的英国王室

优先股:股票界的英国王室(作者:张翼轸) “优先股近在眼前”,每一次媒体报道相关信息,都会掀起蓝筹权重股的一波炒作高潮。虽然不少散户从蓝筹股尤其是银行股的大涨中赚了不少,但对于什么是“优先股”,优先股为什么是个好东西依然是云里雾里

微时代·微传播·微电影 微电影广告的传播策略

上海国际电影节论坛探讨“移动改变电影”——微时代·微传播·微电影 金莹  “以前,我们说互联网时代,指的是人们每天能花一天两个小时在网上,但最近我们发现,‘上网’ 这个词已经不存在了。大家永远在线,除了睡觉,醒来就是跟用户在朋

声明:《微电影广告:营销界的金矿》为网友夣毁三百次分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除