爱华网广告第二十一计：市场营销与广告传播有时候就是一次豪赌
市场营销与广告传播有时候就是一次赌博，决心多大机会就有多大。但是很多企业家就没有控制好这一局面，该下手的时候软了，刚挺进的时候歇了。世界的美女大都是为脸皮厚的男人准备的，世界上的成功也是为那些不怕失败敢于斗争的人准备的。世界上的男人需要决战的勇气，当然企业家也需要决战的勇气，没有不计后果的那种缺心眼一样的攻击力，想成功也很难。很多企业家没有死在战场上，大部分都死自己的身上，而最大问题就是机会，就是把握机会的那种力量和能力。
我曾经为北京的一个保健品做广告策划，一个月的艰苦奋斗把脸都折磨的绿了，营销的那点事弄得万事齐备就等广告东风破，到该上CCTV广告的时候客户心疼钱了，把原来的预算缩水到看不见预算，15秒广告换成了5秒的广告，好频道调整到根本不适合的便宜货频道，把频繁的频次更换到找也找不到踪影的频次，对经销商的承诺就像一个响亮的屁，在空旷的原野化成了一声鸟叫就结束了。当时我就和客户拍桌子坚决不同意，没有用，把广告片的母带扔在桌子上我走了，我感觉品牌太游戏，这不是去散步，少走几步多走几步紧走几步慢走几步的事，这是战略，这是选择，这是我们没有办法忽视的规则。几个频道分离投播，几百万银两很快用完，媒介效果监测的时候消费者说：好象看过，但不知道在说什么。经销商说这就是忽悠我们拿货的把戏。企业再打也没有把经销商的信心打回来，毕竟信任的事是大事。好好的一个市场机会好好的一个品牌侵略时机，死了，死的不瞑目。紧跟之后的一个竞争对手很大气做的很凶猛，广告凶猛而有效，一段时间的进攻和坚持它成了。
所以，营销不是心血来潮，传播不是男欢女爱，广告传播开始可不能因小失大，舍不了孩子你引不来狼啊。
