刘谦魔术表演全集 刘谦与小沈阳 :谁的品牌之路会更长?



系列专题:小沈阳营销观察

 2009年春晚捧出了两个明星品牌,一个品牌是玩魔术的刘谦,一个品牌是玩二人转的小沈阳。从春节开始,直到如今,这两个品牌就像磁铁日月,一直放光,让诸星暗淡。但从品牌角度,对二人的火爆,本人不时保有好奇,这两个品牌谁能走得更远?对此,做了一番比较学研究。 

      首先从产业看,小沈阳属于二人转产业。该产业现在早已是风生水起,名满天下,产业中赵本山、宋丹丹、潘长江巨星林立,属于一个基本成熟的产业。而刘谦的产业属于魔术,魔术从根本上也不是一个新产业,从有了电视起,人们就看着那些神秘的产品晃来换去,产业中最有名的可能是大卫,但刘谦似乎全然不同,他不是大变活人,也不是多有科技含量,而是把魔术拉到了老百姓面前。从这个意义上,魔术产业是全新的。 

 刘谦魔术表演全集 刘谦与小沈阳 :谁的品牌之路会更长?
     其次从操盘手看,小沈阳在一路火爆的路上,连他自己都承认是赵本山的功劳。这就意味着,小沈阳放光,实际上赵本山在掌舵,如果离开赵本山这棵大树,小沈阳能否这么快进入央视尚未可知,至少在2008年,资料显示,他的主要舞台还是刘老根大舞台。相对来说,刘谦不同,其有海外表演经历,曾获过多次国际大奖,此次火爆华夏,不管是偶然也好,必然也罢,完全是他个人努力的结果。 

     第三,从形象来说,小沈阳男扮女装,很可爱,搞笑动作也贴近生活,容易得到大众认同。刘谦总是西装革履,温文尔雅,虽然继承了魔术界部分典型形象,也有不少创新。从形象来看,二人平分秋色,但路线并不相同。 

    第四,从产品看,小沈阳的作品非常有效地继承了二人转产业中的恶搞成分,轻松逗乐;刘谦产品则是对魔术产品的一次平民化颠覆,不再追求曲高和寡,而是让魔术附着在百姓的日常生活中,让神秘从平常中惊人的显露,同样吸引人眼球。 

    第五,从公共关系上,小沈阳走得是直性子路线,我行我素,时而与人吵架,时而与主持人闹别扭,因此,从目前看来,其一直处在毁誉参半中,有人认为其有个性,有创意,甚至获得了五一劳动奖,同样也有人说其没有内涵,“不差钱差道德”等;刘谦相对来说,因为知识背景的不同,对媒体关系,塑造自身形象善于把握分寸,赢得了大多人的好评。   

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