飞凡 订单领跑实体 全季与星程组合 汉庭领跑中档酒店市场



     2011年全年,汉庭新增门店201家门店,包括101家直营店和100家加盟店。截至2011年12月31日,汉庭已有营业门店639家,待开业门店278家。截止12年一季度末,汉庭拥有675家正在运营的酒店,共75622间客房,其中旗舰品牌为“汉庭快捷”,并拥有中档酒店品牌——汉庭四季(24家)和低价格酒店品牌——汉庭海友客栈(29家)。除了这三大品牌,日前汉庭酒店集团董事长兼CEO季琦表示,汉庭已经接手管理携程旗下中档酒店品牌星程酒店。

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  汉庭旗下的酒店品牌中,经济型酒店汉庭快捷的品牌发展的较快,已达到千店规模,在迈点品牌指数MBI的排行榜单上基本都稳居第二位,品牌影响力较大。而其它两个品牌,一个定位 “风格经济型”酒店的海友客栈和中档酒店全季目前发展还不是十分成熟。

  目前全季还处于品牌的塑造阶段,以直营为主,作为汉庭集团全力打造的品牌酒店,新全季酒店将在2012年步入高速发展时期,预计12年底将拥有60家门店。汉庭表示,全季至2012年底将新增30-40家门店。预计今后每年新增门店数将在50家左右,同时在2-3年内总规模达到200余家门店。

  新接手的星程酒店之前是携程管理的一个中档酒店品牌,目前有100多家加盟酒店。主要以品牌授权和管理培训的方式输出管理。汉庭接手后,将参照汉庭管理加盟店的方式加强对星程旗下酒店的管理。虽然汉庭已经推出了中档酒店品牌全季酒店。作为同样定位为中档酒店的星程,季琦表示两者还是有所区别,全季是标准化的中档产品,而星程是特色中档酒店,每家都有各自的特点。全季和星程的组合,让汉庭在中档酒店市场成为绝对的领先者。

  酒店扩张方面,季琦宣布了汉庭发展的三个五年计划,表示要在2026年时成为拥有全系列酒店品牌、与洲际、雅高等齐名的世界知名酒店集团。汉庭CFO张敏表示,今年计划新开260-270家店,未来几年仍将保持甚至更快的速度扩张。同时,12年新开店总数中加盟店所占比例在去年五成的基础上提高到55%左右,明年进一步提高到三分之二。

  

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