石河子市刘厨子私房菜 厨子说菜



     第五届中国化妆品大会开始的前一天,可东爱西的干欣发了一条微博,她说中国化妆品大会对于有的人来说是一天,对于有的人来说是一年。我想说真的没错,对于《化妆品观察》来讲,我们用了365天的期待,等到了来自全国的各位嘉宾,所以我这时的心情无以言表。

  7月17号,日本资生堂的镰田总经理来武汉的时候,我们当时谈到今年中国化妆品大会的主题——价值回归,重塑产业新生态。当时我就问他,“中国现在的状态,日本有经历过吗?”。因为他在中国十几年,所以他非常肯定地说,“其实现在的中国相当于日本上个世纪七、八十年代的时候”,那个时候的日本也是一样,大家以财富为目标,所有的人都拼命工作,希望获得财富上的一种积累。但是到亚洲金融危机的时候,人们才开始思考,我们的精神生活在哪里?才开始又回归到怎么样去探索精神和物质的一种平衡关系。所以今年我们提出年度主题,叫“价值回归,重塑产业新生态”,这个主题的提出是因为我们也看到了很多人心的变化。

  今年经济环境不是很好,我们很多企业感觉到生意不是很好做。洪宏(福建四季美人化妆品连锁总经理)今年上半年跑了四个省,拜访了很多的零售商、经销商,昨天他告诉我说,“其实我发现我们的发展空间还很大”。为什么呢?因为他看到不管从零售商、经销商来讲,还是从自身来说,都还有很多没有做好的地方。从没有做好到做好的空间,其实就已经足够有很大的发展空间了。所以我在想,我们其实已经看到了很多这种人心的变化,我们开始关注自己,开始从自己身上找问题,这就是一种价值观的回归,是一种人心的回归。

  今天这样的一个主题也许看起来很虚,但我想它应该是一个开始。所以在我们今天谈这个话题的时候,做最好的自己,因为只有把自己做好了,才能影响他人,才能改变环境,这是我的一种期望。

  借此机会,我来讲讲我们是怎么样来设计每年中国化妆品大会的内容的。

  我们是在关注整个产业链,所以我们一般是基于整个产业链的发展来设计大会的板块。怎么样去推动这个产业链?其实从化妆品来讲,一个是品牌,一个是零售,然后从品牌的角度来讲,我觉得它一端是研发,一端是设计。

  然后在大会整个设计里面,是分四个板块,第一个一定要有趋势的部分,因为你看到多远的未来,你才能去规划你现在的进程,所以大家在每个半天里面可以看得到,都会有一个主题演讲,是行业外的演讲嘉宾作演讲,他们有的从经济的层面,从消费者的层面,从品牌发展整体的趋势层面来探讨一些相对较大的、宏观的趋势问题。

  第二个就是中观趋势,我们今年有请到几个行业的企业家来做主旨演讲。这次的演讲都达到了我想要的状态,非常简短地陈述他个人对这个行业的理解。

  还有一个微观的,就是我们几场精彩的对话内容。大家可以看到我们是从整个链条去设计,是有品牌的、经销商的、零售商的,经过这些人的对话,碰撞出一些我们想回归的主题。

  第四块就是设了两场学习峰会,一个是零售的,一个是品牌的。零售今年也是请到非常有实力的一些零售专家,因为我把它定为学习峰会,所以在讲解上可能会更深入。而品牌这块也非常精彩,这个也达到了我想要的一种状态,我们今年在品牌这块,从研发和创意设计这两块在整合一些资源。研发这块,我们已经在主论坛上有看到关于日本和欧洲的研发方向介绍。

  为什么要把创意和设计放在很重要的位置?我今年去了两趟日本,非常明显地感觉到,日本在上个世纪七、八十年代的时候,也是经济快速发展的时候,而创意设计给了日本本土品牌极大的成长推力。所以我觉得现在化妆品的发展,已经走到从卖产品到去卖品牌这样一个阶段。

  我们怎么样做品牌?袁岳老师已经告诉我们,未来的消费者是一种什么样的状态,其实在创意和设计上,未来的消费者代表了一种小众社会的来临,像这种个性的,做到他极致以后,吸引到了像晓红这样一批的消费者,这是未来品牌发展的方向,所以我觉得在创意和设计这一块,一定要引起整个行业做品牌的注意。

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  设计是不缺的,未来《化妆品观察》也会持续去引进很多创意设计方面的专家,然后我也希望更多的企业能够将你的设计人员派发出来学习,提升大家对于创意和设计的热爱。创意设计人员就跟我们文字工作者一样,你一定要相信说,我们是在创作作品,一定要调动这样的情结,创意设计师才能理解你的品牌,做出真正属于你的东西。

  对于这两天大会的学习,不同人一定也会有不同的观点,这就是为什么大家叫我厨子,我设计这盘菜,因为每个人气质是不一样的,哪些是对你有营养,这个其实要靠你自己去判断,所以我觉得你自己认识自己,通过你的独立判断,去在这个大会里面,获取你该有的营养,这是我希望大家能得到的东西,大会这个平台是多元的,至于说你得到了什么,我觉得更多地在于你想得到什么。

  我希望跟大家一样,同样期待第六届中国化妆品大会。

  

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