发布时间：2022年04月14日 22:12:12分享人:骄傲的眼神来源:互联网27
体验是时尚品牌营销非常重要的一个方面。为了探讨时尚品牌如何进行体验营销，本文确立了时尚品牌结构，将时尚品牌建设进行概念化描述，以便展示时尚品牌与认知、情感和行为相关的体验，同时保持品牌资产架构的一致性。 本文剖析的三个案例都来自于韩国。在调研的过程中，侧重于对时尚品牌体验量表的研究。通过验证性因素分析和结构方程建模，本文指出，影响体验量表的因素包括品牌认知度、品牌表现、品牌形象、客户判断、客户感受和客户品牌之间的共鸣程度，涉及认知、情感、行为和体验四个领域。 调查结果表明，时尚品牌体验突出了其情感层面的重大影响作用，这种作用力来自于多种因素的相互影响，包括品牌形象、客户感受、客户品牌共鸣度。此外，对于形成带有情感色彩的品牌体验而言，还有一些必要的影响因素，比如认知性品牌评定—这种评定来自于和品牌表现相关的消费者认知。通过对比两种品牌关系之间的差异性，可以推断消费者与品牌共鸣的关系。认知度判定和情感效益对休闲服品牌Polo的影响更大，而同样是休闲服品牌的Giordano受到客户判断和客户感受的影响则更大。 本文调研中涉及的品牌体验六个维度，可以帮助营销者理清品牌的结构关系，而不同的维度对品牌的影响，则随着不同的行业、不同的产品而改变。
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