三枪内衣属于几线品牌 “三枪”搅动品牌江湖



     商场从来不缺乏战争。每一场战争都可用激烈,甚至惨烈来形容。为了商场上的胜出,各大企业纷纷使出了看家本领。而今年的商战大戏尤其精彩,价格战、商标战、人事战??真可谓好戏连连。

  中国品牌发展有喜有忧,有恩有怨,活脱脱一个品牌江湖。品牌之争的背后是权益的维护。品牌江湖的龙争虎斗,定要分出个胜负。

  一枪——疯狂价格战

  这几天最热闹的莫过于京东和苏宁、国美的价格大战。价格战是品牌争斗中最为常用的手段之一,而电商的价格战早已不新鲜。8月14日,京东商城创始人刘强东在微博上高调宣称:京东保证所有大家电价格比苏宁、国美低至少10%。刘还称招收5000名价格情报员,派驻对手门店监控价格。对此易迅网迅速回应称“京东敢不敢和易迅比比价”,随即苏宁国美也展开狙击。

  同样使用价格战利器的还有豪华车市场。豪华车市场降温已是不争的事实。在这种状况下,这种降温很快蔓延到销售终端的经销商身上,大鱼吃小鱼的现象将会屡见不鲜。但是,如何让自己成为那条大鱼,这对于经销商而言是个考验。

  虽然比起自主品牌,豪华车品牌的日子要过得舒心得多,整体表现好于车市的整体水平,但是“降声一片”也已经成为主旋律,动辄几万元到几十万元的降价活动出现在大小经销商店内,显然,如果此态势时间过长,豪车从厂商到经销商是吃不消的。

  但是,从目前前端市场反馈,降价显然不是自我救赎的最好途径,只能说是一种自杀性行为。因为降价的确能够带来销售量的提升,但只是瞬间效果,对于消费力的真正释放起不到关键的作用。

  价格战是市场经济的必然产物,有其积极的影响。价格战可以使消费者直接得益,迅速促进市场扩容,提高社会购买力和扩大内需。同时淘汰一批劣质产品生产商及谋求短期利益者,制止重复投资,使社会资源得到合理的整合与利用。价格战促使企业的品牌、服务、质量、技术得到提高以及促进整个行业的提高和进步,同时,相关行业也会受到带动。

  但是不可否认,价格战以牺牲利润为代价来获取营业额的增长方式,无异于饮鸩止渴、竭泽而渔。如果长期搞低价销售,只会使得企业陷入恶性循环的泥淖。

  二枪——火爆“商标”战

  除了价格战,对于“商标”的争夺也成为近期商战的另一个焦点。“还是原来的配方,还是熟悉的味道。”这句广告词可谓成为现在加多宝凉茶最为经典的广告语之一。加多宝集团自今年5月11日停止使用“王老吉”商标以来,便开始进入一场企业品牌转型战——由“王老吉”变为“加多宝”。

  今年5月11日,中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决:广药集团与加多宝母公司香港鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效,鸿道集团停止使用“王老吉”商标。

  从上世纪90年代后期以来一直使用“王老吉”商标生产红罐凉茶的加多宝,在继续同广药集团就仲裁结果明争暗斗的同时,必须快速提升自己的品牌知名度,力保销量不跌。

  在今年5月11日之前,有一段时间,红罐王老吉的罐身上,已经是一面印着“王老吉”,一面印着“加多宝”,两者字号大小相同。今年3月29日,加多宝发布关于换装的声明,宣布全面放弃“王老吉”包装,强化“加多宝”品牌。在上述仲裁结果宣布前,加多宝就已着手与王老吉进行切割。

 三枪内衣属于几线品牌 “三枪”搅动品牌江湖
  不过,广药集团并没有“闲着”。广药已与职业打假人刘殿林旗下的北京北方狼商务调查公司合作,向多地工商部门投诉加多宝经销商销售侵权商品,投诉与加多宝合作的厦门吉源公司非法印制侵犯“王老吉”商标专用权的加多宝王老吉凉茶罐。

  与王老吉和加多宝商标战同样热闹的,还有“iPad商标之争”与“乔丹商标战”,以及茅台的“国酒”之争。

  近年来,零售品市场关于商标的争夺战此起彼伏。战争的背后都是企业对于品牌价值的日渐重视,以及更多的利益角逐。商标意识是企业长期培养并容纳企业文化的一项重大事件,这需要一个漫长的过程。而很多企业只看到名牌的巨大经济效益,而不想花时间和精力踏踏实实来培育一个商标,这种对品牌的忽略导致在自主创新的路上受阻。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/52852.html

更多阅读

LajumBo lalabob属于几线品牌

我有两条颜色暗淡的被他们说是寡情的眉。在这样的时候,我居然莫名的想起你微翘的嘴角。我最想做的事情是在想你的时候,可以斗胆拿起手机编辑一条让我动心的短信再用大拇指轻轻摁下确定键到达你的手机里。我之所以如此纠结因而在你

日本REGAL丽格皮鞋 regal丽格是几线品牌

  REGAL丽格皮鞋的历史也可以称作是日本制鞋的历史。20世纪初,日本制鞋株式会社将以坚固耐用而文明的固特异制作工艺带到了日本,regal丽格皮鞋成为了日本制鞋业的标杆。在日本,拥有一双REGAL丽格皮鞋不仅是很多白领人士奢侈的追求,也

红豆男装是几线品牌 中国男装札记之红豆(一)

系列专题:中国男装品牌相对于李如成背靠“中国男装行业霸主”雅戈尔而倍受关注,相对于上世纪90年代在中国服装行业创造了多个第一、叱咤中国商界的杉杉控股郑永刚而言,联手缔造了红豆集团辉煌的周耀庭、周海江父子则显得低调、稳健。

奥洛菲为几线品牌 奥洛菲挺进丝芙兰

     截至目前,奥洛菲集团旗下已拥有OLEVA+、奥洛菲、菲乐三个自主品牌,覆盖123家丝芙兰门店、300余家中高档商场专柜以及6000余家化妆品专营店,其多品牌、多渠道、多客层战略大幕逐渐拉开。  悄然无声中,奥洛菲又完成一次跳跃。

荆州属于几线城市 荆州城市品牌如何熬制“金粥”?

我们在《走出品牌误区,荆州变“金粥”》两组文章中,具体分析了荆州城市品牌的五个误区,那么,荆州的城市品牌该如何走出重重误区,如何才能将旅游经济效应最大化,充分带动荆州地区招商引资工作呢?荆石文化传播公司认为,要将荆州熬制成“金粥

声明:《三枪内衣属于几线品牌 “三枪”搅动品牌江湖》为网友莋沵哋乖莮亾分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除