爱华网在外资品牌竞相斗艳的2011亚太区美容展上，本土品牌珀莱雅的登台亮相让人眼前一亮。而在之前今年5月份，于广西南宁举办的第二届中国国际时尚博览会上，珀莱雅作为为数不多的几个本土日化品牌搭台参展，同样颇为吸人眼球。
在国际化展会平台上频频亮相，珀莱雅近期的一系列动作，引来业内人士的几番猜想。
寻求突围剑指海外市场？
品牌参加美容展会，除一般的形象展示需要外，大多数品牌希望借助平台聚集效应找到合适的目标合作客户，寻求商机。尤其是在亚太展这种国际化程度较高的展会平台，品牌更有机会寻求国外意向合作客户，为进军海外市场做积极的准备。
对于珀莱雅而言，早期大量持续性的广告投入，在拉近品牌与消费者距离的同时，对终端销量的快速提升也大有裨益。在国内取得一定成绩和地位的珀莱雅，是否想借助亚太展涉水海外市场呢？
带着这一疑问，《化妆品观察》记者采访了珀莱雅品牌事业部市场总监林启圣。他表示，珀莱雅此番亮相亚太美容展的目的只是为了做形象上的展示，同时也希望能够听到一些来自国际市场对珀莱雅的认知和评价。而对于海外市场，林启圣表示目前尚不会贸然进入。
的确，本土品牌做出口贸易有较多标准设定和较高的门槛限制。目前珀莱雅虽然通过广告传播手段一定程度上提升了品牌的知名度，但其在一二线市场的开发仍显不足。因此，珀莱雅将在技术研发、专业生产等环节做足功夫，让产品品质成为珀莱雅打开国内一二线市场的敲门砖，届时，进军海外市场也为时不晚。
变相广告？
2010年，为实现珀莱雅的“大品牌”计划，珀莱雅与浙江卫视、湖南卫视等电视媒体签约砸下两亿重金作广告投放，并买断湖南卫视金鹰剧场全年冠名权。一时间，“珀莱雅，创造更美的你”的广告语传遍大江南北。当然，成功的代言人选择更是锦上添花，这两年珀莱雅的销量得到很大提升，也让珀莱雅相关负责人始料不及。
大力度的广告投入，差异化的产品价格策略，让珀莱雅在终端的销售不断提升，珀莱雅进入品牌良性发展阶段。然而，当珀莱雅新进推出几套有别于传统的高价位产品系列之后，消费者却并不买账，产品在终端一致处于“叫好不叫座”。
定位中低档并在三四线市场蛰伏七年之久的珀莱雅如今想往上走并不容易。
受“晕轮效应”影响，消费者对国外化妆品牌有着天然的好感度，这对于本土品牌形象的提升和发展并不有利。在品牌影响力不够的情况下，珀莱雅先期通过名人代言和巨额广告投放已经让品牌得到大幅提升。但是对于期许获得更加高端市场和消费族群的珀莱雅而言，本土基因显然与珀莱雅品牌战略规划极不相符。
因此，有业内人士猜测，珀莱雅此次登台亚太美展实则是要通过走国际化道路的变相广告手法，以期转变消费者对珀莱雅品牌固有的认知。
抛开上述种种猜测性的分析，林启圣坚持认为，只有国际化的视野才能带领品牌走得更远。他表示，在接下来的一年里，珀莱雅的动销会更加合理，在扩大市场占有率的同时，将进一步加强与消费者的对话和沟通。
