创建强势品牌四部曲 《创建强势品牌》 第1章 强势品牌 品牌名称支配



   品牌意识的最高水平是品牌名称支配,就是在回忆任务中,大多数消费者只能提供一个品牌名,如A-1烤肉酱、舒洁、施乐、吉露(Jell-O,美国卡夫食品公司的一种果冻品牌)。但如果这个品牌名称变成了这类产品的通用标签,因为无法受法律保护而失去了品牌,那这种成功就变成了悲剧,会让人啼笑皆非。阿司匹林(Aspirin)、赛珞凡(Cellophane)、自动楼梯(Escalator)和风帆冲浪船(Windsurfer)等就曾遭遇这样的命运。

 创建强势品牌四部曲 《创建强势品牌》 第1章 强势品牌 品牌名称支配
为避免丢失商标所有权,企业应该从选择名称开始便对其进行保护。对视窗(Windows)这类描述性名称应特别注意,因为它们很难与一般产品相区别,难以受到保护。有时,创造产品类别通用名称会有帮助,甚至是必需的,因为这样才能使品牌名称不至于变为产品品类名称。"Copier"帮助施乐保护了它的商标;风帆冲浪船后来试图新创"帆板"(Sailboard)来表示同类产品。同时,严格使用品牌名称也非常重要。克莱斯勒曾指出,"Jeep是克莱斯勒的注册商标",因此决不允许其他品牌用Jeep来描述此类产品。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/29187.html

更多阅读

腰椎第五节滑脱怎么办 《圈子圈套3》:第十三章 第五节

系列专题:《圈子圈套3》包房里一时鸦雀无声,七位男士都瞄一眼被苏珊宁住的房门,又扫一眼面前的酒杯,突然像炸窝一样全都争先恐后跳将起来,老钱抄起酒盅又抓过服务赠手里的花雕把酒盅倒满,但他只争得探花,排在他前面的是他的顶头上司;技术闻

灰熊逆转勇士第四节 《圈子圈套3》:第十三章 第四节

系列专题:《圈子圈套3》点菜已毕,酒具首先摆好,苏珊先声夺人:“这次你们都得听我的,谁让在座的只有我一位女士呢,不过我充分发扬民主,红酒、白酒、啤酒、花雕,你们自取所需,但不许一样都不选。”  在这种场合俞威一向甘当绿叶,只无声地留下

小指比无名指第三节长 《圈子圈套3》:第十三章 第三节

系列专题:《圈子圈套3》“集团就是这样,昨天三令五申,今天朝令夕改,我们都习以为常了。”宫总随即口气一转,“这样改也挺好,我们可以精挑细选,把最好的产品、最有实力的公司组合在一起。当然我们自己就要辛苦些,不能再做甩手掌柜把工程交给

第二节从种到界ppt 《圈子圈套3》:第十三章 第二节

系列专题:《圈子圈套3》邓汶正尴尬,女儿忽然捂住鼻子说:“北京真臭!”  “Cathy,不许瞎说!北京怎么会臭?这是首都,capital,懂不懂?”邓汶刚要现场进行爱国主义教育却想起女儿严格来说并不是中国人。  “就是挺臭的,这地下停车场根本不通风

腰椎第一节压缩性骨折 《圈子圈套3》:第十三章 第一节

系列专题:《圈子圈套3》邓汶站在首都机场国际到港厅内接机的人丛中,踮起脚尖伸长脖子向里面张望,并肩而立的司机从兜里掏出一张A4纸,打开来双手举过头顶,纸上印有两行大字,上面一行是“廖晓萍女士”,下面一行写着“邓小姐”。邓汶不禁笑道

声明:《创建强势品牌四部曲 《创建强势品牌》 第1章 强势品牌 品牌名称支配》为网友超级小帅哥分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除