爱华网系列专题：家电下乡
记者走访苏宁、国美、华润万家等多个大型商超发现，销售人员对家电下乡政策结束的反响并不大，因为他们更在乎节能补贴政策。 近日，财政部网站发布《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》，通知申明根据《家电下乡操作细则》等有关文件规定，2013年1月31日全国家电下乡政策将全部执行到期。 方方面面都在关注、议论家电下乡政策,政策结束后延续的传闻已在坊间流传很久，而关于其“存废”的争论甚至在更早之前就已不绝于耳。中国家电协会副秘书长朱军说，家电下乡是否延续还没有确切的消息，但即使延续，大家电能够纳入补贴范围的可能性也不大，“小家电产品获得补贴的可能性要更大一些。” 记者走访苏宁、国美、华润万家等多个大型商超发现，销售人员对家电下乡政策结束的反响并不大，因为他们更在乎节能补贴政策。 “节能补贴按13%的比例进行补贴，而且手续很简单，只需要一个身份证复印件、发票复印件和机身条码，流程更简洁方便，以前家电下乡需要等一两个月，太麻烦，现在这个今天买明天就能把补贴拿到。”卜蜂莲花的一位罗姓家电销售人员说。 并非长久之计 家电业的兴衰与众多行业的发展息息相关，由于近几年房地产市场的极度萎靡，家电行业整体进入近十年来的低谷期。 2012年对很多家电企业来说日子都不好过，新年第一个月，家电市场就迎来了“开门黑”。据奥维咨询的监测数据显示，1月份，电视、冰箱、洗衣机销售量分别同比下滑22.4%、20.8%、37.9%。空调产品的情况更加严峻，该月共销售33.34万台，同比下降45.7%。 低迷的状况几乎持续了一年。前三季度财报显示，黑电方面，海信电器第三季度公司收入6605亿元，同比下滑0.3%；四川长虹前三季度营业收入为368.1亿元，同比增长1.78%，归属于上市公司股东的净利润为2亿元，同比减少27.04%。 白电方面，只有格力一枝独秀。第三季度营收和净利润分别增长210.9%和57.25%。美的前三季度实现538亿元的营收，同比下滑34%；小天鹅前三季度营收同比下降超过50%，净利同比降幅超过26%。 在如此艰难的背景下，家电下乡政策对于行业的稳定起到了积极的促进作用。 商务部消息，今年1月—11月，全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售7492.7万台，实现销售额2012.5亿元，按可比口径计算，同比分别增长22.2%和18.1%。其中，11月份全国家电下乡产品销售970.7万台，实现销售额260亿元，同比增长12.9%和12.8%。截至2012年11月底，全国累计销售家电下乡产品2.93亿台，实现销售额7071亿元。 1月—11月，从销售地区看，安徽、河北、江苏三省销售额位居全国前三，合计占家电下乡产品销售总额的33%；从产品品类看，彩电、冰箱、空调、热水器四类产品销售额均超过200亿元，合计占家电下乡产品销售总额的80.4%;从企业看，海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三，分别为238.2亿元、175.3亿元和163.8亿元，合计占家电下乡产品销售总额的28.6%。 记者从陕西省财政厅了解到，从2008年底到2012年11月底，陕西省累计销售家电下乡产品976.28万台，实现销售额234.54亿元，对数补贴75.88亿元。截至2013年1月30日前，还会有数据计入。而商务厅的相关工作人员亦表示不清楚家电下乡政策是否还会延续。
“自家电下乡政策推行以来，取得的成绩是有目共睹的。除了明显的直接拉动销售以外，家电下乡政策在帮助厂商开发农村市场、下沉营销渠道和调整农村市场产品结构上也具有非常明显的作用。”陕西一家电企业负责人表示，虽然家电下乡曾数度在短期内遭遇销售下滑的境况，国家也曾相继出台以旧换新、节能补贴等多项消费刺激政策，但其对市场的销售拉动作用到目前依然无可替代。 然而，也有专家表示，家电下乡政策推广的背景是美国金融危机爆发，中国出口贸易萎缩，国内经济面临衰退风险，消费也出现了下滑。为阻止这一趋势继续蔓延，国家紧急出台4万亿刺激政策。 “而中国的企业不能仅靠政策扶持来实现发展，这不是长久之计。家电产业是我国市场化程度最高的产业，只有经过市场考验的企业才是有竞争力的企业；政策扶持可能让那些没有竞争力的企业活了下来，但对于提升整个中国家电产业的竞争力不利。”上述专家说。 节能补贴传递“正能量” 6月，国务院常务会议决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，这一消息给低迷的家电行业注入了新的动力和生机。市场随之刮起了“节能风暴”，大街小巷的家电商超里到处都是关于节能家电的宣传广告，LED屏也不断闪烁出相关信息。 “我们这边主要做的是3C，补贴还不包括电脑和数码产品，但是从国家实行节能补贴以来我们这个店营业额确实增加了。”钟楼苏宁店店长俞建立说。 苏宁电器销售人员说，事实上，相比家电下乡，业内更关心节能补贴政策是否能够得到延续。家电下乡和以旧换新政策的对象都有一定的局限性，只有节能补贴才是真正针对所有人的。节能补贴政策推动市场产品升级的作用更加明显。如在竞争充分的彩电行业，包括创维、海信、康佳等主流厂商在节能补贴政策实施后，已经逐步完成了产品结构调整，多家厂商目前在售的产品当中，几乎都是节能补贴机型。 据奥维咨询(AVC)监测市场的数据显示，从实施节能新政前后的彩电销售金额走势来看，5月份销售额环比下降19%，6月份实施补贴政策后下滑开始收窄至-11%，7月份销售额环比开始回升至12%，8月份继续回升的势头为环比达13%。 而另一组国家统计局数据显示，9月份，节能补贴政策带动家电市场增长，商务部监测的3000家重点零售企业的家电销售额增长8.1%，比8月加快7.3个百分点，连续第二个月正增长。 上述专家表示，节能补贴政策已经实施了半年，有些问题还有待解决，比如能够享受节能补贴的产品偏少；节能补贴的金额太少，最高也仅能达到产品价格的10%，在根本上很难左右消费者的购买走向。厨卫电器产品线仅在热水器产品中推广节能补贴还远远不够，节能补贴还有待在其他厨电产品线中推广。但这一政策旨在鼓励消费者选购节能家电，带动消费，同时也支持厂商推出节能产品，可以说是给疲软的家电行业打了一剂强心针。 很显然，家电政策传统的三驾马车即“家电下乡”、“以旧换新”和“节能惠民”都侧重于销量的增长。但节能补贴政策有一个更突出的优点是，将进一步推进行业结构转型，新品的不断推出、高附加值产品占比增加，将提升行业盈利水平。 而在节能补贴政策实施之后，苏宁、国美大幅调整了进货结构。上述苏宁电器工作人员表示，节能补贴政策对企业研发制造节能家电具有很强的导向作用，要求制造和流通板块整体“绿化”进程必须加快。这将推动家电企业加强与国内外企业、研发机构的合作，促进节能技术成果的转化，从而实现产业升级和结构优化。
