文化产业走出去政策 中国文化产业需要“隐形”走出去



     文化产业涉及的面相当广,国内外也没有文化产业统一的一个分类范畴,它包括音乐、语言、文学、戏剧、舞蹈等,而跟衣食住行有关的文化类型的产品,也都可以称为文化产业,含义非常含糊。但是大抵上还是可以分为内容制造产业、休闲产业、时尚产业三大类。

  为什么要强调文化产业走出去?因为它能体现文化性格,体现国家软实力,尤其是创意能力。这是一个国家竞争力的体现。但目前我看到的中国文化产业走出去的成功案例不多。

  我自己在做国际传播课题的时候,观察过浙江民营企业、海外华人企业等,现在基本上都处于草创阶段,有时候人不是很多,或者没有太大影响力。但是有一个案例不错。我之前看到一个报道,有个电视连续剧叫《媳妇的美好时代》,讲的是中国的婆媳关系,在非洲很受欢迎。透过这个成功案例,我们可以看到一点点出路。我们在文化传播走出去的时候,官方往往太注重意识形态、中国价值观等,用比较硬的手段去传播,硬要把一些价值观强加进去,别人会拒绝接受你的东西,效果不好。这是我们存在不足的地方,其实完全可以透过文化产品去传。所以“走出去”的主体,一定不要让人看见政府在做。其实现在好多都是看起来是民营企业在做,其实别人一看就知道背后是政府的关系网络。要强调“走出去”的隐形。比如《江南Style》,你很难说歌曲有什么样的韩国价值观,但是你不能说没有韩国的价值观在里面,比如那种自由奔放、活跃向上的感觉。

  其实我们有很多东西可以做,中国人强调“和”、“中庸”,这些都可以去推广。之前《甄传》也传到海外,对它的价值观的批评有些严重,但也不能说一点道理没有。文化产业传递文化价值观,比如《大长今》,同样是宫廷戏,但是主人公善的一面永远处于上风。你传递的东西应当是有普世意义的文化。我们可以看到,不管是英国还是美国的影视剧,主人公再怎么磨难,都不用担心他会死掉,永远是正义战胜邪恶的这种主题,老套但是永恒。

  我们的文化产品没有体现中国文化里的东西,我们还是没有认真去做。

  有两个层面的东西可以去做。一个是用中国的故事情境来讲述落地国家的理念价值,未必一定要所有故事都有我们中国独有的那种类型的价值,人类社会有很多共同价值,有时候可以用纯粹的中国本土的故事和情节,来传递共同的价值观甚至落地国家所赞赏的价值理念。很多文化产业要针对全球市场来做,不只要考虑文化价值,还要考虑商业利益,市场当然越大越好。比如《功夫熊猫》,还有《花木兰》,纯粹取材于中国故事,当然有改变,改变成了适合于西方的表述,但《功夫熊猫》里有传统中国的“忍”的精神。这种“忍”是全世界都能接受的理念,还有正义不可压制的的理念,这也是共同能接受的。

  另外一个就是利用当地的素材来讲述我们的理念。比如我们会强调“和谐”,那就是一个理念。尽管“和谐社会”在国内没有找到特别好的表述,但是在西方社会,对和谐社会的批评比较少,因为全世界都追求“和”这种理念,都希望人和人、人和自然能和平共处。

 文化产业走出去政策 中国文化产业需要“隐形”走出去
  还有一些励志故事。我记得《纽约时报》曾用较大篇幅来报道中国的一位普通乡村女邮递员的故事,37年来,她骑自行车到乡村去投递。这是一个普通人用个人奋斗为人去做贡献的故事,在中国叫“为人民服务”。为什么这个概念西方人会喜欢?因为他们也讲“奉献”,讲“坚忍”。这种类型的故事,欧美文化特别欣赏,包括像前两年杭州的“最美妈妈”。这种题材如果做成影视片,也能够吸引人。

  当然,在非洲怎么讲,和在欧美怎么讲,有所不同。我们在欧美怎么讲都很难,因为对中国的偏见的确存在。因此如何向世界展示和说明中国,就显得比较重要。中国和非洲则是平等的,甚至某种意义上,非洲把中国看成先声,那我们就可以更加积极主动。当然传播仍然需要隐含,需要讲实际的故事。这个是比较重要的。

  另外有一个很大的问题,我感觉现在中国的文化产业有点急着推出去,网络电视、孔子学院……什么都弄,全面开花。在我们没有找到特别清晰的理念的时候,“全面开花”也许不是特别好的思路,可以考虑有重点领域、在某个区域里面有所规划。比如英国讲创意,日本重点发展动漫产业,韩国重点搞影视剧(最近是流行音乐)。一个点做透了,再从中摸索经验可能会比较好。

  

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