不动声色 “声色”二维码



     对于二维码, 营销人一定不陌生。 由于快捷和低成本的原因, 二维码一直受到企业的追捧。 大至知名品牌, 小到路边面包店, 都尝试过用二维码做推广 。

  此前, 著名内衣品牌维多利亚就做了一个很经典的二维码户外广告: 他们在模特前胸盖上二维码, 广告文案更是赤裸裸地充满诱惑—— “RevealLily ‘ssecret”(Lily的真实秘密) 。 当顾客急不可待地拿起手机拍摄二维码, 才恍然大悟: 原来二维码的后面是维多利亚的秘密内衣。

  但迄今为止, 品牌对二维码的运用还大多停留在签到、 查询、 获取优惠券、 传情 (文字、 图片、 视频、 声音)等层面, 运用虽广 , 创意不足。想要有新意? 南美服饰品牌Americanino最近做了一个独特的 “语音” 二维码创意品牌推广 , 营销也因而变

  得有声有色起来。

  首先, Americanino设计了一个简单的二维码, 颜色鲜亮, 将它放在广场的户外广告板上, 很容易就能吸引受众的注意力。

  不同的地方就是: 当人们扫描该二维码后, 会有一行提示性文字出现: 请拨打XX电话, 会有惊喜。如果扫码者拨打了这个电话, 他们将会发现自己和Americanino品牌的场外工作人员连上了线。 通过对话,工作人员首先会告诉他们不要离开广告板, 以便进行接下来的步骤。 然后, 如果参与者同意的话, 工作人员会进一步要求其告知自己所穿外套的尺码, 并脱掉它们——当然, 前提条件是: 当扫码者脱光外套之后, Americanino官方会派出工作人员赠送相同尺码的外套。

  看上去, 这个活动似乎是一个借助二维码而进行的无厘头的游击营销。 但实际上, 要想实实在在地把这个活动操作好, 并不是一件简单的事情,有许多操作技巧。

  首先, 活动需要厘清活动目标与对象: 用户是拥有移动设备 (如智能型手机、 平板计算机) 并能联网的人。这些人一般都是追求生活品质、 年纪偏轻的人, 他们乐于尝试和勇于接受新事物。 这与Americanino品牌要寻找的目标消费者相符。

  其次, Americanino提供外套作为奖励, 并且奖励方式新奇有趣, 因而有效地吸引了消费者的参与, 也加深了受众对其品牌的印象。 而在此之前, 许多企业在操作二维码时都只是单纯地提供企业广告宣传, 并没有足够的让使用者惊喜的内容, 这将无法吸引其进一步的参与和购买。

  第三, 参与者们需要在大庭广众之下站在广告牌下打着电话脱掉衣服, 本身就是一件让人很惊奇的事情,势必会吸引很多人围观。 这种另类的做法在无形之间也扩散了活动的影响力。

  最后,也是最值得学习的一点是, 这个活动打破了常规二维码营销的做法: 以往二维码营销都将人们的目光由线下引导至线上, 而Americanino的这个活动则是由线上到线下, 只不过用二维码巧妙地搭了一个桥, 让参与者和活动方进行了一次有趣的对接和互动。一定有人会提出疑问: 这种脱光外套的方式会有人去做吗? 值得一提的是, 此次活动的地点是智利的圣地亚哥城, 当地居民对于穿泳裤、 比基尼是很习以为常的事情, 所以脱衣服对他们来说并不会是一件害羞的事情。 而Americanino的营销人员正是抓住这一城市人群的特征, 才会因地制宜地选择了这样的推广方式。 有了不一样的酷炫创意, 二维码营销即使投入小, 也能实现大效果。

 不动声色 “声色”二维码
  

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