轻3d网游 轻网游路向何方?



   平淡了1年的游戏市场终于有了些许亮色。成立不足5年的游戏开发商Zynga(Nasdaq:ZNGA)在美国顺利上市,成为自谷歌以来IPO规模最大的公司,融资10亿美元,整体估值约70亿美元。这家公司因《Farm Ville》而闻名于Facebook,至今仍包揽Facebook游戏排行榜前五名,旗下的《City Ville》、《Castle Ville》两款游戏,日活跃用户数在1000万上下,今年前9个月更实现8.29亿美元的营收。


  的确,对于一家游戏公司而言,这样的成绩足以匹敌EA等游戏界元老,更为包含SNS游戏、网页游戏、移动终端游戏的“轻网游”从业者们树立标杆。然而,Zynga这样90%业务依赖于Facebook的模式,显然在中国无法复制,毕竟难得有几人能像Zynga创始人马克·平卡斯那样深谙SNS之道,很早就投资Facebook,并与扎克伯格建立“密切的关系”。


  而北京、上海、成都的轻网游创业者也深知自己作为追赶者的身份,不可能像五分钟、热酷那样喝到国内SNS游戏的“头啖汤”,与腾讯、人人网这样的大平台达成有利的战略合作。现在,寡头垄断之势已成,再一门心思地走SNS游戏之路,无疑是将自己向绝境上推。与其如此,还不如更多地尝试移动终端平台,在iOS或安卓的平台上,相对公平的环境下,寻找更国际化的路径,才是希望所在。


  像四川环游网络有限公司就为自己设计了类似的出路。这家不过数十人的轻网游公司也曾经历过几次失败,最终琢磨出几款适合欧美人口味的游戏,很快串红iOS平台,在1年多时间里笼络了数百万注册用户,8成集于海外,既大大避免盗用“黑卡”的坏账,又吸引了最有微支付习惯的欧美人群,收入虽然不很多,但支持团队运作已毫无问题。如今,即便是在投资人收紧口袋之时,仍不乏VC(风险投资)登门造访,按其副总裁夏晓鸥的话说,环游至少比那些烧钱不断、入不敷出的电商更加靠谱。即便没有任何投资,用这样的模式支撑下去等待好时机,也完全没有问题。


  更为成功的则是像顽石这样颇具规模的游戏公司,凭借一款名为《二战风云》的策略游戏在玩家中风靡,也从未过度依赖于单一平台。按照这家公司的创始人兼CEO吴刚的介绍,2007“二战”登入塞班平台,便拿回上千万元真金白银;到2009年借Web平台突围海外市场,又拿下若干国家,再拿回数千万元;2010年推出WAP版本,2011年推出iOS版本,顽石循序渐进,每登入一个新平台,都在极少的竞争下快速成长,才形成如今单月收入破百万美元的成绩。


  的确,在这个“酒香也怕巷子深”的时代,出众的游戏品质是前提,但是如何顺势而为,选择好的表现渠道也异常重要。这需要更深刻地理解那些IT巨头们的战略布局与势力划分,厘清思路,寻找与之相切的甜蜜点,这才是轻网游公司突出重围,赢得玩家的诀窍。


  正如德意志银行最新的一份报告所述,尽管游戏在维持中国SNS平台竞争性和吸引力上起到关键作用,但独立游戏开发者与SNS平台签订的营收分成条款并不对等,难以获得更大幅度营收。再者,一旦SNS平台依靠自身力量开发游戏,独立游戏开发者还要面对更加激烈的竞争。


 轻3d网游 轻网游路向何方?

  显然,由于明年经济形势不明朗,许多轻网游初创者必将面临更大挑战,也少不了来一轮并购洗牌。而最终的获益者,除了要有超强的游戏制作功底,还需要将营收在地理和平台的基础上实现多样化。更值得畅想的是,如果轻网游公司得以做大,同样可以像盛大、巨人那样转化成平台公司,提供技术、资金、渠道资源,成为新业态的孵化器。


  数一数近10年国内游戏业的变革领袖:盛大的陈天桥,代理韩流游戏一举成功;网易的丁磊,开原创游戏成功之先河;巨人的史玉柱,以免费模式搅动游戏格局。三人或力挽狂澜,或开疆拓土,为后来者指明方向,同时造就了网游的10年兴盛。而在他们之后,网游界已数年再无新的领袖诞生,按照如今的势头,行业新星或将从轻网游企业中冉冉升起,届时,在行业灯塔的照耀下,我们又将迎来一个生机勃勃的新时代。


  

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