郑斌:抓时机,拼的是坚持



     初次见到互动通CEO郑斌,是在互动通北京分公司一间会议室里,而他本人却在上海的总部。

  “现在都互联网时代了,通过网络传输既速度,又省得坐高铁了。”视频对面的郑斌,身着简单的白衬衫,袖口整洁挽到臂弯,透露出主人的严谨,安静的眼神亲切而睿智,在整个采访过程中,他几乎没什么动作,言谈清晰、丰富地解说数字广告平台的价值,却又偶尔语出惊人,引发笑语。

  不断创新求发展

  毕业于复旦大学计算机系的郑斌,他的职业历程颇富色彩,既在五星级酒店做过底层服务员,还曾在全球500强快消品公司历练。“酒店的工作告诉我如何服务好客户,快消品行业的从业经历让我懂得如何去做产品。”这些经验积累刺激着郑斌创业“野心”,于是,当互联网爆发时代来临时,内因与外因相互吸引,在世纪之交之时,互动通出现了。

  初期的互动通主要进行flash技术开发推广,这个新兴技术一经推出就迅速吸引了大量的眼球,短短的两年时间,公司就扩张到了200人的规模。然而好景不长,当第一次互联网危机横扫时,由于产品缺乏良好的商业模式,这帮“心气高”的年轻人也成为了殃及的池鱼,公司规模迅速缩水,面临倒闭。

  逆境并没有让郑斌退缩,他在弯路中重新扛起责任,开始摸索新的商业模式。2002年,互动通对所有产品技术进行整合,开始转型做数字广告平台,推出国内最早的富媒体广告产品之一——iCast,一改网络广告静态展示状况,让广告在页面,动了起来。“我们第一个iCast广告,是在新浪门户上进行投放。2002年当张艺谋首部武侠大片《英雄》全国首映时,我们也为电影赞助商摩托罗拉,制作一个以电影片花为内容的iCast广告,并在新浪网上进行投放,这也是互联网富媒体广告首次吸引国内大众目光,并随着当年《英雄》热映,获得了广 告主的认可。”

  “iCast前期其实只是一个富媒体广告投放技术产品,然后一不小心得到行业的认可与肯定,成为了富媒体的一个代名词。”说到iCast的成绩,郑斌开玩笑道。经过十年的不断努力和创新,随着富媒体广告已经成为一种潮流,iCast也在富媒体广告行业,留下了深深的烙印。

  “一个公司的创始人的本分,就是去创新,把更多好技术、好产品落实到商业中去。”随着iCast逐渐被市场接受,互动通还推出了第二个产品iFocus,并伴随着移动互联网飞速发展,也开始通过iMocha布局移动领域,进一步布局富媒体广告市场。

  把握机会 创新升级

  尽管iCast让郑斌很骄傲,而随着互联网技术与产品层出不穷,它需要与时俱进的创新,机会就在于越发碎片化的媒体发展和大数据时代的到来。

  互联网日益发展,新媒体层出不穷,网络内容越发丰富。同时,随着大数据技术发展,广告主对于精准广告需求不断提升,面对纷繁复杂的互联网平台,它需要第三方平台为其提供规范化、产品化内容,帮助其进行碎片化媒体选择。基于这一情况,互动通也开始对iCast进行调整升级,对于新媒体形成更为广泛覆盖,顺势推出iCast 。

  “现在是大数据时代,依靠一个技术、一套产品显然不能打遍天下,需要进行相应创新。”

  首先,互动通对iCast为广告主服务进行升级,推出iCast Ad Serving。“iCast Ad Serving可以理解为基础性套餐。”郑斌告诉记者,它在满足广告主基本要求基础上,为其提供配套创意服务和技术支持,帮助广告主在第一时间使用互动通相应产品,获得更为丰富、多样化富媒体广告投放。

  “互动通本身并不做媒体,它致力为媒体提供相应产品,并通过这些产品,服务广告主,所以对于互动通来说,它的‘消费者’就是广告主。”郑斌表示,随着微博、微信等社会化媒体不断发展,广告主希望借助它们所具有的互动特点,与消费者进行更多沟通交流,提升用户体验,基于这一营销需求,互动通在传统广告基础上,增加社会化特性,推出基于社会化媒体富媒体广告产品iCast Social Media,鼓励用户进行广告分享,形成二次传播,并让网民通过评论、转发、分享等形式,充分参与到营销中来,为广告主吸引更多消费者。

  【链接】

  iCast:由互动通自主研发的富媒体网络广告解决方案,于2002年推出,是一种不需要受众安装任何插件就可以播放的整合视频、音频、动画图像、双向信息通信和用户交互功能的新一代网络广告解决方案。

  坚持数字化道路

  当记者让郑斌对于iCast 打分时,他给的答案是60分。

  “它还是一个Baby,还需要更多广告主的使用来证明产品的质量。”对于新产品的发展,郑斌认为广告主是真正的驱动力,而这40分的潜力,需要在不断获得广告主认可的道路上,进行努力,不断进行技术创新,提高产品质量。

  作为一名广告人,郑斌的身上带有很深的技术烙印,他始终强调着互动通是一个互联网技术公司,需要把技术变成产品,应用到营销领域,用技术去引领,用产品去满足。“技术盈利并非关键问题,当新产品推出时,重要的是它的运营和商业模式能够落地。”

  郑斌给予互动通的定位,是数字广告平台。通过对互联网媒体进行覆盖,根据广告主不断变化的需求及受众口味的改变,让技术与创意相互结合,进行创意思维开发,不断推出新的符合广告主需求的广告形式。

  随着互联网的发展,互动通也面对着越来越多的同行竞争,对此,郑斌并不担心。

 郑斌:抓时机,拼的是坚持
  “越来越多公司与团队的参与竞争,也说明这条路子的正确。”在郑斌看来,互动通一直坚持做技术,需要敏锐感知互联网广告的技术,从而确保企业在互联网广告技术方面保持引领优势;其次,已经拥有十年运营积累,让互动通更为懂得广告主创意需求,并借助自身技术优势,提供更好的营销服务;同时,对于数据收集、积累、分析方面,拥有强大的内功,面对碎片化媒体,进行精准广告平台覆盖,化零为整,提升精准投放,而且,多年发展历史,也为它提供了大量人才储备。

  谈到互联网的未来发展,郑斌认为,随着用户需求的不断变化,未来将会形成数字媒体组合端,PC端、移动互联网终端以及数字电视端口通过技术打通,逐渐形成融合的趋势,实现平台共享。“hdtMEDIA平台已经开始尝试打通这三个端口工作,而这也将是未来互动通发展的重点。”当前,互动通已经通过iCast、iFocus、iMocha、MoCast等产品布局于hdtDXP平台,加强对于PC端、移动端覆盖力度,并通过技术开发,能够为广告主提供一整套数字解决方案。“其实我们也已经具有电视端覆盖产品。”说到互动通的数字端口计划,视频对面鲜少有动作的郑斌,笑着拿起桌面上的茶壶,给自己倒了杯香茗,笑着缓缓地说道:“我们在等待数字电视的普及,和更明朗的市场发展。”

  

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