交换实现双赢 服装品牌与媒体之间如何实现双赢?



      在日前举行的富贵鸟男装·中国服装品牌与传媒战略联盟峰会上,各方人士一致认为,服装企业打造品牌离不开媒体,双方要实现双赢必须学会如何开展由内而外的合作,企业应该提高对媒体的认知程度和选择能力,媒体应该在为企业做好服务的同时自己原则和操守。 

  原经济日报总编辑、中国名牌战略推进委员会副主任艾丰认为,产品的质量可以在企业内部造出来,但品牌绝不可能在企业内部造出来,一定是在市场上、在社会上造就出来的。怎么在社会造出来呢?就是要传播,只有传播出去才能让企业树起品牌,产生效益。因此,传播是打造品牌的手段。传播有三个主要途径:广告、新闻、公关。这三种主渠道都离不开媒体。据此看来。品牌与传媒之间关系应该是非常密切的。 

  据粗略估计,目前我国的服装品牌至少在1万个以上。服装时报社社长周泉认为,最近几年我国服装品牌层出不穷,品牌的内涵和运作手段都在不断提升,但服装品牌与传媒的合作可以说并不顺畅,服装品牌与传媒之间的深层利益架构没有真正的搭建起来,一些品牌对传媒作用的认识还很不清晰。为此,服装时报在’2005中国服装服饰博览会期间策划举办了此次以“品牌·传媒·价值”为主题的峰会。 

  《中国企业家》杂志社社长刘东华说,总体上服装品牌企业与传媒之间的结合互动非常不够。作为媒体人,他认为无论是综合媒体还是专业媒体,在面对一些企业做品牌、投广告时提出的一些特别要求,如果涉及原则和操守问题,媒体一定要坚持不让步,这样反而更能获得企业的尊重和认同,获得更长期的利益。从这个角度上看,两者的相互选择和合作也可能是挑剔的。 

 交换实现双赢 服装品牌与媒体之间如何实现双赢?
  那么,在企业做品牌的过程中,媒体到底能运作什么呢?《中国纺织》出版人魏林认为,第一是正义公平,第二是服务,包括广告服务、信息服务等方面。他说,我们的服装品牌要真正在竞争中强起来,需要媒体敢于说“不”,敢于面对和批评行业里的不良现象,要敢于指出企业品牌运作中的不足之处,形成品牌成长的良好舆论环境。 

  从媒体业界权威专家的角度,艾丰指出,我国大多数企业不太善于利用新闻这个渠道,其实从某些方面来看,对于企业做品牌,新闻的传播效果比广告更好,花费也能省去不少。艾丰还为企业归纳了一些对媒体的认识误区:误区之一就是过分强调广告,而忽略了新闻渠道;之二是有的企业重视了新闻渠道,但在实际操作中,把企业有经营价值的东西等同于新闻价值,不懂新闻价值与经营价值的区别,因此无法用好新闻这个渠道。之三是把经济体裁、新闻体裁当成广告题材;之四是不善于抓住新闻时机;之五是不善于组织新闻发布会,没能有针对性地为到会记者提供足够的采访条件和素材;之六是不懂得新闻也有竞争,因此在进行重点宣传报道时要没有考虑到媒体间的竞争,而影响了传播的目标效果;之七是重视销售网络而不重视舆论网络建立;之八是重视其他人才的培养,但不重视企业新闻公关人才的培养。 

  安徽白马商业经营管理有限公司董事长汪登厚谈到,品牌、企业和传媒之间的合作应该是由内而外,企业要注重和媒体交朋友,要清楚与媒体合作是需要:企业需要借助媒体来赢得品牌的知名度和消费市场;提升企业或者品牌社会价值;解析品牌的内涵和背后的故事;保持消费者对品牌的持续兴趣和关注。   

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