adidas neo 全媒体总动员 adidas NEO选秀玩出新鲜范儿



     随着数字营销在整体营销规划中所占比重越来越大,广告主已经不满足于只在一个活动Minisite宣讲自己的品牌信息,更多地寄希望于更为开放、用户黏性更强的社会化平台进行品牌沟通,通过多渠道全面且精确地“打中”目标消费者。adidas NEO新鲜范选秀正是探索网络全面互动模式的一个潮流先锋。

  玩法不只一种

  临近暑期意味着年轻人又有大把时间尽情玩乐,在过去的几个暑假中“选秀”一直都是深受年轻人喜爱的关键词。如今一纸限娱令却让电视屏幕中硕果仅存了几档选秀类节目,数量不多加上伴随而来的山寨、同质化、缺乏创意等负面评论也影响着观众的收看情绪。

  能利用选秀的魅力接近年轻人固然好,但是真的只有电视这一条路吗?

  就像adidas NEO所要表达的那样,不循常规的风格才是“新鲜范”达人们该有的态度。因此,品牌营销人独辟蹊径,把选秀的平台建立在互联网上。

  “新鲜范达人”活动通过网络征集正式启动,低门槛的报名条件和充满新意的任务试题,获得由adidas NEO Label提供的一年全系列服装及登上adidas官网及宣传版面的机会,为年轻人提供了一个展现自我个性活力的大舞台。

  汇集了10万粉丝的腾讯原创栏目星工场,这个造星平台直接推送网络红人、模特等参赛,利用经过长期积累而形成的影响力和人气,保证了选秀活动的可看性和热度。

  达人们不管是根据活动指定主题,将混搭秘笈发布到微博上,还是拍摄视频并发布在活动官网上由网友投票决定是否晋级,或者是在不同城市进行路演为自己拉票,只要够有型、够创意,就能获得粉丝拥护。

 adidas neo 全媒体总动员 adidas NEO选秀玩出新鲜范儿
  活动的亮眼之处还在于adidas NEO找准了目标人群达到了最为广泛的覆盖。借由PC端的活动官网、腾讯各媒体产品资源和平台资源的互相联动,在关注潮流时尚服饰的年轻网民们目之所及的每个地方都能得到“新鲜范达人”的活动信息。为活动引流了占总体67%,共2万名参赛者。

  别忘了你还有手机

  “新鲜范达人”活动在移动终端也交了一份令人满意的答卷。

  最新市场数据显示,学生群体是智能手机的主要购买群体,相较于其他消费群体,他们更加关注手机的性能与应用,刷微博、看视频、微信聊天是他们每天都会做的事。

  活动利用微信进行跨媒体战略合作,在微信平台开通活动官方账号,在全国22家媒体、300多家潮流杂志封面、150P广告露出均有活动的二维码信息,用户可以扫描二维码或添加微信ID了解详细赛况,并随时随地为自己喜爱的“新鲜范”选手投票。

  灵活运用手机QQ,带来了全方位立体式互动。“查找附近的人”功能满足了参与活动用户之间在有地缘关系时实时社交的好奇心,手机查找添加adidas NEO官方账号,查看空间及微博,第一时间获得手机QQ推送的活动信息及领取兑换奖券,引流到店拉动消费,进一步扩大活动效果。

  活动的路演和代言人彭于晏、Angel-ababy亲自担任评委的最后决赛阶段,手机就成了网友现场发布、互动的第一媒体。移动终端WAP专题首页共获得124万PV、59万UV,活动官方微信的粉丝数迅速上涨及手机QQ Tips推送数超过2000万,获得曝光1000万,这也再次印证了活动重视移动终端的正确性。

  传播无处不在

  从2012年4月“新鲜范达人”活动开始网络召集并选拔出100名选手晋级,到根据比赛要求拍摄主题视频经过网友投票评选出30名入围30进10比赛,再到10强选手与代言人一起参与城市路演为自己拉票,最后在6月中旬的决赛现场最终选出4名优胜者,获得“新鲜范达人”终极称号。如何在两个月时间之内持续保持活动的热度?

  答案就是动用可以利用的所有资源,集中精力打配合战。

  为了确保比赛的精彩程度,adidas首先选择的是腾讯出品的原创栏目《星工场》。这是一个从2006年开始对草根完全开放,只要注册并且在微博平台足够活跃,就有机会成为网络红人并获得推荐参与选秀、广告拍摄、就业机会的造星平台。在星工场积累的达人中选出符合adidas NEO风格的高素质选手参赛,并以其KOL(Key Opinion Leader)社会化传播的实力,为活动奠定了内容基础。

  而利用腾讯的社会化媒体关系链,整合平台资源为活动提供了全方位的传播渠道。全面打通微信、腾讯微博、QQ空间和IM客户端的网络人际关系,让用户与选手、用户与好友之间没有传播、分享、互动的障碍,网友自发生成的内容同时也作为二次传播素材扩大活动的影响力。零门槛的参与规则与微博、手机QQ的随时随地发表见解、加入讨论,又形成了线上线下的全面整合。同时,落地于全国多家媒体,也集中了各类媒体的强势资源充分指向活动主平台。

  量身定制的专题页面、足够强势的推广资源、跨媒体的传播联动,造就了“新鲜范达人”活动的广告总曝光量达18.3亿,广告总点击量达193万,吸引眼球获得人气。其中女性专题PV达550万,WAP专题首页PV达124万,由此可见垂直类页面和手机端的用户数量正在呈现飞速增长。

  “新鲜范达人”传达adidas NEO年轻、新鲜、活力、乐观的品牌魅力的同时,也拉动了线下销量,完成了活动的预期效果。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/58372.html

更多阅读

转载 扬州十日记 清·王秀楚 王秀楚

原文地址:扬州十日记 清·王秀楚作者:乘桴浮海扬州十日记 清·王秀楚己酉夏四月十四日,督镇史可法从白洋河失守,踉跄奔扬州,闭城御敌。至二十四日,未破城前,禁门之内各有兵守。予住宅新城东,杨姓将守焉。吏卒棋置,予宅寓有二卒,左右邻舍

经济发展新引擎 全谷物发展 经济增长的新引擎

      美国著名经济学家保罗·皮尔泽在其著作《财富第五波》中,将健康产业称为继第四波高科技革命后的明日之星,认为保健产业将成为21世纪美国乃至全球创造兆亿美元的新商机。以健康功能为卖点的全谷物食品,恰好赶上了这波新商机潮

自媒体营销数据分析 风行网全媒体大数据营销

系列专题:大数据营销     视频广告发展迅猛,视频网站俨然成为世人眼中的“香饽饽”,但其未来发展仍旧是机遇与危机并存。  2013年10月26日至28日,第二十届中国国际广告节在南京国际博览中心举行,国内外广告界5万多人与会。在本届

声明:《adidas neo 全媒体总动员 adidas NEO选秀玩出新鲜范儿》为网友我什么都不要分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除