从主席吃包子看事件营销



 从主席吃包子看事件营销
      日前,习主席到北京庆丰包子铺吃包子,引发国内网民集体讨论,火了庆丰包子铺。主席吃包子,肯定没想那么多,然而这一事件引发的热议和吃包子热潮,给企业上了生动的一课,也给予我们运作事件营销很多启发。

  1.炒作事件要与社会热点相结合。习主席到了庆丰包子铺是先看厨房再去排的队,取餐时又关切食品原料安全问题,服务员用手机给习主席看原料照片,让主席放心,最后又与百姓交流食品安全问题,可见这次事件的大背景是“国家把食品安全提升到重大国计民生战略高度”。在“食品安全”这个全民“痛点”的背后,实际隐藏着迫切的市场需求。

  2.事件营销要与企业产品对接。庆丰包子铺是北京老字号,其中包子和炒肝是其两大核心产品。习主席点的是“6个猪肉大葱包子、一碗炒肝、一份芥菜”,正是包含了庆丰包子铺两大核心产品。在网络热传的过程中,网友有图有真相地为习主席购买的产品定名为“主席套餐”。在主席就餐后,庆丰包子月坛店已经成为一个景点,猪肉大葱馅包子和炒肝销量是往日的4倍,日营业额增长五成,其中“主席套餐”仍是购买主流。

  另外还有一个细节,习主席问服务员,炒肝做得怎么比以前稠,可以看出主席不是第一次吃庆丰包子铺的炒肝,早就是粉丝了。可见,好产品不一定能创造立竿见影的奇迹,但好产品一定是事件营销的基石。

  3.事件营销要有整合营销传播到位。习主席到庆丰包子铺排队吃包子事件被多种形式的媒介快速传播,包括电视、报纸、网络、微博、微信等,迅速编织成一张立体的传播网络,抓住公众的注意力,产生轰动效应。然而,这一事件能否成为庆丰包子铺品牌价值提升的跳板,还要看庆丰包子铺能否通过这一次事件,将品牌的相关信息不断灌输给消费者,将注意力潜移默化地转化为实际购买力和品牌忠诚度。当年,蒙牛借助“神五”事件一飞冲天,不仅因为蒙牛关于该次事件的电视广告、户外广告、网络广告第一时间在各大城市实现“成功对接”,更得益于“蒙牛,中国航天员专用牛奶”包装的快速更新和销售渠道的积极配合。

  4.事件营销要制造出“持续热点链”。一个事件营销所产生的轰动效应是短暂的,持续抓住民众的注意力,让事件不断发酵,才能将品牌推上高峰。就如习主席就餐引发关注后,马上就有民众提出“主席为什么去庆丰包子铺”、“庆丰火了会不会涨价”等,这些问题就构成了一个持续热点链。庆丰包子铺负责人第一时间发表声明,主席绝对事先没有安排,只是平民化用餐;紧接着,郑重声明庆丰包子绝对不涨价。这两个声明都登上了各大新闻媒体的头条,让整个事件的热点获得延展和持续,庆丰包子铺的品牌知名度和美誉度一夜之间暴涨。

  5.事件营销要快速释放价值。“主席吃包子”事件后,庆丰包子铺的品牌影响力和关注达到了前所未有的高度,一时间成为全国加盟热点项目。庆丰包子铺应该借助“主席东风”,快速梳理出品牌扩张规划,在外地加盟商争抢加盟的情势下,让品牌走出北京,布局全国。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/18828.html

更多阅读

加多宝的营销策略 从加多宝看公益营销的特点

   传统市场营销策略是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值,有计划地组织各项经营活动,通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为顾客提供满意的商品和服务而实现企

事件营销 从系列微博营销看事件营销功力

一个企业或品牌要获得知名度可以通过大力度的广告宣传实现,但在单一媒体影响力不断下降和新媒体不断涌现的今天,这种方式已经被认为成本最高、效果最“笨”的方式,而花最少的钱,取得最大的营销效果成为企业营销孜孜不倦的追求。在此背

张学友演唱会2017行程 从张学友演唱会看情感营销

今年是“歌神”张学友爆发的一年,他的“1/2世纪全球巡回演唱会”从上海惊艳开场后,在全国乃至亚洲音乐界掀起了一场如火如荼的学友热潮。笔者有幸参加了“歌神”在广州国际体育演艺中心举行的演唱会。整场演出的四个部分截然不同,音乐

大学生返乡创业借贷 从大学生“返乡潮”看网络营销发展趋势

系列专题:大学生就业随着中国产业重心由沿海向内陆转移,二三线城市在生活水平、物价指数、商务环境等方面都迅速与沿海一线地区靠拢。而面对大城市竞争激烈、缺乏归属感、安居成本高、生活压力大的现状,不少大学生也都把返乡工作当做

恒宇双星升级 从双星代言看企业营销的战略升级

  品牌形象代言人,是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想,产生对某种品牌美好印象的人。其发挥作用的机理是情感移植,通过代言人引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品

声明:《从主席吃包子看事件营销》为网友孤影残刀分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除