负面营销事件 负面营销的“审丑作恶”



最近上海某国际金融中心火了,金融圈沸腾了,社会各界舆论炸锅了!此次事件,很容易让人联想到去年的北京某衣库试衣间男女玩自拍,朝阳区斯巴达勇士游行宣传,某鱼TV主播在线直播……本来大家难以想象“某些非常态的内容”就可以撩起了涵盖社会、娱乐、商界、甚至金融界的“兴奋点”。与此同时大家都不约而同地去搜索、讨论,去跟,火了股市,火了某品牌,说不定还会成就“网红”,还有其它品牌做舆论话题跟风……


在这里,我只觉得中国某城市某地方又“沦陷”了。从狭小的试衣间,到不大的网络直播间,再到高大上的视野极佳的五星酒店,这类“事件”,在不断地挑战公众能想象的“上限”。从北京三里屯到上海某四季酒店……笔者觉得,大家应该为这类频发的事件默哀。这类“民间作品”,其无关风月,只关风化!


确实,通过创造让人可以“嚼舌根”的桃色谈资事件,可以让某品牌一夜爆红,无论是主动策划还是巧妙借势。这符合商业营销的逻辑,所谓差异化,具体而言就是迎合“审丑心态”、“猎奇心态”的哗众取宠。当大家都在常规“正道”上直线加速,而“你”却在险峻的“危险”弯道里超车!


对于这些无底线的网络事件,弱弱问一句,“节操”何在?


诗人梁小斌在《中国,我的钥匙丢了》里写道:“中国,我的钥匙丢了/那是十多年前/我沿着红色大街疯狂地奔跑/我跑到了郊外的荒野上欢叫/后来,我的钥匙丢了/心灵,苦难的心灵/不愿再流浪了/我想回家……” 虽然该作品的“钥匙”象征已时过境迁,而当时诗中寓意的青年一代努力寻找在“文化大革命”中所失去的青春等一切美好东西的苦闷,依然跃然纸上。当今的中国,大家何尝不是也在寻找心灵皈依的“钥匙”?这需要老一辈人的言传声教、新一代青年的觉醒和道德审美的思考。


民无信不立。一个民族肯定有优秀的文化传统值得传承,四书五经,仁义礼智信,温良恭俭让?对于一些不良事物或者现象,社会应当形成一种舆论压力,让大家深刻认识到“多一些东西必须抱有羞恶之心”。对于一些迎合某方面“审丑趣味”的频发事件,大家对是非曲直的辨识,对于不良事物是低俗逢迎追风、看热闹,还是义愤填膺、嫉恶如仇?


事不关己高高挂起,国人或者习惯了做一切热闹的“看客”。大家对某些网络事件作为娱乐的意义,掩盖了这些素材对社会可能造成持续循环的恶劣影响本身。纵观当下,众多低级无底线的事件或者炒作不绝于耳,大家似乎早已习惯了被这些“敏感信息”耳濡墨染,似乎没有这种“鸦片式的刺激”就换不起关注度一样。


例如,网络游戏就是一个“重度消费区”。虽然近年来游戏行业的低俗营销已经收敛,但当今中国网络游戏广告均存在众多“有色”暗示,每年的游戏产品都找美女拍大片、每年各大游戏厂商ChinaJoy都找美女撑场……去年ChinaJoy上,A站展台的弹幕墙遭强行拆除就可见一斑。不知道什么时候起,美女、萝莉、岛国妹子等,已经扎根广大游戏厂商的营销思维常态意识当中。


君不见,曾以“有色炒作”出名的众多“网红”,不都过得挺好?各种“有色”男星女星如今不也过得挺滋润?陈老师、苍老师……在众人狎笑的情态中,什么是美与丑、什么是善与恶,似乎大家对于“羞恶之心”已经丢弃,你我都只不过是近乎麻木不仁的“看客”罢了。


不知道什么时候,在营销圈里开始流行“负面营销”。这种基于“正面炒”是营销、“反面炒”更是营销的理论思路,可谓是逆向思维在营销活动中的新应用。而在商业营销推广中,负面营销“竟然有奇效”。例如,2013年的《天机·富春山居图》电影的营销炒作,就是一个例子。刘德华、林志玲、佟大为、张静初主要的“富春山居图”有多难看?www.aihuau.com似乎每一个看过电影的人都可以跟你说上一大通,大家都说这是一部刷新“烂片底线”的电影,从剧情、画面到细节、表演、对白、特技以及3D效果,都充斥着“山寨和狗血”。可是,就是这样一部烂片,票房却令人惊奇地疯涨,观众乃至媒体的“审丑趣味”被大明星主演、号称大制作的班底及狗血情节的“反面撩拨”下“完美释放”。

 负面营销事件 负面营销的“审丑作恶”

当然,对于负面营销,并不能“一棒子打死”。其是否有问题,在于负面营销,不要变成负能量营销。如果在营销传播过程中释放出某种“意想不到的负能量”的时候,企业品牌就应当问责。


且不要说,企业需要履行社会公民责任,“不作恶”、“不发灾难财”、“不传递低级趣味的东西”难财,应当成为行业的一种自律。而且,无节操的炒作可能会让大家迅速知道某个品牌,但品牌的美誉度是破坏性的,这种无底线的营销会给品牌打上“不良烙印”。


在纷繁复杂的社会大染缸里,大家都不可能保持“纯色”;在众多利益驱使和诱惑下,某些灰色地带的蔓延,让众多企业品牌或许也难以自持;在大家在跟风一些非健康的东西的时候,有时候就连媒体们也难以“免俗”,去报道、去跟风。但是,君子爱财取之以道,有所为有所不为。对商业如此,对社会各界也应当如是。


套用半句鲁迅的话作结,“我向来是不惮以最坏的恶意,来推测中国人的……”,然当今社会大家节操何在?大家错过了三里屯,今天有某国际金融中心,明天可能还会有其它的……那么,当下“作恶者”是否应该痛首疾呼:“中国,我的节操早丢了,今夜请将我遗忘?”


  

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