爱华网沈阳爱莲月子会所 月子会所兴起 细分市场蛋糕
中国的计划生育政策已实行30多年，“80后”相继步入而立之年，这批具有中国特色的独生子女已成为“新爸妈”的主力军，其育儿模式与上一代人截然不同。尽管价格不菲，但他们中还是有越来越多的人，开始选择在月子会所坐月子。 万元母婴套房、产后纤体瑜伽、月子营养套餐……随着越来越多“80后”潮妈进入生育高峰，几万元的高价月子会所在西安悄然流行。 据记者了解，自2008年西安出现第一家纯商业运营的月子会所开业以来，西安市目前的月子会所数量已达到了25家左右。此外，近几年价格也一路走高，28天月子套餐报价主要集中在2万元左右。 市场人士认为，大批“80后”步入妈妈行列，她们受成长环境、消费意识等因素影响，不但注重产品的品质，更重视其功能化和时尚感。“孕经济”迎来了新的消费主流，这也是生活水平不断提高和市场需求不断细化的结果。 月子会所兴起 “我们的父母都在外地，我工作很忙，等孩子出生了，我也没有时间照看爱人和孩子。再说，我对这方面没有经验。这几天我考察了几家月子会所，决定孩子出生后，直接送爱人去月子会所坐月子，这样我就放心了。”说起这个，曹正（化名）的脸上才有了几分笑容。 所谓的月子会所，就是专门的母婴护理机构，服务对象是刚分娩出院的产妇和婴儿，主要从产后婴儿的喂养、健康保健和产妇的形体恢复、心理健康等方面提供全面、专业的服务，为产妇和婴儿的健康提供保障。 这几年月子会所在西安逐渐兴起，从2008年西安第一家月子会所开业，到现在已经有25家左右。 “以前我也不知道有这么个会所，几个女同事在里面坐过月子之后，我才有所了解，感觉各方面条件都很好。”曹正说。 记者在位于西安市科技五路的蓓蕾母婴月子会所了解到，除了为母婴提供营养饮食、医护、婴儿早教和心理辅导外，产后纤体瑜伽、美容保健等服务也已成为会所的必备项目。 据该公司经理李倩介绍，该会所内有40个休养室，能同时接待40对母婴入住。 此外，这里还设有产后纤体瑜伽室、产后美容室、新妈妈休闲交流区以及婴儿游泳抚触区。除医护人员外，会所内还配备有营养师、心理医师、美容师、瑜伽教练和婴儿早教师，从硬件到软件，可谓应有尽有。 家住西安雁塔路中段的准妈妈韩女士表示，目前，91%的孕妇和85%的0—1岁的孩子妈妈已被“80后”覆盖，在她们看来，产后如何恢复窈窕身材，成为无痛、安全生产之外的关注重点。 此外，准妈妈们从准备怀孕起便毫不吝啬，孕前培训与检查、舒适的孕妇装、纯天然化妆品和保健品，只要打上“孕妇专用”标签的商品，身价立即飙升。而产后形体恢复训练、皮肤美容与保养更是必不可少。 月子会所的流行，恰恰印证了这一点。 西安交大一附院新生儿科教授刘俐认为，随着大批“80后”步入妈妈行列，“孕经济”迎来了新的消费主流。“80后”妈妈的成长环境、消费意识等与以往任何一代妈妈都不同，她们不但注重产品的品质，更重视其功能化和时尚感。这也是生活水平提高和市场需求细化的必然结果。 “这种现象的出现是好事。”西安朝华管理学院院长单元庄认为，月子会所的兴起是社会分工的必然结果，目前国内的社会福利保障制度刚刚建立，社会福利不可能对育婴市场进行全覆盖，因此，此类机构的出现尽管只能满足少数家庭的高档消费，但前景仍然大好。 消费水涨船高 传统习俗中，产妇坐月子倾向于在家中休养，然而近年来，选择在月子会所、月子中心坐月子的新妈妈越来越多。由中国保健协会完成的《中国保健服务产业蓝皮书》指出，随着人们生活水平的提高，母婴家庭对产褥期保健尤为重视。近年在国内兴起的新兴产业月子会所发展速度迅猛，上海、北京、广州等经济发达地区已有月子会所近200家。 与月子会所提供专业的育婴服务一致，月子会所的消费也水涨船高。据记者了解，西安多数月子会所的消费价格从1万元到3万元不等。 