亮角落孟智:从厕所里“掘来”滚滚财源



       2007年春节前,有一个叫孟智的人的拜年照片,几乎在一夜间出现在了北京1800多家公共厕所里。

这些照片是在夜深人静的时候被悄悄挂上去的,男厕所有,女厕所也有。谁也没想到精心策划这件匪夷所思的事情的人,不是别人,就是照片中的男子孟智本人。

很多人认为孟智这样做的目的是为了标新立异、哗众取宠。孟智自己并不在乎别人的看法,他觉得这是件特别自豪的事情。“把照片挂进厕所里,是我的一个创意。”孟智兴奋地说道。

可在他的父亲看来,这种行为太丢脸,所以当有亲朋好友来向他求证照片上的人是不是他儿子时,他都会以“不是,长得像而已”作为回答。

一副漫画萌发在厕所做广告的创意

公共厕所在孟智的眼里是一块风水宝地,这个结论是他三年前在一家火锅店吃饭时得出的。

2005年初春的一天,孟智和一帮朋友在常去的火锅店聚餐,席间上厕所时,小便池上方的一幅漫画吸引了他的注意。早在半年前,孟智第一次来这里就看到了这张漫画。

半年间,孟智每次来都要盯着这张漫画仔仔细细地看一遍,这次也不例外,孟智从上到下、从左到右、又认认真真地看了一遍,越看越兴奋。

孟智激动地跑出洗手间,回到餐桌问他的几个朋友,洗手间里挂的是什么。朋友们脱口而出,漫画啊,还把漫画里的内容描述得清清楚楚。朋友们的话音未落,孟智已经箭一般地冲出去,马上找到了火锅店的老板。

“我说你这漫画为什么不换啊?”经孟智一提醒,老板才想起来确实有很长时间漫画没有更新了。“我帮您换吧,定期换,不收钱,免费的。”孟智对老板提出了这个建议。

天上也有掉馅饼的时候。既不用自己费心也不用花钱,对于这种好事,老板岂有不答应的道理? 

        万事开头难,孟智的第一步成功跨出。免费给别人换漫画,不是孟智的一时冲动,他之所以有这样的想法,缘自有次与朋友在火锅店的聊天。

那天朋友们突然聊到上厕所无聊的话题,都坦言那时候书、报纸、甚至墙上的缝隙都会成为研究的对象。孟智紧跟一句:“如果把漫画换成一幅广告你们看不看?”“看,不看这个,能看什么?”朋友的反问让孟智萌发了在厕所做广告的创意。

“就是把洗手间这个位置包下来,挂上我们的载体,宣传我们的客户,赚取我们的利润。”孟智简洁的话语把创意解释得明白易懂。

辞去稳定工作创办亮角落

说干就干,2005年3月,孟智辞去了银行的稳定工作,满世界寻找中意的厕所。“说句实话,我对这个创意很满意,我认为它将来会有很好的市场。”

朋友们万万没有想到,无意间的笑谈,孟智竟然当真了。朋友们对于孟智的勇敢心生佩服,但对于这种做法却持保留态度,因为对这个行业稍微懂一点的人都知道,这个创意的确好,实施起来难度很大。

孟智的妻子也不看好他:“我不认为它有一个好的结果,因为中国人固有的观念,与这种创意会发生冲突。但我不愿意打击他,因为打击他也没有用,以他的性格,还是会义无反顾地去做,所以我就说服我自己来支持他。”

家人朋友只能从精神上支持他,现实中还得靠孟智自己渡过难关。

虽说大家都不看好厕所广告,可孟智还是风风火火地干起来了。短短的4个月,北京地图上,各个色块区域内的餐饮酒店、甚至连写字楼、商场都被孟智走遍,他将38000多个厕所收入囊中。

工作辞了,公司注册了,厕所物业谈完了。半年不到,孟智的亮角落传媒公司风风火火地成立了。

4个月一眨眼就过去,合作的厕所找了一大堆,广告客户却迟迟不见登门,原本信心十足的孟智也开始忐忑不安起来。他心里清楚,他是帮客户将广告放到厕所里,这样的定位会局限广告主的范围,并不是所有的广告主都愿意选择这么一个广告位。

