小思路:为何不打造一个“英雄”衫?

 小思路:为何不打造一个“英雄”衫?


       5月11日,星期六,济南骨科医院的林院长告诉我,下周他们准备打造一个300名乡村医院来院交流的活动,应该说这是一个很好的创意,对在广告禁止刊登后,是医院推广非常被动形式下的一个很好的突破,具有非常重要的意义。但邵珠富还是认为,好的战略还需要好的战术来执行才有可能成功,现实生活中,好事没做好仍然有可能会失败。此前邵珠富曾经多次和林院长交流,由于“济南骨科医院”名字不具个性,非常不利于读者识别,他们理应打造自己的第二品牌。http://china.aihuau.com/正是基于此,邵珠富建议他们一定要强化“英雄山”“英雄山路”“英雄山路36号”等元素,通过地理坐标的形式来突出自己的地理位置,达到利于人们识别的目的。

  由于在济南同样有一家医院——济南中德骨科,名字较有个性,广告推广力度也较大,所以医院打造第二品牌的建议应该说是不仅应该而且很有必要。否则人家听说济南有个骨科医院后,一下子就容易联想到了中德骨科,对“英雄山下”的这家医院非常不利。

  针对他们3001名乡医进医院活动,邵珠富突然想到一个思路,或许会有所帮助。制作300个文化衫,上面印上一个英雄人物的形象,或武术动作的,或其他的,然后命名“英雄衫”,在300人大会上发下去,然后呢?告诉人们此衫乃“英雄衫”,寓意 “英雄山”的意思,由于是谐音,应该很容易让与会乡医产生联想,对下一步推广大有好处。同时建议,大会logo可以设计成“英雄山”的形状,通过地理坐标的形式,强化“医院在英雄山下”的概念。

  应该说,这个小思路体现了邵珠富营销策划21条中两条:一、“有意义不如有意思”,通过“英雄衫”让人联想到“英雄山”,包含了“有意思”元素;二、通过考虑到竞争对手情况,进行了地理位置上的定位和符号识别,有利于进一步推广,这符合21条中“三看:看自己、看对手、看消费者”这一条。虽然我的营销策划21条与国内外任何营销大师理念不苟同,但现实生活中还是有用的。!

  

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