贝克汉姆:在新起点上战斗



     还记得那成名之作属于半场的神迹吗?还记得1998年战法兰西那弯刀圆月、冲动红牌吗?还记得2001年战希腊救世主、2002年复仇阿根廷吗、2006年那撕心裂肺的痛苦吗?还记得伤别南非、征服大联盟吗……时光就是这么快,如同你宣布退役的这一刻来的如此突然,再见大卫·贝克汉姆。

  贝克汉姆的绿茵征程虽画上了句号,但他依旧会是国际足坛收入最高的人。的确,去年小贝近5000万美元收入中仅有650万来自踢球的薪水,大约4400万美元来自广告赞助,与天空电视台签下的合同,未来5年他会因此进账3000万美元……可以说,这一刻,人们有理由相信,他的离开,在关上一扇门的同时,也打开了一扇新的窗户。所以,不踢球的贝克汉姆,依然还会是世界焦点。

  “贝”影延伸

  从球星提升到一个品牌,贝克汉姆依靠的是个人的商业头脑和敏锐判断,当然不能否认,他与维多利亚的婚姻,在打造这个品牌过程中起到了很大的促进作用。毕竟,相对于体育经纪,娱乐经纪的整体运行还是比较成熟的,从这一点看,贝克汉姆还是向好的方向发展的。但关键的是他在人生的每个节点,都做出了最好的选择,尽管有时这些选择当时看起来非常冒险。

  比如当小贝冒险闯荡足球沙漠美国时,不仅幸运拿到了洛杉矶银河队的2.5亿美元的酬劳,维多利亚也成功跻身美国时尚圈。2012年,贝嫂赢得了英国服装大奖中的一个设计师奖项,这一里程碑式的奖项,把夫妻二人的商业帝国拓展到了一个新的高度。

  欧美市场够吗?显然是不够的,尤其对于小贝背后的欧洲足球产业而言。这一点主要体现在2008年?2012年间,东亚市场对欧洲超级足球俱乐部的巨大需求。以中国为例,在这几年间,有12家欧洲俱乐部到中国踢球,多是商业比赛。

  有业内人士说,因为奥运会后,中国体育产业的概念刚刚开始,加之场馆也需要内容填充。“这样的大背景下,运作商业赛事当然是要考虑投入与收益的。欧洲足球俱乐部的前十名几乎都被国内的体育交流公司盯上了。这些俱乐部到中国踢球,不仅要求有高额的出场费,而且还提出能够在中国开拓新的商业赞助以及票务分成。当然,包括英利、娃哈哈等中国企业,也借助这样的商业比赛,成为欧洲足球俱乐部的赞助商,从而提升了自己的品牌形象。因此,当各种典范都集于一身时,贝克汉姆这样的个人品牌自然超越了体育明星的范畴,创造出辉煌的商业价值。

  贝克汉姆不管退役后做什么选择,对于他来说,只不过都是换幅“马甲”继续战斗!就像电影《楚门》一样,他的一生更像是有人精心设计过的,他早已不是一个纯粹的职业球员,他是一个商业化打造出来的“万人迷”。在这层面上,它能通过跨界对“产品”进行文化借势嫁接而激活“产品”,提升“产品”的品牌价值的方式。 如路透社对贝克汉姆的评价:他,并不是真正离开足球生活,身体离开了,精神还可以继续,只是换了一种生活方式,从不同角度诠释一个价值的特征而已。”

  未完待续

  事实上,退役并不是结束,而是另一个开始。这与我们的某些“传奇”企业家们有异曲同工之处,退休并不是结束,而是一段新旅程的开始。

  “48岁之前,工作是我的生活,明天开始,生活将是我的工作。”这是马云辞任CEO当晚演讲的结束语,然而从老马众多的计划中可以看出,他所谓的“生活”并不是睡觉、休息这么简单。按照马云的计划,他将在退休后关注公益环保、投资和企业家教育3个领域。特别是,除了继续悟道太极外,还要履新大自然保护协会中国主席。

 贝克汉姆:在新起点上战斗
  在离开联想后的一年半里,柳传志这位年近古稀的商界大腕不仅没有离开江湖,反而更频繁地出镜,他现在最大的心愿是从电脑到水果的大跨界投资,玩农业;

  不像马云把自己变成了神,史玉柱一直站在舆论的“洼地”里,背着不少骂名,高调地挣着钱。因此,他也许是唯一一个敢在退休声明里大声说,剩下的人生目标是“做屌丝!”旅游、喂狗、宅在家里、做慈善。理直气壮,没一点做作。“我提交辞职的时候,马云还没提辞职。董事会磨磨唧唧,不是这个不同意就是那个不同意。我是起了个大早赶了个晚集”史玉柱说。

  2014年,是王石兑现回归万科的最终时限。这位至今凝聚着万科灵魂的董事长,“不务正业”已有些年。其实,自2004年起,王石就开始用他不同的生活方式阐释着职业生涯的过渡。玩登山、做形象大使、客串主持人,甚至“充当”过记者,企业家的角色在王石的身上早已褪色。

  ……

  在越来越激烈的市场竞争中,一切都在经历一个推倒重来的过程。跨界更像是这股潮流中另类的典型代表,它不分早晚,不分中外,它只通过融合自身品牌与现实生活方式的相互转换,拓展了更大的传播空间,开创更大的市场空间。

  未来10年,是中国商业领域大规模打劫的时代,所有大企业的粮仓都可能遭遇打劫!一旦我们的生活方式发生根本性的变化,来不及变革的企业,必定遭遇前所未有的劫数!沃尔玛正在关闭它的多家超市,这个曾经的世界第一富豪,正在面临醒过来之后如何转身,至于其他各类恐龙级的商业巨头,说真的,活下去都是一种耻辱!可惜,大多数人到现在还在把那些所谓亿万富翁当回事,在那里膜拜,却不知道,他们已经身心疲惫、头昏脑胀,看不清前途,找不到归路!

  因而,有时候,为了下一盘更大的棋,需要换一种方式继续战斗,退役或是退休只是一个新事业、新阶段的开始,并不是为未来的生涯画上休止符。回到原点,是稻盛和夫给中国企业的一句忠告。我们的企业家们确实要回到原点,回到创业最初的心态和状态中,继续保持长期奋斗的一种精神。所以说无论退休也好,或者退役也罢,跨界的精神价值一定是他新开始的延续。这一点,不分早晚。

  

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【卞晋华的回答(117票)】:商业时代最成功的球员。靠着脸蛋赢得关注,靠着努力赢得尊重。前一句话绝对没有恶意。最早知道贝克汉姆之后,正好是泰坦尼克号的热潮,所以那时候甚至分不清贝克汉姆和莱昂纳多,总觉得他们长得很像。另两个让我觉

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