就在孟智为亮角落的出路担心不已的时候,电话响了,一个家纺生产商告诉孟智自己要在亮角落投一个月的广告。

在和火锅店老板谈妥的4个月之后,孟智终于将他精心设计的广告牌,挂进了火锅店的厕所里,其实不止是这家火锅店,孟智还将他的广告挂进了北京1800多家合作的厕所里。

家纺的广告一出,很多商家闻讯找到了孟智。上门的客户多了起来,可是公司却没有赚到钱,孟智发现当初的想法太过简单,实际运营的时候很复杂。

广告人才加盟亮角落

孟智只知道厕所里卖广告好,却不知道厕所广告也很多门道,正当孟智抓耳挠腮,感到无从下手的时候,来了一个关键的电话。

电话是一个名叫孙宇轩的陌生人打来的,约孟智晚上见面。孟智以为是广告客户谈合作,痛快答应。当晚,孟智如约而至,当得知对方叫孙宇轩时,孟智大喜。

孟智对孙宇轩早有耳闻,他是一个房地产广告公司颇有名气的广告人,年纪轻轻就做到了公司的副总,年薪过百万。两人一见如故,相谈甚欢,临别时,孙宇轩的一句话,让孟智呆了半响:“我能不能跟你一起创业?”

孟智以为自己听错了,孙宇轩要放弃高薪加盟自己的公司?看到孟智的疑惑,孙宇轩赶忙说明来龙去脉:“有一次去洗手间,我发现空墙上多了几面画板,上面登了一个汽车的广告,雷克萨斯。我做广告已经五年,头一次看到这种广告形式,觉得太神奇了,立即被它更具有强迫性、更精准的媒体行为所震撼。”

从厕所出来,孙宇轩急忙拨通了亮角落的电话。出乎意料,孟智竟然没有答应孙宇轩加盟亮角落的请求。

虽说公司发展十分顺利,可是孟智知道,亮角落发展急需要孙宇轩这样的广告全才。如果有了孙宇轩,可谓是草船借箭,只欠东风,一定能让公司快速发展。

虽说拒绝了孙宇轩,可是回到家中,孟智对这个刚认识的陌生人却念念不忘。“孙宇轩这人不错,是个人才。我原来不是做媒体的,他在广告行业从业这么多年,并且对广告销售又有这么多的经验,过来等于是在帮我啊。”可是孟智也知道,现在的资金并不宽裕,他请不起孙宇轩这样的人才。

孙宇轩同样经历了一场激烈的思想斗争:“我想过是否要去单创一种框架媒体与亮角落竞争,还是跟亮角落一起把这个事业做大?转念一想,为什么不与孟智一起奋斗呢,如果他觉得我可以,我相信我们一定会把这件事情做成功的。” 

与三星合作悬念不断

两人各有所思,一夜无眠。第二天,天刚一亮,孟智就拨通了孙宇轩的电话,邀请他加盟自己的亮角落传媒,不是普通的职员,而是公司的股东。

孙宇轩的加盟,给一直被广告设计困扰的孟智带来了新的启发。两人分工协作,各展所长,公司业绩快速增长。整个公司喜气洋洋。

这天,孟智和孙宇轩正在开会,员工进来汇报,韩国的三星集团打来电话,要在亮角落为三星的厨卫石材做推广。

而孙宇轩却显得很激动:“虽然有人怀疑这个消息,但我听了却很兴奋,做广告以来,无论接到什么电话,多大的订单,我都会很兴奋。”

虽说真假难辨,可是孟智还是派员工去了对方提供的地址。不看不知道,在三星旗下还真有三星石材这个产品。

三星要做的广告投放量相当大,把整个北京城全覆盖了。这个单子相当于亮角落前半年的订单总和。突如其来掉下这么大的馅饼,公司上下都兴奋异常。

孟智更是抑制不住内心的狂喜:“我们亮角落媒体是一个新的媒体,没有太多的知名度,三星如果能在我们亮角落平台上进行宣传,对亮角落来说是一笔巨大的财富。”

“其实我当时最看重的是三星那个品牌,就是它那个标。”孙宇轩也深知“三星”这两个字的魅力。

财富之门正在向他们打开。整个公司的人都干劲十足、忙碌不停。孟智和孙宇轩兴高采烈地调集完所有的广告牌,就在一切工作准备就绪的时候,在韩国总部报批的宣传报告却迟迟没有批准。孟智的心里咯噔了一下。

很多老百姓都觉得,洗手间是脏乱差的地方,难登大雅之堂。亮角落出现以前,洗手间长期被类似于牛皮癣的某医疗广告占据, 人们一提到洗手间广告就会联想到某医疗广告。孟智担心韩国方面会因此而拒绝这次合作。时间已经过去一个多月,韩国方面仍然是音讯全无,孟智的心也越揪越紧。

又一个多月过去了,韩国方面仍然是悄无声息。就在孟智以为合作无望,已经放弃的时候。老天好像是故意跟他开了个玩笑,合作的合同意外地批下来了。

三星和亮角落签下长期服务

几万个广告牌一夜之间铺进了各个楼盘。孟智、孙宇轩和三星中国分部的负责人都在焦急地等待广告效应,仅仅过去了一天,三星的热线电话就此起彼伏,甚至连孟智的亮角落的电话也响声不断。

