婴童用品产业:诱人蛋糕不好吃



系列专题:婴童行业观察

日前,国家质检总局提供的一份国家监督抽查结果显示,北京、天津、河北等9个省、直辖市74家企业生产的74种儿童服装产品的抽样合格率仅为62.2%。

    而在此前不久,中国国际儿童用品设计大赛上则出现了这样尴尬的一幕:参赛的中国儿童用品品牌只有一个,与此相反,世界著名儿童品牌却选送了29个产品前来参赛。

    一方面是近四成的儿童服装不合格,一方面是国内儿童品牌的极度缺乏,中国婴童用品产业的发展前景受到人们的关注。

    5000亿元的蛋糕

    据权威调查显示,中国0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元。

    有关专家指出,婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点。根据2003年国家统计局公布的统计公报,2002年全国出生人口为1647万人。有关专家预测,中国已开始进入一个新的人口生育高峰期,在2016年以前,人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平,将出现一个庞大的需求群体。中国社会科学院一位社会学家分析指出,与前几个高峰期不同的是,这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女,在经济社会不断开放的环境中成长,他们的思维方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大,这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点:一个舍得花钱;二是花钱趋向越来越重视婴幼儿的素质教育,从而带来一个全新的婴幼儿用品市场。

 婴童用品产业:诱人蛋糕不好吃

    这个全新的婴童用品消费市场潜力到底有多大?有研究显示,按照目前新生儿的出生数量进行累积计算,0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿。以平均每个孩子花销5000元进行概算,0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元。统计显示,中国每年出生的城市新生儿为350万,一年消费总额大致为300亿元。

    “就拿尿不湿产品举例,不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿,每片售价2-5元,一个月就需要300-600元。”中国婴童行业协会副会长裴非这样算了一笔账:新生宝宝每个月起码消费2000元以上,除了生活必需品,还有医疗、摄影、照管的费用。“而中国每年出生的城市新生儿有350万,这个一年5000亿的蛋糕是中国婴童产业发展的天然动力。”

    的确,中国婴童产品市场的发展潜力极其巨大。据中国童装协会统计,目前我国年产童装46亿件,占全国服装总产量的近10%,国内共计消费童装21亿件。全国年童装消费约400亿元,占全国服装总消费的近7%,占全球童装总消费的3%。

如此大的消费市场,怎能不让精明的商人心动呢?也正是看到了中国婴童产业的广阔前景,国外企业纷纷开始涉水中国市场。据悉,NikeKids、NUBY、CakeWalk、Miniman等一些全球知名的儿童用品企业已经竞相涌入中国。

    国内品牌仍待发力

    然而,尽管婴童产业在中国有着广阔发展前景,中国婴童产业却在民族性、专业性、国际性等方面面临巨大考验。

    据记者调查,现在活跃在中国市场上的婴幼食品及日用品中,国外品牌占据了很大比例。以奶粉为例,惠氏、美赞臣等几乎成为中国城市消费者的首选品牌,消费者选择这些品牌没有什么特别的理由,只是因为是国外大品牌,觉得可信度高一些。

    “主要是国外产品质量更有保证。其实,如果国内有与这些大品牌实力相当的产品,我也会考虑选择国内品牌。”家住北京市朝阳区的赵女士告诉记者。

    “事实上,国内外品牌各有各的优势,国外品牌历史悠久,品牌文化积淀浓厚,自然形成了技术先进、品质过关、质量过硬的印象。”中国贝因美乳品品牌部董经理认为,虽然国内品牌的发展历史不及国外品牌,但它同样具有国际一流生产线、最新研发技术、达到国际水准的质量把控体系及最科学的配方标准,只是消费者对国内产品存在不信任感,而这种不信任感主要来自于国内近年来频发的毒奶粉、碘超标、金属颗粒等奶粉事件。

    此外,由于国内婴幼儿用品产业才刚刚起步,众多公司没有领头的企业,也没有形成强势品牌,加之国家有关政府部门的监管薄弱,使得中国婴童产业没法蓬勃发展。据国家质检总局连续三年组织全国质量技术监督部门,对童装、化妆品、童车、玩具、米粉、奶粉、纸尿裤重点妇幼婴童产品开展监督抽查结果显示,总体合格率仅为77.3%。

    “其实,婴童产业在我国刚刚起步肯定会面临很多问题。不过,如果采用与国际品牌合作的方式不失为一种好的发展方向,比如贝因美选择与国际化的维尼小熊合作。”贝因美相关负责人如是强调。(来源:中国经济时报)

  

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