胚胎形成过程视频 中国儿童家具急需形成“品牌核心胚胎”



在战火纷飞的中国儿童家具市场上,还未出现统领天下的企业。中国儿童家具还未深深走入老百姓的心中,要想成为老百姓茶余饭后的话题,必需快速形成“品牌核心胚胎”。

一个企业对于品牌的“定位”不亚于“胚胎受精”,不亚于“启航扬帆”,不亚于“春播种子”。目前中国儿童家具品牌杂多,可是在消费者心中留下深刻印象的却寥寥无几。因此儿童家具要形成“品牌核心胚胎”,这不但可以赢得消费者,而且使企业可持续发展,“品牌核心胚胎”当然由两个染色体组成。

染色体一:品牌核心价值

中国儿童家具所定的“品牌核心价值”要从消费者的角度构建、提炼,满足消费者的个性、感知、利益等条件,从而使其品牌得到有效识别与广泛传播。儿童家具的消费者比较特殊,其需求者是孩子,可是支付者是家长,在满足儿童需求的同时,又要说服家长购买。也就是说儿童家具既要塑造个性家具,引起孩子们的兴趣,让“品牌核心价值”在消费者的脑中形成反射,例如一提到“本真”儿童家具就会想到爱心城堡,这种品牌意识也就会在消费者心中根深蒂固。与此同时也要让家长对其价格比较满意,在符合孩子要求的情况下,家长就会考虑价格,其物质价值与精神价值是否与价格相匹配。在这方面芙莱莎考虑比较周全,其组合式的儿童家具伴随孩子成长,家长购买一套儿童家具可以给孩子使用多年,当然在另一层面上讲价格就相对便宜了。

染色体二:品牌核心力

中国儿童家具所要具有的“品牌核心力”主要是从企业角度锤炼出来的动力之源,它根植于企业内部经营。儿童家具企业的“品牌核心力”是对儿童文化、行业认知、产品信息以及企业本身核心能力的集合,它需要不同的技术、个性化的产品、儿童所特有的知识和心理、灵活的营销手段有机融合。这个不是理论所能全面阐述的,需要在实践中不断揣摩,从而达到各种无形资源有机集成的最有效点,发挥儿童家具企业的最大核心力。在这方面可以借鉴爱心城堡和健威等家具企业,他们在打造强势品牌的过程中,紧紧围绕“品牌核心价值”,充分整合各种资源,持续增强了“品牌核心力”,有效推动了品牌的系统提升。当然,儿童家具企业也可以借鉴其它行业品牌领导者的一些有效措施。“品牌核心力”不仅决定着儿童家具企业品牌可否经得住四面八方的压力,而且左右着儿童家具品牌能否顺利冲出重围。

染色体有效结合形成“品牌核心胚胎”

如果前染色体是阴,那么后染色体是阳;如果前染色是灵,那么后染色体是魂。阴、阳结合,灵、魂结合,中国儿童家具品牌才有血有肉,有精有卵,有刚有柔,有实有虚……

中国儿童家具行业的普遍现象就是,或缺乏两个必要的染色体,或两个染色体没有结合起来,或没有有效的结合起来。试想,一个儿童家具企业尽力设计个性产品,创造“品牌核心价值”,可是没有有效的广告宣传、良好的形象塑造、合理的信息传播、丰润的营销手段,也无法充分满足消费者的合理需求,那么这个“品牌核心价值”就得不到广泛传播。要知道“品牌核心力” 是品牌茁壮成长的肥料,是品牌生存发展的基础,更是品牌新陈代谢的根本动源。但是一个儿童家具企业光有强有力的“品牌核心力”,少了“品牌核心价值”,那么这种“品牌核心力”也就失去了它存在的意义,成了无根传递。这种现象也是中国儿童家具为什么缺少强势品牌的重要原因之一。

 胚胎形成过程视频 中国儿童家具急需形成“品牌核心胚胎”

在不断进步的今天,中国儿童家具行业也要跟上时代的脚步,把“品牌核心价值”和“品牌核心力”有效结合,打造出更多的儿童家具强势品牌,推动整个家具行业的发展。

金新怡,远卓品牌机构项目助理,电话:057182379969,

E-mail:zjcj135   @163.com。

  

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