设计师招聘创意文案 从设计师到创意官



     ——专访GRI集团的首席创意官Fred Allard

  近日,备受好莱坞明星喜爱的纽约著名时尚鞋履和服饰品牌NINE WEST 2013秋冬新品发布会在北京T - Space朝阳规划艺术馆盛大揭幕。GRI集团的首席创意官Fred Allard和中国首席超模陈碧舸一同到场。Fred Allard先生接受BUSINESS TIMES杂志专访,分享其从设计师到品牌策略者的成长历程。也见证了NINE WEST如今获得的成就。

 设计师招聘创意文案 从设计师到创意官
  BUSINESS TIMES:您曾经效力于法国顶级奢侈品牌,为何之后转向美国市场?

  Fred Allard:对我来说,这是一个很明确的决定,在Stephane Kelian工作了8年的时间,那是一个奢侈品品牌,我作为一名设计师是很兴奋的,我也学到了很多知识。但是,当时整个市场正在发生转化,美国的运动风格席卷了整个市场,比如我们看到有CK这样的品牌。当时最早收到的聘书是来自CK向我伸出的橄榄枝,但我拒绝了。后来NINE WEST找到我,我觉得这是一个非常好的机会,可以提升这个品牌的整体的奢侈感以及时尚感的品质,把这样的产品介绍给所有大众,是让人兴奋的一件事。同时这也充满了挑战,这种转换对我来说是非常大的挑战,就像是从意大利到巴西一样,虽然都很漂亮,但有本质的区别。我到了NINE WEST之后,主要帮助产品团队提升设计的质量,注重细节的把控。所以这对我来说是一个很兴奋又充满挑战的转换过程。

  BUSINESS TIMES:您加盟NINE WEST集团后的12年里,最大的收获是什么,您是如何看待这段经历的?

  Fred Allard:我非常喜欢我在NINE WEST工作的头12年,在这里我学会了从国际发展角度看待品牌设计和运营工作。因为我有非常好的导师,其实,我整个的职业生涯的发展很有意思,通常都会和一些有意思的人联系在一起,和公司的CEO有着非常密切的合作关系。比如说之前在Stephane Kelian时,他本人不是设计师,是个彻头彻尾的企业家,但是他非常有远见,从他的身上我学到了不仅是品牌设计,更多的是品牌的发展规划,品牌保护方面的内容等等,到了NINE WEST之后,我和当时公司的老板密切地工作了一段时间,他的想法非常宏大,他认为一切皆有可能,尤其是在品牌的拓展和店面零售的提升方面,当时我们几乎是第一家做到全球化的一个配饰企业。现在我又跟范先生一起,研究零售尤其是线上零售的策略,亚洲市场是非常复杂的,他觉得我们应该大力发展线上产品的推广,发展电子商务平台的销售,我是完全同意他的,所以现在我们希望把公司打造成电商领域的领袖。再说回到刚进入NINE WEST的初期,也是我第一次进入到大的企业里工作,环境和工作方式都跟以前有很大区别,但是我很喜欢我的团队,他们一直帮助我,让我很顺利的过渡。所以对我来说我是很幸运的,因为我做着一份我喜欢的工作,身边有很多我喜欢的人,帮助我一路成长。我们的人生总是希望在对的时间里碰到对的人,但不是每个人都能有这样的机会,而我恰恰有这样的机会,所以我认为我是很幸运的。

  BUSINESS TIMES:从产品设计师到品牌运营者,既要天马行空的创意天分,又要具备掌控大局的执行力。您是怎么做到的?

  Fred Allard:我想无论是哪个行业的精英们,成功企业的CEO或决策者们,都很有远见,而远见跟创意是密不可分的。很多设计师最后成为商业领导者就像facebook的创始人一样。但要看你有没有那样的运气,可以遇到这方面的精英,倾听他们的创意与想法,你要有能力吸收身边所有的创意与想法。实践经验变得更加重要,就像我跟范先生去工地里考察,了解很多实际情况,然后再去做创意、设计。有时,我会参加公司的董事会,我坐在那里,我会想我为什么会坐在这里,我有更重要的创意要去做,但是有时候我也会想我有责任去看看这个公司各方面的发展情况,比如现在的市场状况,因为如今,我想任何一个产品无论是时尚品还是奢侈品都无法与市场脱节。你需要关心市场的经济周期,有时候人们手头的闲钱比较多,有时手头比较紧,消费习惯也会随着变化,所以必须跟住潮流。我举一个例子,就是香奈儿的老佛爷卡尔拉格斐,他看起来已经有七八十岁了,但他仍然在接受各种不同的挑战,他本身就是个生命的象征。所以,你必须紧跟时代的潮流,同时具备生意人的头脑。开句玩笑,中国有句话叫能者多劳!

  

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