亮角落沸腾了,全体员工都为三星广告的成功欢心鼓舞。就在这时,孟智接到了三星中国分公司的电话,这通电话让孟智觉得就像寒冬腊月天的一盆冷水,将自己从上浇到下,连骨头里都透着凉意。

这是一起投诉电话,三星中国分公司的经理怀疑孟智作假,找了电话托儿,否则市场反馈不会这么迅速。

三星人造石进入中国已经几年了,虽然做过不少广告,可是相比三星手机、三星电脑,知道的人可谓是少知又少。亮角落广告投放后,三星石材的热线电话不断,可是巨大的电话咨询量反倒让三星的工作人员产生了怀疑,该不是亮角落请来的电话托儿吧?

事实胜于雄辩。电话还在一天天地打进来,合同也在一单单地签下来,三星中国分部的负责人如梦初醒,和亮角落签下了长期的年度服务。

与三星合作成功之后,出乎所有人的意料,一个又一个的名牌先后挤进了厕所这个小角落,孟智的亮角落火了。

一年后,整个中国除了西宁以外的所有省会城市和地级市,全部被孟智的亮角落覆盖。在这个不足方寸的小角落,孟智做成了全国第一。越来越多的人了解了亮角落,理解了孟智的厕所文化,厕所经济。

三星、智联招聘、荣威汽车,在所有人嗤之以鼻的厕所小角落里,一个又一个的著名品牌先后登场,在生存如烧钱的媒体行业里,第一年就实现盈利上千万,亮角落火了。

但是直到今天,孟智的父亲仍然无法接受孟智的选择,在外人面前拒不从承认孟智是自己的儿子。孟智的父亲是一名退休的高级干部,对于儿子的选择,老人怎么也想不明白。

“老人都希望子女收入稳定、工作稳定、家庭幸福。而我是干了一件很有风险的事情,我很理解他对我的不理解。因为我父亲表面上不支持我,我相信有一天我父亲会夸我、表扬我的。”望着办公室里的“亮角落”三个字,那是父亲的题字,孟智坚信父亲终会理解他。

父亲的不理解,让孟智的心里或多或少有些失落,但是让孟智感到欣慰的是,面对爸爸挂在厕所的照片,儿子却觉得十分自豪。

“我们一家三口出去吃饭,儿子到了洗手间突然大声地嚷嚷,爸爸,这不是你的广告吗?然后会引来很多人回头看我,弄得我挺不好意思。”孟智说起这段经历,哈哈大笑起来。

   

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/197135.html

更多阅读

学习编织中国结:从基本结开始

中国结是中国传统文化的一种表现方式,红的得中国结象征着团圆和喜庆。中国结好看,但是它的编织方法,很多人却不见得能看得懂。这里有一个基本结的编织方法分享一下。学习编织中国结:从基本结开始——工具/原料用来编织的绳子学习编织

转载 从天涯上总结来有用的减肥小帖子 天涯十大诡异帖子

为了夏天!!原文地址:从天涯上总结来有用的减肥小帖子作者:Quill在英村(试试看这样能不能艾特上哈@偶8系正常人dounier)之前默默的在天涯上搜集了一些偏门的减肥小帖子,节食什么的不会出现的。标了红字的两个帖子是我自己正在做而且觉得有

亮角落传媒:洗手间里有亮点

亮角落传媒:洗手间里有亮点     文┃本刊记者 于伯然幽默的漫画故事、智慧的人生感悟、善意的节水提示、精致的橘黄色标志,将这些组合到一个画面中,是不是有些熟悉?没错,这就是您每天出入的洗手间中的媒体——“亮角落”所呈现的

从夹缝中找项目:专业茶艺服掘出大财源

  散单里有黄金 抓住空白照赚大钱   眼看自己就要三十了,28岁的李环想要拼一拼。可是拿什么拼?要钱没钱,要人没人,只有自己的一双手。虽说是文秘专业毕业,可工作并不让她开心,反而越来越怀念小时候动剪子做服装的乐趣。  她的外

江南春写序忆初识谭智:从客套话到别无选择

  编者按:讲述分众集团CEO兼框架传媒董事长谭智、及其缔造的框架传奇的商业案例书《智弈》正式出版。分众传媒创始人、董事长江南春亲自为该书做推荐序,并回忆起2005年初识谭智的情形:从一句不想扫兴的客套话,到数月后的别无选择。

声明:《亮角落孟智:从厕所里“掘来”滚滚财源》为网友越发的执着分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除