据南二环附近一家月子会所的工作人员透露，在这里坐月子，分温馨标准间、阳光房和豪华VIP间三种，温馨标准间价格为人民币1.5万元，豪华VIP间为2.6万元。“一条龙式的母婴高端服务很受欢迎，需要准妈妈们提前预定。” 虽然有不少产妇愿意买单，但花数万元坐个月子的行为，还是引起了一些争议。“我就在家里坐的月子，花5000元请了个月嫂，照料得很周到，何必到会所去花那个冤枉钱？”在网上的一些母婴论坛中，常常有不少准妈妈、新妈妈为如何坐月子争论不休。 “目前西安市场上好的月嫂价格也在6000元到8000元左右。”李倩认为月子会所“贵得有道理”，这和传统请月嫂上门的方式并没有可比性。 李倩说，请了月嫂，并不能包办照顾产妇和宝宝的一切事务，很多事情还需要家人帮忙，而到了月子会所，所有的问题就可以交给专业团队解决。产妇有较舒适的住宿环境，还有专门配置的营养餐，此外，还有医生、护理人员、营养师、心理咨询师等专业团队提供服务，产妇不会因为初次升级做妈妈而感到手足无措甚至焦虑抑郁，很多新生儿的护理问题，也能得到较好的解决。 复旦大学社会学系主任谢遐龄认为，现在城市青年男女晚婚晚育比例提高，部分高龄父母带孙辈显得有些力不从心。此外，随着经济水平和文明程度提升，女性越来越重视个人发展和生活质量，也是她们选择月子会所的原因。 单元庄表示，如今“80后”开始逐步进入结婚生子阶段，与老一辈坐月子诸多禁忌观念不同，她们更相信有科学依据的坐月子，消费的理念也比较超前。 “现在越来越多的新妈妈都选择在专业的月子会所里坐月子，一是认为可以让专业人士来帮忙护理和恢复身体健康，二是为了让新妈妈产后可以快速瘦身。”曹正说。 市场有待规范 不过，西安对于月子会所的监管还处于真空期。 李倩表示，目前工商部门在注册时，还没有专门针对育婴机构的门类，按照幼儿园来办理显然不合适，因此只能挂靠在家政公司的“育婴服务”类之下。 “这样一来，缺少有针对性的规范性政策，就容易造成现有机构在规模、人员水平、安全标准上参差不齐的情况。”李倩说，要规范育婴行业，首先要建立起管理体系：“应当对机构的软件、硬件有相关规定，设立准入门槛。要明确：达到什么标准才能建？建好了叫什么？怎么注册？这些问题都应有可依据的相关政策。用制度来规范行业，才能让其向着良性的方向发展。” 另据，中国保健服务产业发展蓝皮书指出，近年在国内兴起的新兴产业月子会所发展速度迅猛，选择到价格不菲的月子会所坐月子者已占全部分娩孕妇的5%左右。由于缺乏必要的准入和监管机制，母婴保健服务行业存在诸多问题，也给母婴健康护理埋下许多健康隐患。 专家指出，对于像月子会所这样的母婴保健机构，由于其服务的对象是母婴这一特殊人群，其卫生环境、服务质量等都应建立严格的监管制度和国家标准，更应该严于一般场所。从业人员也应建立起相应的认证资质，接受专业培训，给出规范的资格证书，掌握包括心理健康、形体保健、营养学、疾病预防等在内的更多专业技能。对于一些所谓的速成班、不规范的母婴保健机构，监管部门应严格监管。 此外，在加强市场规范的同时，有专家认为，对月子会所这样的育婴机构，政府应该给予更多扶持，让更多的产妇享受专业的产后服务。 西安市家庭服务业协会常务副会长史元平建议，希望政府能给予育婴机构更多扶持。而在这一点上，北京、南京、广州等大型城市走在了前面，如北京由劳动部门牵头，建立社区育婴指导站，并将其作为创业项目给予补贴。“希望西安也能结合自身情况，为育婴机构提供更多便利。如在社区用地、用电等方面进行优惠，同时加强宣传，加深人们对育婴的认识和信任，这无疑对改善育婴从业人员整体素质起到积极的作用。”
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