责任与担当 民族产业的责任与担当



     过去,“国窖1573”的诞生与崛起,改变了高端白酒品牌格局,推动了高端白酒的繁荣局面。今天,“国窖1573”的提价,不仅是对白酒价值的守望、是对民族产业未来信心的暗示,更展现了中国白酒这一民族产业的责任与担当。

  中国白酒的“黄金十年”,我们得到了什么又失去了什么?这是一个沉重的话题。

 责任与担当 民族产业的责任与担当
  面对宏观政策调控与经济下行双重压力,面对白酒产业诸多“泡沫”的产生,我们的底气是否还像过去一样十足?困境面前,我们不得不重新思考“白酒的本质与价值”。而价格的左右,其实只是引导我们去反思的“冰山一角”。

  以此为基点再次反观“国窖1573”提价行为,这不仅是泸州老窖集团“敢为天下先”的一项战略创举,更是展现产业风骨和行业担当的一种“龙马”精神。“老窖”在白酒危难时刻,真正挺起了产业脊梁、肩负起了老名酒的神圣使命与责任!

  正如张良一贯倡导的“行业兴、企业兴”理念:“白酒行业是中国的古老产业,是我们民族的传统工业,我们需要团结起来把市场蛋糕做大。只有共同做大市场,行业的日子才好过。只有团结一致,才能让悠久的历史、深厚的文化走向国际。”

  二十年前,“茅台”通过推出“年份酒”阻击了洋酒,打破了洋酒对高端市场的垄断企图,同时也开启了中国白酒“奢侈品”的梦想之门。十年前,“泸州老窖”推出“国窖1573”,再次唱响白酒“奢侈品”高亢旋律,让“茅台”不再“孤军奋战”。而今,“茅台”面临艰难抉择,而“国窖”则以坚定而自信的步伐行进在“奢侈品”梦想之路上。

  毫无疑问,我们应当为“国窖1573”的“逆势飞扬”报以由衷的喝彩!

  试想,设若此轮“国窖”未曾涨价,而是随波逐流选择降价,我们的高端名酒阵营将会显得何其脆弱?!而白酒面临的,又何止是行业质疑,更要面对大多数消费者的同声诘问:白酒,你到底值多少钱?

  “降价容易涨价难”,未来我们失守的也许不仅仅是一个高端市场,更是一个价值高地!

  正如中国营销学泰斗卢泰宏教授所言:“降价,绝非简单的价格下行,它牺牲的往往是品牌形象。其影响,可能非常长远;其代价,或许非常高昂!”

  应当说,“泸州老窖”所坚守的,绝不仅仅是一个产品的价值主张、一个企业的品牌诉求,更是这个行业多年来共同追求的中国产业梦想!它所肩负的,也不仅仅是白酒跻身世界名酒之林的使命,更是中国民族产业傲立于世界舞台的神圣责任!

  一个民族的伟大复兴,离不开民族产业作支撑。白酒“体量”虽小,但它所承载的中华传统文化、民族个性、人文精神,不仅博大深厚,而且弥足珍贵!这样的产业,需要倍加珍视、倍加珍惜、倍加珍重,需要我们倍加用心地来加以呵护!需要我们用共同的行动提升其价值!然而,降价的结果是牺牲品牌形象。如果我们所有白酒企业、特别是我们的名酒阵营都以降价寻求突围,则我们牺牲的必将是“中国白酒”这个整体品牌的珍贵价值!

  从这个意义上讲,“泸州老窖”、“国窖1573”不愧是中国白酒这个民族产业的真英雄!!

  

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