爱华网社会化媒体风暴抢滩大陆，品牌广告主们摩拳擦掌，双方的这场碰撞磨合将会带领市场趋势走向哪里？ 还记得那个火爆了整个夏天的“笨NANA”吗？还记得星巴克Frappuccino的神级雪藏法吗？还记得北京看海中突然火起来的“杜蕾斯雨鞋”吗？一场又一场网络狂欢盛宴正在上演，在这场盛宴中，品牌广告主们是导演和演员，社会化媒体是舞台，网民则是观众。 社会化媒体爆发式增长，让广告主将品牌建设愿景变成了与每个消费者建立一对一的联系。显然，社会化营销正在以“蝴蝶效应”的趋势影响着整个营销生态。 快消品受众覆盖面较为广泛，因此在进行面向大众的营销活动时，社会化媒体是最好的选择之一，而作为社会化媒体新锐力量微博，无疑是社会化媒体营销的主力。中粮、力士、碧浪、雀巢等快消行业广告主已经率先关注到社会化媒体的力量，并及时与新浪进行全方位合作，利用新浪“微博+门户”双平台进行社会化媒体营销。 中粮悦活：微博听你说真话 数字营销强调的是互动，社交媒体让互动更加深入。企业需要把品牌做的更有趣，创造有趣、有用的内容来激发消费者与品牌双向的深度互动，这是一项艰巨的任务，但也蕴含了巨大的营销价值。 中粮旗下的创新品牌“悦活Lohas”联合新浪微博共同发起一场名为“全微博听你说真话”的主题活动，以鼓励所有微博网友在微博上大声地说出真心话，并以推选投票形式选出公众心目中最真实的微博人物或账号。 “全微博听你说真话”活动将微博中每个个体的个性展示和自我表达、自我价值实现的需求与悦活产品个性结合起来，以一个能引发网友集体共鸣的话题“真实”展开。可以说，“真实”已经成为微博这一社会化媒体的最核心的价值，无论是新浪还是中粮悦活品牌，能够获得各自受众的认同，都得益于对微博群体需求的深刻理解。 Burberry：开启“香味旅程” 快消品一直是互联网广告的主力军，但由于对品质和画质的要求，奢侈品几乎从来不是互联网广告的主力。自2011年开始，奢侈品广告主却纷纷开设微博，甚至开展微博营销，归根结底，微博的巨大传播性，微博用户中的大量白领及高知分子等目标用户，是奢侈品广告青睐微博广告的主要原因。 知名奢侈品品牌Burber ry借助新浪微博平台进行一系列营销探索，通过新浪微博页面设计捕捉高端的品味感受，融汇了其背后的情感和故事的视频、以及简单明了的互动，符合高端受众群体的习惯，多维度营销矩阵最大化帮助实现其营销目标。 网友进入活动主页，点击申领小样按钮，即可进入个人信息页，填写个人信息，同时关注Burberry官方微博及同意隐私权条例，即可提交成功，获得短信领取小样的提醒。 新浪微博针对企业微博专设的TAB页面最大限度沉淀了微博用户。依托TAB页面，广告主无需为每个活动单独设置minisite，企业微博活动应用将以独立标签的形式将企业全年大小活动沉淀下来，用户在参与每次活动的同时既能方便地进行社会化分享，也能看到过往其他活动，从而实现管理活动、沉淀活动最终沉淀用户的持续营销价值。 力士：黄金资源，整合传播 力士“爱至毫厘，恋上发梢”活动通过新浪硬广、频道支持，整合微视频大赛、微访谈、微博账号推荐位等黄金资源，集中强势推广，吸引大量用户关注。两阶段的minisite及播客大片的配合下，力士微电影的播放，新浪作为首发媒体，进行了大力的推送和深入影响。 在此次活动中，力士充分利用新浪“门户+微博”双平台资源，创新性利用多种营销元素，将活动效果推向最高潮。活动充分利用微视频大赛平台，进行微视频的配合同步推送，得到了巨大反响。微博中的微访谈，邀请代言明星作为访谈嘉宾，有趣的访谈主题及嘉宾的倾力参与得到很好的效果。后期女性频道为其大力推荐王牌专题，更将新产品和秀发态度的诠释带向高潮。起初阶段，力士充分使用明星效应，投票给四种发型女星，分享到新浪个人微博，通过优惠券等方式直接抓取用户至淘宝购买；同时创新性植入微视频大赛活动，为整个活动注入动感色彩；活动中期，力士首创微电影抢座位模式，采用电影院入场的登录观摩方式，进一步丰富用户体验，同时力士还根据用户喜好，首创片段化视频分享，用户可一键式分享至新浪微博。
![显示email protected [email protected]/* */](http://img.aihuau.com/images/a/06020206/020610255135279353.jpeg)
在力士网络剧播完一集之后，在播放框内会出现3段花絮视频的选项，用户需要选择其中一段花絮，然后把该段花絮分享至微博之后，方可解锁该段花絮，然后进行观看。在为期4个月的活动推广中，活动曝光量达6亿，对力士品牌知名度提升起到极佳效果。 雀巢：挑战增强情感联系 雀巢通过以韩寒为代表的四位名人敢于打破常规、活出自我的四个独立故事生动诠释何为“活出敢性”，再邀请网友通过社会化媒体平台参与“百日敢性挑战”互动活动，在互动中与消费者建立情感联系，渗透品牌新理念，培养咖啡文化。 雀巢与新浪微博共同合作开辟“百日敢性挑战”活动页面，用户可选择一项自己感兴趣的挑战，以文字、照片、视频三种形式之一接受挑战，并提交个人信息通过微博发布出来，微博天然的媒体属性强化了活动宣传，刺激受众积极参与活动。雀巢的社会化媒体策略取得了惊人成绩，有效增强品牌曝光度，大大强化了网友互动参与度，同时有效增强了品牌凝聚力。 无论是国内企业还是国外巨头，各行业的广告主们在自身产品及服务不断改进的同时，在营销手段及内容上进行不断创新及变革，在业内掀起一轮又一轮精彩的营销战，而与新浪微博联手开展社会化媒体营销的风暴，正在席卷着未来的市场版图。新浪微博几乎已经成为企业社会化媒体营销标配，为企业主提供便捷的粉丝分析、大量的免费数据服务，为企业精准化营销提供可测量的结果，为企业社会化媒体营销之路打好铺垫。
