爱情洗牌 深度洗牌



     央视对三公消费和禁酒令影响下的白酒市场进行了深度报道。从中,我们看到了当今市场的冷淡,看到了高端酒的低迷,看到了消费动力的疲软,更看到了在压力面前,中国酒业面临重新洗牌的信号。

  高端酒从顶峰开始向下俯冲,引发的结果是触目惊心的,时间未及一年,高端白酒领头羊——茅台的市场价格已经几近腰斩,即便如此,问津者依然寥寥。不惟茅台,其他高端酒的日子也不好过,在夏日里,彼此都经历着寒冬,经受着寒冬心态的磨砺。

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  这一次,中国酒业所迎来的是与以往不同的洗牌行情。曾经,古井贡、汾酒和二锅头的“平民化策略”,以及茅台和五粮液的“高端化路线”,引领中国酒业向两个不同的方向奔跑,在这个过程中,中国高档白酒的三驾马车才得以诞生;曾经,以名酒复兴为背景的产能扩张,不仅让酒业“百亿俱乐部”的成员阵容不断扩大,同时也引发了整个行业的集体狂热,引发了资本并购潮的兴起,引发了高端酒的价格集体飙升。

  于是,在这个过程中,酒行业的泡沫逐渐显现,而且越吹越大。随着高端酒市场持续发飙,随着具有中国符号的奢侈酒粉墨登场,利令智昏带给酒行业的结果,必将是付出超乎想象的代价。在持续增长的中国经济拉动下,在公务消费的集体狂欢中,在团购利益链的触角无限向上下游延伸的同时,中国酒业的神经早已被悄然绷紧。

  于是,中央高层一声令下,《八项规定》、《六项禁令》以及“禁酒令”的出台,终于成为压垮高端白酒的最后一根稻草,也触发了酒行业的多米诺骨牌。酒类市场走向低迷,从上述政策出台的那一刻起就已经注定,只不过,当初人们并没有想到其威力如此之大,甚至有人还对政策对酒行业所产生影响的深度及广度抱有很大幻想。

  这一次,随着政策执行力度被不断强化,随着舆论对公款消费的监督日渐深入,随着微博反腐引发整个社会的共鸣,从消费层面引发的行业洗牌,将会对中国酒行业产生前所未有的影响,其深度、广度,都必然是震撼性的。

  如今,在大环境趋冷的背景下,酱酒市场热引起了关注,不知道这是不是酒行业在团购热、并购潮、高端冲动之后的又一次集体发懵?抑或是集体无意识的市场冲动?或者是酱酒在前期积淀下来的产能集中释放?但是,无论是哪一种情形,都无法掩盖和抵挡行业深度洗牌带来的冲击,也无法扭转高端酒走向颓势这一趋势。甚至,有些企业和品牌,会在洗牌行情中将自己置于危局之中。

  比如酱酒市场看似风头正劲的xx坊,在产品上市之初的中高端定位,不幸撞到了“禁酒令”的枪口,此时无论如何努力转身,都会付出意想不到的代价——当然,xx坊只是“中枪”的品牌之一,不知道有多少品牌会在洗牌行情中被误伤而倒下。

  

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