爱华网Cityville Hometown是Zynga(星佳)开发的一款城市游戏，它的中文版“星佳城市”也是Facebook上最火的社交游戏之一，2011年“星佳城市”通过腾讯Q-zone和微博登录中国，很快将会推出手机版。而在此前不久Zynga刚刚收购了Omgpop公司，后者是著名网络社交绘画游戏Draw Something的开发者。
《华盛顿邮报》发布过的一篇社论文章认为以Cityville Hometown为代表的社交游戏蕴含着巨大商机。游戏开发者Jon Radoff认为，如果说19世纪是现代小说的天下，20世纪是影视屏幕的世纪，那么21世纪将是游戏主宰的一个世纪，特别是以社交游戏和手机游戏为代表的休闲式游戏。
在Zynga北京公司总经理田行智眼中，好游戏和好电影、好电视剧一样，要能通过画面体验和音效体验打动用户;好游戏能让玩家有自豪感、自我实现感，电影看过就过去了，好游戏则可以让玩家持续玩几年。“比如在玩‘星佳城市’时，用户真的会投入进去，被这款游戏打动，他们建造一个虚拟城市，虽然这个城市只是在一个画面里面去呈现，不是真实的，但他们会很有自豪感和真的自我实现感。”
当被问及“好游戏是如何打造出来”时，田行智反复使用了“提炼”一词。“做游戏就像做景德镇瓷器，首先要有过硬的工艺，谈创意之前要先谈工艺，先去学几年，把做瓷器的一道一道工艺学好。因为如果每道工艺当中你稍微出一点纰漏，在烧的时候瓷器就崩了。游戏也是一样的道理。游戏的工艺就是创意、美术、文案、UI、运营计划、数据分析等，每个环节都要过硬。每个关卡如果出错误，整个游戏都会崩掉。手机版游戏的工艺并不比PC版少，开发起来也不简单。”
“其次是创意，你做的不是一个吃饭的碗，是一件瓷器，所以要赋予它生命，赋予灵气，赋予创意，这一部分要在前期的费用里面有所体现。最后是控制力，你手握泥胎时的力度决定这件瓷器最后是什么样子，在泥胎变化的过程当中，你的控制力要非常非常强，手要纹风不动的，才能征服黏土，稍稍减少一点控制力，泥胎就歪了。游戏开发中，把各道工艺组织起来的执行力和控制力至关重要。”
业内人士都有这样的体会，游戏是很脆弱的东西，就像一个庞大而脆弱的生态系统。你把一条新的鱼放到鱼缸里去，如果这条鱼跟别的鱼有冲突，整个鱼缸里的鱼都会受到损失。一个新的创意放到一个游戏里面，如果它跟其他的一些功能各方面不合，那整个游戏可能就瘫了。
“比如我们要在游戏里加一个大桥，在城市里面。那么这个大桥应该怎么做?这个大桥是不是个好主意，用户会不会喜欢?以前摸黑走路，谁的资历更深、嗓门更大就听谁的，现在我们都要听数据的。我们会先做一座小桥，去测试，看看到底有多少用户喜欢这东西，如果有足够多的用户喜欢，再投入精力把它做成更大、更完整的东西。如果没有数据分析作为支持，很多东西我们也不敢尝试。”田行智说道。
