东莞企石招聘信息 借“牌”出街东莞鞋企路在何方



        莞企向来长于制造,而缺乏品牌维护的经验,更缺少品牌在海外市场的操作经验,如果收购海外品牌,就意味着莞企要在极短的时间内迅速提高自己的整体素养,通盘考虑品牌和海外市场两者的有机统一。

       当我们掉头回顾30年改革开放的历程,不能绕开第一个敲开中国市场的世界级服装品牌皮尔卡丹,它是那个时代的一个标志性事件。但有些诡异的是,皮尔卡丹似乎不甘心用这种方式被长久地纪念,在30年后的2009年6月间,皮尔卡丹中国事业部被中国民企以两亿欧元收购。

       这并不是一个孤立的事件。在金融危机来临之后,到国际市场抄底已经成为很多中国企业津津乐道的话题,尤其引人瞩目的是民企对国外名牌的收购。就在四川腾中重工传出意欲收购悍马的消息之后,这个名不见经传的中国民企一夜之间让“地球人都知道”了,这种在知名品牌的收购过程中让自己也成为名牌的“搭车效应”立刻引来一片效仿,海外收购的热潮一浪高过一浪。最令人有些意外并与东莞有关的一条收购消息是,民族汽车品牌吉利称如果顺利收购沃尔沃品牌,将把汽车生产线设在东莞松山湖……

       此起彼伏的收购浪潮实在夹杂了太多太多的情愫,或是企业自我炒作的手段,或是媒体制造眼球效应的噱头,或是长虹式的民族主义情绪作祟,又或是继多元化海外扩张战略之后的再次自我膨胀……但无论怎样猜测,一个不可否认的事实是,这种亢奋得近乎疯狂的品牌购买欲望背后,折射出中国企业对于一个世界级品牌的无比眷念。

       那么,中国企业究竟能否“借船出海”、“借牌出街”?这个问题对于历来缺少品牌,尤其是缺少国际品牌的东莞制造业而言,值得探讨和追问。毫无疑问,如果能够借这次金融危机成功抄底,获得莞企梦寐以求的国际品牌,对于莞企将来的发展和整个东莞产业格局的转型和升级,都有不可估量的重要意义。但品牌经营向来就是莞企的软肋,在这个风口浪尖上,莞企迫切需要先行者和例证者。

       有人表示乐观。某地一位官员的发言很有代表性,“我们兼并、收购或者重组后可以很快走国际化市场,如果有些企业自己走国际化,100年也达不到人家的品牌知名度。”某地政府甚至宣称,如果收购海外品牌,政府奖励15万元!这番鼓动确实有些激动人心,如果通过支付一笔企业能够承受的费用,能够迅速提高企业的市场知名度尤其是海外市场的知名度,在很多企业看来,这笔生意值得冒险。

       但正如一位温州商人所言,“这不像买房子那么简单”。名牌抢购之风,如果把握不慎,很有可能会与当年的“多元化”一样,成为企业崩盘的“毒药”。虎门服装行业协会负责人对此不无悲观地认为,“从近几年去海外收购品牌的例子来看,成功的少失败的多。外国企业经营不善,对被收购企业本身了解又不够深入的中国民企,凭什么就能改善其经营状况?海外并购的企业一旦踏出去,就很难再收手了。”这位负责人说出了不少莞商的心里话。莞企向来长于制造,而缺乏品牌维护的经验,更缺少品牌在海外市场的操作经验,如果收购海外品牌,就意味着莞企要在极短的时间内迅速提高自己的整体素养,通盘考虑品牌和海外市场两者的有机统一,这对莞企的管理能力提出了非常高的要求,几乎是“不可能完成的任务”,于是犹豫和悲观也就不足为奇。

       但是,是否这条路就真的走不通呢?笔者认为倒也未必。品牌建设比莞商起步早、拥有国际知名品牌代理经验的温州企业,在本次品牌收购中所表现出的态度值得莞商借鉴。一个温州民企团在前往意大利就收购、合作等事宜进行接洽时表示,“我们需要的并不一定是大品牌,但一定是一个和我们的经营理念和文化融合程度高的成熟品牌。”这种对于品牌购买的冷静和对品牌效用的理性认识,让人心头一振。

       路总归要走的,除非这世界不再需要走路。正如温商所言,是否选购海外品牌或者选购什么样的海外品牌,取决于企业自身的经营状况和经营理念。在这次抄底风潮中,以收购为噱头博一时之名的浮躁举动,势必不能满足企业的可持续发展。只有在对自身的企业文化、产品定位、管理能力、经营战略进行正确评估的基础上,量力而行、三思而行、有备而行,才能在纷纷扰扰的品牌抢购风潮中保持清醒的头脑。

 东莞企石招聘信息 借“牌”出街东莞鞋企路在何方
  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/158704.html

更多阅读

lol中单AD卡牌大师出装思路和出装顺序 卡牌出装顺序

lol中单AD卡牌大师出装思路和出装顺序——简介 中on孤单AD卡牌不管打法上有不同,出装更加需要推敲,不是一味着和下路ADC一样得出AD装备,这样卡牌就打不出输出了,很容易被秒,那么中单AD卡牌到底怎么出装才最恰当呢?lol中单AD卡牌大师出装

未来家居路在何方 茶企连锁未来路在何方

     最近两年国内品牌茶企的专卖店都感受到前所未有的经营压力。客观而言与经济疲软、竞争加剧、成本上升不无关系。但最根本更深层次的原因在于专卖模式已时过景迁,难以满足消费者趋向多元化的需求以及更好的消费体验要求。 

声明:《东莞企石招聘信息 借“牌”出街东莞鞋企路在何方》为网友圊揂庩笙分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除