世界杯三大借势营销方法:“兴”篇



刚刚过去的世界杯让很多人通宵达旦,牵动心弦。但让人惊心动魄的绝不仅仅是球场上的射门和比分,还有球场外的营销和传播。笔者通过网络资料收集,对世界杯期间借势营销的案例作了一个整理和综述,在这里与各位读者分享,也希望与大家有更多的互动与交流。我本身整理了一份PPT版本,想要这份文件的朋友请通过高承远邮箱与笔者取得联系,来信请说明自己需要PPT文档,笔者会在收到来信一周之内发送给你。

世界杯的借势营销笔者认为大致分为三种,借用诗经的手法,笔者总结出三个字,“赋比兴”。赋,铺陈其事也,在我看来是铺排营销,即直接用世界杯形象来输出自身产品和品牌形象。比,以彼物比此物也,我把它归纳为比附营销,将世界杯的射门等场景与自身产品和品牌做嫁接来进行营销传播。而兴,先言他物以引起所咏之词,类似的也可以归纳为花絮营销。它可能说的不是世界杯,有可能是“乌贼刘”,也有可能是世界杯的其他花边新闻引发的借势营销活动。

世界杯借势营销方法分为三篇:赋篇、比篇、兴篇。高承远将分三个板块来综述,欢迎大家持续关注。本期说第三篇:兴篇,即通过花絮营销来借势世界杯的营销活动。

宝洁: 用卖萌打出世界杯营销擦边球

本届世界杯,最火的莫过于央视女主持刘语熙。因为她穿哪个球队的队服,哪个球队就会输,所以被网友戏称为“乌贼刘”,在互联网上迅速蹿红。http://www.aihuau.com/宝洁随之立刻跟上一波营销动作,果断抓住红人“乌贼刘”,让其脱下球衣,换上宝洁推出的看球装备之一“感谢足球,享受彼此”穿上身。同步,宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括“乌贼刘同款T”在京东活动页面开售!

脉动: 用卖萌打出世界杯营销擦边球

在世界杯期间,脉动糅合品牌个性紧扣公众最大痛点,选择站位中国球迷,以各种屌丝卖萌高级黑,几乎快把“不在状态”的中国足球玩坏了。一路走来,脉动正运用互联网、社会化媒体、平面媒体等舆论综合力量,以轻松幽默的经典卖萌方式,有效触动大家对其品牌的关注,打出了一场巧妙的营销擦边球。

恰恰: O2O闭环发起吃货的世界杯话题营销

 世界杯三大借势营销方法:“兴”篇
洽洽联合PC端、移动微信端发起了“狂欢巴西”猜胜负/猜冠军赢4999现金活动,并且将产品变成“赌球”筹码。50个瓜子币算一注,只有持有瓜子币才能参与“赌球”。购买洽洽世界杯促销装产品会先得到一张世界杯狂欢卡,输入卡上的13位串码就可以兑换瓜子币和其他奖品。从线下到线上,从PC端到移动端,洽洽利用世界杯狂欢卡和瓜子币,将产品、网站、微信紧密联系起来,完成了一个O2O闭环。

百色熊: 网络互动,嫁接世界杯和自身产品

当别的品牌都在嫁接球星、球迷、比分等世界杯热门话题的时候,美国涂料百色熊却嫁接色彩走出了一条不一样的路。它通过展示不同的装修色彩在微博上邀请大家参与网络互动,有奖竞猜是哪一个球队的球衣颜色,促进互动关注和自身产品和品牌形象的输出。

穗宝床垫: “没睡饱,怎么世界波”另类营销引关注

今年4月,穗宝床垫举办了床垫新品发布会,并推出首款世界杯纪念版床垫“巴西.2014”。与此同时,穗宝正式开展“没睡饱,怎么世界波”全国促销活动。本次促销活动主视觉采用创意漫画形式,由穗宝床垫携手炭烧老广插画师,创作出一套“没睡饱,怎么世界波”创意漫画。

钱宝网: “没睡饱,怎么世界波”另类营销引关注

自世界杯开始以来,“世界杯请假”就长居微博热门话题榜。世界杯期间,南京互联网公司钱宝网推出“雷假条”,帮中国球迷带薪看球。 6月16日—7月14日,钱宝网会员每天登录并签到(或参与钱宝网推出的世界杯竞猜活动),均可参与抽奖活动,并有机会获得“雷假条”,每日限额50名。中奖会员届时收到的“雷假条”将是由钱宝网盖章、钱宝网总裁张小雷亲笔签字的公函,该公函会以钱宝网的名义替中奖人向所在单位进行事假申请,并给予中奖人300元(30000钱宝币)工资补偿。

  

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